“痛包”“穀子”登上熱搜，唯品會上情緒消費品類受年輕人關注

近日，#全紅嬋展示痛包##痛床#的詞條衝上微博熱搜。

什麼是“痛包”？“痛包”就是指掛滿動漫人物和玩偶的包包，是“痛文化”的一種表現，包、車子、房子等都能成為“痛文化”的載體，可以說是萬物皆可“痛”。而除了痛包，二次元圈層中的“穀子”也在今年爆火，成為業內最受關注的話題之一。痛包、穀子的流行，從側面反映了年輕人對情緒價值的需求。

在如今快節奏的現代生活中，焦慮和壓力並不少見，人們更加註重自我關懷與情緒滿足，追求療愈悅己的情緒經濟也隨之興起。在這種消費新理念的帶動下，年輕人不斷創造出新的消費場景，收集盲盒、養綠植、定製捏捏樂一度成為消費潮流，打開各大社交平台，不乏年輕人曬出自己養的綠植、盲盒收藏櫃以及毛絨玩偶。

從行業角度看，越來越多品牌已經意識到，產品的“興趣價值”與“情感共鳴”逐漸成為消費者決策的關鍵因素。電商平台紛紛推出迎合消費者需求的促銷活動，特賣電商唯品會近日宣佈，將於8月7日晚8點開啟“88唯品快搶節”，圍繞近期流行趨勢品類打造消費場景，數萬款大牌爆款限時搶購，雅詩蘭黛小棕瓶100ML超值秒殺價489，蘭蔻奇蹟香水低至229元，賽菲爾百搭黃金素鏈低至1395元，施華洛世奇精緻禮盒全場低至2折，還有每晚8點限時紅包加碼、限時“狂秒”活動，以極致性價比面向消費者。

從數據上看，與情緒價值相關的品類銷量飛速增長，受趨勢影響，過去幾年國內的香水香氛行業年均增速超過20%，其中高端香水的增長超過30%，Inter Parfums、科蒂等國際集團的中國業務實現大漲甚至翻倍。唯品會平台數據顯示，今年7月以來，平台上香氛、香薰燈、香薰精油產品銷量同比增長均超過50%。滿足年輕人“展示”和“保值”雙重價值的黃金也迎來了銷售小高潮，唯品會上黃金轉運珠、黃金手鏈等品類銷量同比增長翻倍。

Z世代和千禧一代正在成為“情緒經濟”消費的主體。唯品會相關負責人告訴筆者，“除了香氛、黃金品類，今年以來，平台上的潮流盲盒、玩偶產品銷量也在飛速增長，其中95後用戶為主要消費人群。消費者通過購物滿足自己的情感需求和個性化追求，同時也不願意放棄品質和性價比，很符合當今年輕人的消費理念。”

有業內人士表示，“情緒價值”對產品銷售的影響力是空前的，甚至能夠直接左右企業的生產策略和宣傳策略。契合情緒訴求，為心靈按摩的情緒經濟，正成為撬動消費增長的新支點。

推廣