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手握《甄嬛傳》，優酷卻走不出“甘露寺”|BUG

05月28日 08:39 新浪網 tech-auto-hilite

文 | 新浪科技張俊

優酷和騰訊視頻因為甄嬛傳團綜較起了勁，被調侃為“鵝酷大戰”。

近日，騰訊打造的綜藝《煥新環遊傳》開始錄製和宣傳，優酷也官宣了《甄嬛愛不停》和《甄愛十二年》兩個綜藝，兩家的相似之處均是帶有電視劇《甄嬛傳》的元素。

較勁之下，《甄嬛傳》版權方樂視也出面發聲，稱優酷的《甄嬛愛不停》這檔綜藝才是官方授權的。根據優酷公佈的信息，《甄嬛愛不停》將實現時隔十二年的首度全員重聚。

不過有網友質疑，優酷此舉有炒冷飯嫌疑，並且這類節目很有可能無法長期持續。

在優愛騰陣營中，優酷已經掉隊。不僅體現在爆款內容上，還有用戶規模以及財務狀況。第三方數據顯示，今年3月優酷月活用戶已經在在線視頻行業中跌至第五。而愛奇藝和騰訊視頻均已扭虧為盈。

如今，只剩下優酷依然在虧損泥潭中掙紮。

正如一位網友所言，在電視劇《甄嬛傳》中，甄嬛在最高光時刻，選擇離宮去了甘露寺。在甘露寺修行，經曆人間冷暖，最終回宮大封熹妃。而作為平台方的優酷，曾經也經曆過高光，後沉寂於“甘露寺”，多年過後，它始終未能走出陰霾。

團綜來了，“炒冷飯”也來了

不久前，優酷官微發文，曬出《甄嬛傳》導演鄭曉龍發出的邀請，稱劇組主創將全員重聚《甄嬛愛不停》綜藝節目。《甄嬛愛不停》簡介顯示：時隔十二年的首度全員重聚，主創x甄學家的雙向奔赴，演員經典演技再現劇集名場面。

對於優酷官宣甄嬛傳團綜，網友們也意見不一。

有網友表示期待，但也有網友質疑優酷是炒冷飯：“電視很愛看，但是這個就算了，炒冷飯有什麼好看的。”還有網友擔憂節目不可持續：“這種節目很容易一季就沒了，希望節目組能好好策劃，希望能看到多季內容。”

實際上，在優酷之前，由騰訊打造的綜藝《煥新環遊傳》就已開始錄製並開始宣傳，節目中邀請了劇中數位娘娘小主扮演者探訪民族文化發源地，“甄嬛傳團綜”一度登上微博熱搜。隨後樂視視頻發表聲明，稱該綜藝並未獲得《甄嬛傳》劇集IP方樂視花兒影視的授權，若存在侵權行為，樂視保留採取法律手段的權利。

而針對優酷的《甄嬛愛不停》，樂視視頻則向媒體稱，這檔綜藝是官方授權的。

在愛優騰三家中，優酷一直以來被貼上的標籤就是經典老劇，《甄嬛傳》《知否》《大明王朝1566》，以及《天龍八部》《神雕俠侶》等經典港劇。

由此可見，優酷在內容上也是希望挖掘過往的優勢。

2023年，TVB與優酷簽署兩年的合作協議，根據協議，TVB將為優酷提供多部採購劇，以及提供TVB同步劇以及庫存劇；今年初，阿里大文娛發佈“港藝振興計劃”，未來5年將在香港劇集、電影、演出和青年人才培養，四大領域投入不低於50億港元。

優酷在經典老劇IP以及新港劇上的努力，能否助力優酷在愛優騰的競爭格局中勝出，還未可知。

陣營掉隊，何時盈利？

提到長視頻，雖然外界的習慣依然是愛優騰組合，即愛奇藝、優酷和騰訊視頻。但無論是熱播劇集，還是月活數據上，優酷都遠不及另兩者。

以月活數據為例，根據QuestMobile日前發佈的2024年3月在線視頻行業月活躍用戶規模數據，排名前十的App中，愛奇藝和騰訊視頻的月活用戶均達到了4億級別；相比之下，優酷的月活躍用戶僅為1.73億，不足前兩者的一半，僅排名第五；而芒果TV以2.35億的月活躍用戶位列第三，嗶哩嗶哩則以2.13億月活躍用戶緊隨其後，排名第四。

即使是跟自己比，優酷也在走下坡路，易觀千帆數據顯示，2020年—2022年，優酷月活躍用戶數分別為3.26億、2.39億、1.63億，逐年下滑。

分化的不只是月活數據，還有財務表現。

數據顯示，愛奇藝2023年營收319億元，同比增長10%；歸母淨利潤高達19.3億，在連續虧損十餘年後首次真正實現盈利，可謂是交出了曆史最佳財報。

騰訊雖然在近日的財報中並未公佈騰訊視頻的盈利數據，但在2023年年中，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷對媒體透露，騰訊視頻實現連續四個季度盈利。

唯有優酷還在虧損泥潭中掙紮。

阿里巴巴集團近日發佈的2024財年第四季度及全年業績顯示，截至2024年3月31日止季度，阿里大文娛營收為49.45億元（6.85億美元），同比下降1%，由於優酷收入輕微下降所影響；阿里大文娛經調整EBITA為-8.84億元（約1.22億美元），較上年同期的經調整EBITA -11.29億元收窄22%，虧損同比減少主要由於優酷虧損收窄所致。

也即是優酷在虧損收窄的同時，收入也在下降。