2024年‘五一’旅遊市場強勁複蘇，酷開科技助力品牌拓展文旅營銷

2024年“五一”假期，全國旅遊市場繼續實現了平穩有序的增長。據文化和旅遊部數據中心測算，全國國內旅遊出遊合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內遊客出遊總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

旅遊市場和消費者的旅遊需求場景往往是傳統品牌營銷計劃的必經之路。在近年來隨著媒介場景的多元化發展，除了持續獲得高關注的移動互聯網之外，在這人人手機不離手的時代，智能電視市場卻不降反增。

據奧維雲網數據顯示，2024年一季度中國彩電市場75英吋及以上產品銷量份額全線提升，其中75英吋產品增速最快，銷量份額為21.0%，較去年同期提升5.2個百分點；85英吋產品以3.6%的增速位居第二，銷量份額為7.4%。超大屏市場中，98英吋與100英吋產品的銷量份額近乎持平，且100英吋產品增速更快。在大屏化趨勢下，75英吋以上產品市場迎來發展期，大屏化、場景化成為當前電視市場的顯著趨勢，品牌方紛紛將目光投向這一潛力巨大的領域。

在旅遊市場的投放與運營，酷開科技就呈現了一份近乎“完美的答卷”。針對親子遊推廣，酷開科技聚焦有孩家庭人群，基於大數據精準鎖定有孩家庭，同時以IP為觸點，圍繞熱門動畫+動漫+教育內容進行投放；針對地區性的文旅品牌的推廣，利用酷開平台常駐資源位，能夠打造城市專屬名片，持續為大屏用戶傳遞文化價值信息。這也意味著，智能大屏作為沉浸式家庭觀影場景，極為契合品牌營銷已經得到了市場驗證。

酷開科技充分利用了OTT大屏營銷這一“利器”為消費者帶來了更加沉浸式的服務體驗，進一步打開了消費渠道。搭配大數據管理平台，用豐富的智能標籤和消費者群體畫像來定位目標受眾群體，達成適配推薦。

大屏不僅在下沉市場能幫助品牌快速塑造品牌形象，提升品牌認知，同時也能夠帶動銷量的增長，達到品效協同營銷效果。對於亟欲實現與用戶進行文化價值共創的品牌來說，大屏營銷無疑是對品牌落地、俘獲消費者心智的重要利器。

當下，一二線市場競爭儼然已成紅海。面對激烈的市場競爭，越來越多的品牌開始發力下沉市場。品牌重視下沉市場的背後，折射出的是下沉市場巨大的市場潛力和前景，而如何迅速提升下沉市場用戶對品牌的認知，成為品牌發力下沉市場的首要任務。

聚焦家庭場景，具備廣泛的人群覆蓋率的智能大屏無疑是助力品牌深挖下沉藍海市場、塑造形象、強化品牌力的重要陣地。酷雲互動發佈的《智能大屏生態白皮書》顯示，從智能大屏用戶分佈來看，近七年來下沉市場大屏活躍度逐年增加，其中三線以下城市用戶佔比從2015年的27.50%增長到2021年的34.20%，且這種趨勢仍在持續。尤為值得一提的是智能大屏在下沉市場用戶佔比57.4%，已經超過了移動互聯網的54.3%。

在中國數字品牌硬廣的流量構成中，家庭大屏廣告的流量份額持續顯著增加。自2014年進軍OTT大屏數字營銷領域以來，酷開科技憑藉卓越的技術實力與前瞻的戰略眼光，截至2023年12月末，酷開系統在中國市場累計覆蓋智能終端達2億台，廣告營收更是實現了驚人的120倍增長。OTT價值不斷被市場認可。