七夕浪漫經濟升溫，唯品會揭示大牌奢品成為送禮主流

七夕佳節還沒到，禮贈消費已經迎來高潮。

今年七夕比往年關注度更高，受到國潮文化流行的影響，年輕人對傳統節日越來越重視。被稱為“中國情人節”的七夕在今年恰逢週末，節日消費或將迎來大幅增長。

從數據上看，今年七夕，奢品大牌成為禮贈消費主流之一，天貓在近日宣佈，多個奢品大牌將於七夕節上新。同樣，特賣電商唯品會也聚焦於七夕前的禮贈消費，將於8月2日開啟“唯奢品超級大牌日”活動，Burberry、COACH、MK等品牌均上線銷售，國際女裝LAUREL爆款低至5折，輕奢品牌FURLA全場低至3.5折，格調男裝品牌BOSS全場1.4折起。

在消費趨勢上，年輕的消費者們願意為浪漫投入更多支出，據iiMedia Research（艾媒諮詢）調研顯示，在2023年，七夕禮物預算在500元以上的消費者佔比66%，預算在1000元以上的消費者佔比40%以上。

增加消費支出的同時，年輕人也渴望更高性價比，尤其在奢品消費上，大牌折扣成為消費者的重要選擇，唯品會相關負責人介紹，8月2日的奢品大牌日中，更具性價比的商品關注度更高，如日常最低價1999元、活動價1549元的ECCO限量男鞋，低至1490元的FURLA限量款手提包，低至249元的施華洛世奇爆款鎖骨鏈等。