彪馬二季度營收21.17億歐元，大中華區營收高單位數增長

封面新聞記者 付文超

8月7日，彪馬公佈2024財年第二季度及上半年財報。財報顯示，經貨幣調整後彪馬第二季度營收21.17億歐元，同比增長2.1%，上半年毛利率增長至47.2%。作為彪馬最重要的戰略市場之一，大中華區上半年營收取得高單位數增長，連續六個季度實現正增長。

首席執行官Arne Freundt表示：“過去幾個月推出的全新產品和創新技術，持續推動了消費者對彪馬品牌的強勁需求。下半年，我們將推出更多新品。基於第二季度的表現，我們有信心實現全年業績目標。”

值得一提的是，今年4月，圍繞 F1 中國大獎賽開展的 PUMA F1中國周系列活動，為中國消費者帶來了速度感知和先鋒運動時尚的洗禮，也將彪馬突破極限的品牌態度埋進了更廣泛大眾的認知之中。此外，彪馬連續第二年贊助國際田聯鑽石聯賽廈門站，持續助力全球頂級賽事在華髮展。

業內人士分析認為，彪馬從消費者體驗出發，陸續推出全新形象店舖，以貼合當下運動潮流消費者的習慣和需求，帶來全新的零售空間和社交場域。