618大促，國貨品牌爭當“顯眼包”擁抱年輕消費者

封面新聞記者 易弋力

這幾年國貨品牌的“整活”頻率可以用“應接不暇”形容，幾乎每隔一段時間就會有傳統品牌以你想不到的方式被送上熱搜。前有“星爾克野性消費”，後有“蜂花全網撿紙箱”，這次是哈藥。

今年天貓618期間，忙著掃貨的網友發現，哈藥把一系列帶著一代人回憶的“經典廣告”殺回自家天貓旗艦店直播間，翻拍成了段子短視頻，不僅沒讓直播間掉粉，還收穫滿屏“666”。 這些耳熟能祥的廣告，引發了不少網友集體“回憶殺”。不少網友紛紛表示：感覺瞬回童年，還有點顛顛的，愛看，多拍。

當年看哈藥廣告的80後、90後，成了家庭健康消費主力軍，也撐起了保健品消費的半邊天。在過去20年中，保健品市場逐漸規範，消費觀念也在更新。

消費者在哈藥廣告里尋找童年，國貨保健品也在新渠道里找年輕消費者。過去一年，保健品行業中老牌藥企接連“翻紅”，國貨新品牌也紮堆湧現。2023年，天貓健康有30個國貨保健品新品牌成交額破千萬，並誕生了150個新百萬國貨保健品單品。天貓健康數據顯示，2023年國貨保健品創造的新品數量是上一年度的3倍之多。

據悉，今年，天貓健康將設置億元級資金池和百億級流量曝光資源，對有創新力的國貨保健品及商家進行定向扶持，對競爭力的國貨保健品給予確定性的流量支援。