台網同播、題材大變、免費渠道賺更多？短劇又有新舉動了

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哦豁！截至目前，2024年的電影、綜藝、電視劇，似乎都沒能出現全民大爆的作品。

“所以，現在長劇低迷期，短劇又迎來上升期了？”當kk把這個問題拋給長期從事短劇編劇的CC時，對方的回答蠻肯定的。

有意思的是，今天一則關於短劇可以在電視台播出的信息在業內傳開，kk仔細研讀了相關報導。起因是因為8 月 1 日，國家廣播電視總局印發《關於豐富電視大屏內容進一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》（下稱《意見（試行）》）。與影視行業相關的核心要點為： 深化電視內容聯製聯播機制，引導電視節目開闢新賽道以及多星聯播。 

於是，有了諸如短劇也要上星播出的說法，但此短劇非彼短劇，更多指的還是已經在優愛騰芒等站穩腳跟的短劇（時長依然在30分鐘以上，但集數在8—16集區間）。再來就可能是依託於5—10分鐘的橫屏短劇延伸出來的劇，cc表示：豎屏短劇眼下還是上不了像電視台這樣的檯面的。

至於前者，直白點來講，《意見》傳遞的是加強網台聯播，而這個點近兩年已經表現得尤為明顯了。

——今年4月，在愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝與江蘇衛視共同宣佈，雙方將充分利用彼此資源，圍繞綜藝項目共創、內容創新排播、創新廣告營銷展開合作，攜手探索綜藝開發新思路。

——2021年，優酷則與北京、天津、河南衛視達成過戰略合作。

——回到2024年，愛優騰均和香港TVB達成戰略合作。

這些信息都可視作是《意見》中強調的內容聯播需求。如今，《意見》進入試行階段，可以預見日後網播內容和電視台內容的重合率會大幅提升。至於台網的諸如會員、廣告等權益會做出如何的調整，恐怕影視行業又得書寫新的篇章了。

說回短劇，變化依舊存在。

kk在和短劇編劇cc聊天過程中得知，最近來他們公司採訪的媒體明顯增多了，並且還包括央視這樣的官媒。也不難理解，今年1月，廣電總局發佈“跟著微短劇去旅行”創作計劃，提出2024年要創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，加強微短劇創作引導和優秀節目示範引領，推動微短劇題材體裁創新，積極引導微短劇與傳統文化、旅遊資源、線下經濟交融交彙。推動文旅與廣電融合發展，共繪合作新圖景，共促文化興盛，共推經濟繁榮。

此前2024網絡視聽大會上，官方與參會嘉賓還共同發起了《2024精品微短劇行業倡議書》，彼時，短劇成為了論壇的主力軍，抖音、快手、芒果、騰訊視頻短劇負責人所到之處，均被圍的水洩不通，被攔住添加微信，短劇論壇現場全是人。

官方的這些信息也好、措施也罷，直接影響的就是題材風向的改變，用編劇cc的話來說，現在手裡寫的劇本全然是正劇了，“戰神們”基本沒了，轉向親情、腦洞等，剛結束的奧運熱潮，短劇也擠破了腦袋加入。“相比較長劇的週期，短劇蹭奧運熱挺方便的，能蹭一點算一點”。

不過需要強調的是，這種快速推出的還是在於少數。由於政策的不斷推出和革新，除了題材方向的轉變，現在短劇的製作週期也隨之發生了大變化。“不誇張的說，都快成長劇模式了”編劇cc繼續說到：“編劇又開始瘋狂被蹉跎，主要還是審核變嚴了，現在一個本子做三四個月都正常，不足為奇。以前，再大的短劇項目，兩個月就是極限了。”

圍觀、試水的人也越來越多，各地政府文旅就不用多說了，他們更多是按政策行事。國內的傳統影視公司也紛紛試水，包括明星。短劇《一姐》就是黃曉明主投資的，班底來頭也不小。《無雙》導演張孝君執導，劇本出自劉笑天工作室，主演張彤和彭博，均為專業科班出身。

不過，這些還不算最近短劇行業最火的變化。kk瞭解到，最火的莫過於免費渠道，最典型的就是字節的紅果短劇，被稱為短劇版番茄小說。實際上，紅果的背後也有番茄小說的加盟，和字節算是強強聯手。

kk向一些從業者打探得知，這個紅果短劇有時候比付費短劇還要賺錢，一些沒上榜、付費一般的劇，放到紅果或許就能分到幾十萬。這也成為短劇行業的一個新盈利路數。流程也不複雜，片方把成片放到紅果上，抖音負責推流（還是大數據的那一套），賺了多少錢，平台和片方分。查看最近的短劇熱力榜，上榜的幾乎都源自番茄紅果。

番茄紅果也並非最近才有，市場上關於短劇的APP也很多，為什麼番茄紅果跑出來了？最關鍵的點在於：番茄紅果免費。這個番茄小說的養成之路有異曲同工之處，先免費甚至是補貼吸引短劇從業者、用戶聚焦到這個平台，培養用戶粘性，同時擠掉同類型的APP（因為其他很多短劇app都會收費），再借助留存下來的流量進行商業化變現：參考充會員開vip或者品牌廣告合作等。

這也是為什麼kk前面說字節和番茄強強聯手，沒有一定的資金實力、流量實力、IP存儲能力，做不成。誠然，這樣的模式是短劇行業必經的一個過程，但一切來的如此之快，對於這個行業的未來究竟是利大於弊還是反其道而行之？留給大家一起討論。

以上，就是kk近期觀察到的有關短劇行業的一些變化。我們也將持續觀察短劇行業的變化，歡迎大家多多交流。