新經濟觀察丨潮玩品牌首款自研手遊上線 拓寬IP內容新邊界
封面新聞記者 付文超
7月2日，記者獲悉，泡泡瑪特首款自研手遊《夢想家園》正式上線。據瞭解，該遊戲選擇了模擬經營賽道，並在其中結合了行業流行的派對玩法，玩家可以和泡泡瑪特人氣IP共同重建被童心澆灌的“雲鯨島”。
值得關注的是，就在不久前，泡泡瑪特首套積木曝光，隨著樂園、積木、遊戲等業務逐步落地，泡泡瑪特正不斷拓寬潮玩IP內容的邊界，構建屬於自己的IP開發宇宙。
記者瞭解到，《夢想家園》主要的故事線是玩家（遊戲中為繪夢師）和MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU和PUCKY一眾泡泡瑪特人氣IP共同重建雲鯨島。在島上，玩家可以和DIMOO對話，和MOLLY交流釣魚心得，並和LABUBU追逐嬉鬧，每一個來到雲鯨島的玩家都可以在島上建設屬於自己的夢想家園。
“最開始我們考慮大家為什麼會喜歡泡泡瑪特的IP，不僅是陪伴，也是一種心靈的寄託，把這種感覺帶到遊戲，能不能讓玩家在遊戲里建造自己的世界？”泡泡瑪特遊戲負責人鄒亦飆表示，“希望通過夢想家園給粉絲玩家和非粉絲玩家提供一個輕鬆休閑的遊戲體驗，每一個人都有童心，希望玩家能夠在遊戲過程中喚醒童心，自由繪夢。同時我們也希望通過遊戲這個內容載體，在商業價值和文化價值上賦予潮玩IP更多可能性。”
業內認為，《夢想家園》的正式上線，可以讓潮玩群體獲得更具沉浸感和互動感的體驗，加深這一圈層對IP的黏性，此外，遊戲品質優秀也能吸引遊戲圈層玩家，讓潮玩IP吸引到更多新的群體。從初創時的渠道品牌，到聚焦潮玩成功轉型為產品品牌，再到如今的IP運營集團，泡泡瑪特逐步構建起了自己的IP開發宇宙。
盤古智庫高級研究員江瀚表示，泡泡瑪特進入遊戲領域並不是採取孤注一擲的策略，而是通過將潮流玩具的文化元素與遊戲產業相結合，以此拓寬市場接觸面，吸引更廣泛的消費者群體。這種跨界融合不僅有助於深化IP內涵，增強其吸引力，而且還能在不同的文化圈層中傳播，從而放大IP的經濟潛力和社會影響力和服務，進一步推動其品牌價值的增長。
