新經濟觀察 | 頭部PC軟件分發平台加速商業化用增值服務重構PC商業新生態

封面新聞記者歐陽宏宇

PC軟件分發平台正在加速商業化。

5月27日，360集團在京宣佈已對360軟件管家進行全面升級，將圍繞PC商業生態構建解決方案。據介紹，升級完成後，360軟件管家將在保留軟件下載、卸載和升級核心功能的基礎上，圍繞產品重構、用戶圈層、軟件庫存、商業合作四大維度，通過百億流量扶持的方式，為軟件廠商提供營銷推廣、軟件分發等增值服務。360集團方面稱，此次版本升級旨在聚合PC生態勢能一站式賦能開發者，構建中國PC軟件經營第一陣地。

近年來，隨著Z世代逐漸成長為消費主力人群，PC軟件受眾圈層更加細分，也對軟件分發平台的垂直性和精準性提出更高要求。在這一背景下，平台在擴大PC軟件庫存的基礎上，為軟件廠商提供營銷推廣、軟件分發等增值服務，則成為新時期的核心目標。

此前，騰訊電腦管家就在ChinaJoy展覽會上透露，會專門為PC遊戲軟件產品進行渠道流量支援，通過平台吸引玩家從而提高遊戲軟件產品用戶活躍度。此外，硬件為主業的廠商也在悄悄佈局PC軟件分發賽道。聯想也已在此前發佈了電腦管家，並上線了應用商店功能，提供軟件下載、在線教育等服務，同時支援手機Android版本。不同的是，360軟件管家在打通PC和移動雙端，擴大可下載軟件數量的基礎上，通過聯運平台，整合全網資源為軟件廠商建立一站式PC分發生態，全場景流量支援，進而提供營銷推廣、軟件分發等增值服務。

以PC遊戲廠商為例，平台通過“遊戲預約”功能深挖遊戲應用場景，全鏈路覆蓋核心遊戲用戶需求。記者注意到，當用戶點擊預約後，平台會為用戶自動下載、安裝遊戲；在遊戲的預熱、上線等關鍵節點上，平台還會通過資源向用戶導流預約，減少用戶流失，也完成了商業閉環。

不過，有業內人士認為，我國的移動互聯網已高速發展了十餘年，在移動終端面前，PC似乎已經式微。但在360集團副總裁、360商業化總裁黃劍看來，進入存量競爭時代，移動端流量增長和用戶使用時長已趨於飽和，流量平權將成為新趨勢，平台間流量將走向互聯互通，不同媒體的優勢和價值將獲得認可。“隨著AI大模型技術爆發，作為AI時代的重要生產力工具，PC行業迎來新的發展機遇。”

還有分析人士表示，以AI和雲電腦為代表的新技術，以及越來越精細化、多元化的用戶需求增長，也為PC軟件市場帶來全新的機遇。PC軟件分發平台在搭建體系化商業應用場景後，也將有利於PC軟件產業持續升級。