新經濟觀察丨“大服飾全球包郵計劃”發佈，服飾商家迎來出海新紅利

封面新聞記者 付文超

近日，淘寶推出了一項“大服飾全球包郵計劃”，目前在商家側已經啟動招商，商家登錄千牛後台即可報名參加。

據瞭解，該模式下平台將為商家提供高額海外郵費補貼，直接對海外消費者包郵，幫助商家在海外快速增長。該項目首期覆蓋新加坡、馬來西亞、韓國等亞洲地區，年底將從亞洲拓展至澳洲，之後逐步實現全球包郵。

商家基於現有的淘寶天貓店舖，不需要另外開店，也不需要對商品做特別設置，只要加入計劃，即可直接面向全球數十億消費者展示並銷售商品，商品在海內外定價一致。商家擁有自主定價權和貨權，且無需考慮跨境物流。收到海外消費者的訂單後，只要把貨發至國內的集運倉，到倉即確收，0退貨、0退款、0運費險。

“對做國內生意的淘寶商家來說，這是一個很好的消息。在淘寶做海外最大的好處就是0退貨、0退款，還沒有運費險。”一位跨境電商領域的資深從業人士分析指出，淘寶開創了一個低門檻、低成本的出海新模式，在不給商家增加運營成本的前提下，幫助商家拓展新的海外市場。

國內電商的競爭日益激烈，興趣電商等新興平台增速也放緩，尤其服飾，今年618有報導稱短視頻直播平台女裝退貨率居高不下，高退貨、高庫存、高費用，“越來越難”成為商家的共識。在這種情況下，不少商家把目光投向出海。

該人士進一步指出，相比目前各家海外電商平台，淘寶商家不需要另外新開賬號、新備商品，僅需簽約即可把貨賣往海外，無需額外的成本，還可以分擔國內高退貨率和運費險的經營成本。

目前，除了常規的男女裝服飾外，運動戶外服飾、鞋包配飾、童裝童鞋等海外市場廣義上的泛時尚品類商家都可以報名參與淘寶該項計劃。

根據Statista的數據，2023年全球服裝市場規模已達6730億美元，消費者對於時尚潮流的追求呈現出不斷升級的趨勢。隨著智能手機的普及，服飾品類中電商的滲透率顯著提升。