一克商評｜永輝被胖東來調改是不是“良藥”，還需要時間來檢驗

封面新聞記者 歐陽宏宇 蔡世奇 雷強 付文超

永輝首家胖東來調改店正式營業，新增超萬個商品sku

經過19天的閉店改造，6月19日，永輝超市鄭州信萬廣場店正式恢復營業。據介紹，永輝重新梳理商品結構，下架單品10841個，占原有商品的81.3%，並新增商品12581個，梳理後的商品結構達到胖東來商品結構的90%以上。該店開業的同時，永輝也發佈了“初心計劃”——除了將於7月1日啟動第二家門店調改外，永輝將對胖東來優秀的經營理念、文化體系進行“學以致用”，在內部組建全國門店調改小組，全程參與學習此次調改過程。

點評：永輝被調改，成為了胖東來自有品牌的一個渠道，這是在合作細節中就已披露的內容。可見，新增SKU只是雙方合作的一個階段性結果，也是永輝靠調改翻身的一個手段。得益於胖東來的名氣，永輝的部分門店可能會在短期內迎來增長，但究竟調改是不是“良藥”，還需要時間來檢驗。

打造短劇內容矩陣，快手星芒短劇助力天貓618解鎖品牌營銷新玩法

近日，22部由天貓獨家冠名的精品短劇在快手集中上線，並以合計曝光量4億的成績收官。作為快手星芒短劇與天貓的整體性合作，項目首次推出達人矩陣品牌合作短劇，成功助力天貓618年中狂歡節完成強勢曝光和高效轉化。在內容策略上，本次合作聚焦天貓目標受眾的主題偏好，集結了22位優質短劇達人，以及4家頭部專業製作團隊，創作出22部、每部3集的輕量級多元題材的劇集；在宣推節奏上，為滿足天貓快速打造活動聲量、精準鏈接目標人群的需求，達人短劇均在天貓618年中狂歡節核心期6月5日—6月15日上線；在營銷方式上，除了獨家冠名吸引用戶注意力，快手星芒短劇還為天貓618年中狂歡節提供全劇深度植入，將產品賣點融入更豐富的場景，加強對用戶對活動的認知。

點評：依靠廣告變現，對於短劇而言其實是更健康也更安全的商業模式，這條路徑在傳統的電視劇領域已經被充分驗證過，而短劇由於製作成本更低，實現起來也簡單了不少。快手星芒短劇發展很快，又和阿里的天貓618深度合作，可以說搶到了短劇流量商業化的先機，後續快手作為平台方如何把握植入的密度，避免“為了二兩醋包頓餃子”的情況出現，可能是平台治理的一個新課題。

拉勾招聘上線出海招聘板塊

6月19日，拉勾招聘對外宣佈推出出海業務板塊，彙聚數字科技領域的海外招聘崗位，為數字科技人才提供更加多樣化的職業選擇。據悉，有出海人才招聘需求的企業可以通過拉勾招聘的後台發佈對應的人才招聘崗位，拉勾招聘可為出口貿易、電商、遊戲、互聯網等多個行業的企業提供海外人才招聘的服務。用戶也可以通過拉勾招聘App的出海崗位專區，進行職位瀏覽、投遞等動作。

點評：在國內市場，不少行業的市場份額趨向飽和，增量和增速放緩，出海有利於企業尋找新的市場和用戶。隨著中國企業的出海潮來臨，對於招聘服務賽道來說，將迎來一個新的增量市場。企業出海增多意味著需要大量的國際化人才，也為年輕人提供了海外求職的新機會。

T3出行進入烏魯木齊、齊齊哈爾等地

T3出行全國規模化佈局又有新動作。日前從T3出行獲悉，T3出行在齊齊哈爾、延邊朝鮮族自治州、烏魯木齊、遂寧、蚌埠、洛陽、喀什、恩施等地相繼上線運營。此次密集開城，意味著T3出行的出行版圖擴充至全國150座城市。

點評：根據此前規劃，到2026年底，T3出行將覆蓋全國200座城市，這一目標目前已實現大半。除了注重開城速度和規模，出行效率和服務質量的提升、司乘的安全保障等也是T3出行重點聚焦的內容。為此，T3出行聯合中國電信，率先在出行領域佈局了人工智能大模型——領行阡陌，通過技術的手段，助力客服處置更高效、司機接單更快捷、安全保障更智能。