直擊ChinaJoy | 小紅書推“精品遊戲”共建計劃，首度開放應用下載能力，佈局小遊戲

新浪科技訊 7月25日下午消息，在第二十一屆ChinaJoy上，互聯網和娛樂行業群總經理趙維晨在接受新浪科技專訪時透露，小紅書將推動更多精品遊戲曝光，並首度開放應用下載能力，同時實施激勵金扶持計劃，通過引導趨勢，擴展口碑，暢銷經營，全域轉化推動更多遊戲廠商在小紅書平台發展。

他具體介紹道，小紅書將與微小遊戲共建，拓展精品遊戲內容生態。一方面，通過KFS科學種草，搞笑引流，同時，通過多入口導流站內小程序，並且通過主播/官方遊戲直播持續吸引用戶。目前，這一體系鏈路已實現70%的用戶留存，平均用戶停留時長達到60.4分鍾。此外，趙維晨表示，小紅書將首度開放應用下載能力，為精品遊戲持續賦能。當被問及小紅書是否計劃自研遊戲時，趙維晨告訴新浪科技，現階段小紅書沒有自研遊戲。

在他看來，目前小紅書已經成為遊戲廠商破圈的不可忽視的重要平台，過去遊戲廠商純買量的時代已經結束，種草前置，長效經營才是更適應時代的思路。他以頭部遊戲廠商和廠商的遊戲投放思路說明，“頭部遊戲廠商比較在意品牌長效經營，不像有些遊戲是投流遊戲，是換皮遊戲，ROI大於1.2就持續投，到一定生命週期就結束了，這個生命週期可能就半年到一年。但對於很多頭部遊戲廠商，他們很多遊戲可能都是5年10年的週期，這就使得他們對自己的品牌、口碑非常在意，對於小紅書上私域陣地就看的非常重。所以你會發現像《原神》《元夢之星》這些遊戲，它們在小紅書上都是很好經營他們的私域，他們的號可能都是百萬級的粉絲，他們也會持續通過小紅書專業號去發佈內容，或者找到KOL去發佈內容，幫助他們的熱度保持在比較高的水位。一方面，他們會通過自己的App，通過小紅書的一些種草和下載去獲取一些比較高質量的用戶，第二種，直接在站內經營，他們效率更高，所以他們未來可能會有一些小程序、小遊戲的CP入駐進來。”

針對小紅書開放應用下載之後，平台收費是否會比其他App費率更加優惠的問題，趙維晨表示，下載的技術和鏈路和其他平台比如抖音是保持一致的，所以不存在什麼特別的地方。同時他也表示，小紅書發力遊戲的同時，目前定位女性的遊戲廠商會投放更多一些，但男性用戶增長也非常迅速，兩年前男性用戶只有20%不到，現在已經有30%了。所以女性向用戶早期在小紅書上會更加容易獲取用戶。（羅寧）