直擊ChinaJoy | 小紅書推“精品遊戲”共建計劃,首度開放應用下載能力,佈局小遊戲
新浪科技訊 7月25日下午消息,在第二十一屆ChinaJoy上,互聯網和娛樂行業群總經理趙維晨在接受新浪科技專訪時透露,小紅書將推動更多精品遊戲曝光,並首度開放應用下載能力,同時實施激勵金扶持計劃,通過引導趨勢,擴展口碑,暢銷經營,全域轉化推動更多遊戲廠商在小紅書平台發展。
他具體介紹道,小紅書將與微小遊戲共建,拓展精品遊戲內容生態。一方面,通過KFS科學種草,搞笑引流,同時,通過多入口導流站內小程序,並且通過主播/官方遊戲直播持續吸引用戶。目前,這一體系鏈路已實現70%的用戶留存,平均用戶停留時長達到60.4分鍾。此外,趙維晨表示,小紅書將首度開放應用下載能力,為精品遊戲持續賦能。當被問及小紅書是否計劃自研遊戲時,趙維晨告訴新浪科技,現階段小紅書沒有自研遊戲。
在他看來,目前小紅書已經成為遊戲廠商破圈的不可忽視的重要平台,過去遊戲廠商純買量的時代已經結束,種草前置,長效經營才是更適應時代的思路。他以頭部遊戲廠商和廠商的遊戲投放思路說明,“頭部遊戲廠商比較在意品牌長效經營,不像有些遊戲是投流遊戲,是換皮遊戲,ROI大於1.2就持續投,到一定生命週期就結束了,這個生命週期可能就半年到一年。但對於很多頭部遊戲廠商,他們很多遊戲可能都是5年10年的週期,這就使得他們對自己的品牌、口碑非常在意,對於小紅書上私域陣地就看的非常重。所以你會發現像《原神》《元夢之星》這些遊戲,它們在小紅書上都是很好經營他們的私域,他們的號可能都是百萬級的粉絲,他們也會持續通過小紅書專業號去發佈內容,或者找到KOL去發佈內容,幫助他們的熱度保持在比較高的水位。一方面,他們會通過自己的App,通過小紅書的一些種草和下載去獲取一些比較高質量的用戶,第二種,直接在站內經營,他們效率更高,所以他們未來可能會有一些小程序、小遊戲的CP入駐進來。”
針對小紅書開放應用下載之後,平台收費是否會比其他App費率更加優惠的問題,趙維晨表示,下載的技術和鏈路和其他平台比如抖音是保持一致的,所以不存在什麼特別的地方。同時他也表示,小紅書發力遊戲的同時,目前定位女性的遊戲廠商會投放更多一些,但男性用戶增長也非常迅速,兩年前男性用戶只有20%不到,現在已經有30%了。所以女性向用戶早期在小紅書上會更加容易獲取用戶。(羅寧)
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