台網同播、題材大變、免費渠道賺更多?短劇又有新舉動了
![作者 / 阿 筆](http://n.sinaimg.cn/spider20240815/500/w900h400/20240815/df15-78ee85c5f5b21957dc41f99cbbe69b61.jpg)
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哦豁!截至目前,2024年的電影、綜藝、電視劇,似乎都沒能出現全民大爆的作品。
“所以,現在長劇低迷期,短劇又迎來上升期了?”當kk把這個問題拋給長期從事短劇編劇的CC時,對方的回答蠻肯定的。
有意思的是,今天一則關於短劇可以在電視台播出的信息在業內傳開,kk仔細研讀了相關報導。起因是因為8 月 1 日,國家廣播電視總局印發《關於豐富電視大屏內容進一步滿足人民群眾文化需求的意見(試行)》(下稱《意見(試行)》)。與影視行業相關的核心要點為: 深化電視內容聯製聯播機制,引導電視節目開闢新賽道以及多星聯播。
於是,有了諸如短劇也要上星播出的說法,但此短劇非彼短劇,更多指的還是已經在優愛騰芒等站穩腳跟的短劇(時長依然在30分鐘以上,但集數在8—16集區間)。再來就可能是依託於5—10分鐘的橫屏短劇延伸出來的劇,cc表示:豎屏短劇眼下還是上不了像電視台這樣的檯面的。
至於前者,直白點來講,《意見》傳遞的是加強網台聯播,而這個點近兩年已經表現得尤為明顯了。
——今年4月,在愛奇藝iJOY悅享會上,愛奇藝與江蘇衛視共同宣佈,雙方將充分利用彼此資源,圍繞綜藝項目共創、內容創新排播、創新廣告營銷展開合作,攜手探索綜藝開發新思路。
——2021年,優酷則與北京、天津、河南衛視達成過戰略合作。
——回到2024年,愛優騰均和香港TVB達成戰略合作。
這些信息都可視作是《意見》中強調的內容聯播需求。如今,《意見》進入試行階段,可以預見日後網播內容和電視台內容的重合率會大幅提升。至於台網的諸如會員、廣告等權益會做出如何的調整,恐怕影視行業又得書寫新的篇章了。
說回短劇,變化依舊存在。
kk在和短劇編劇cc聊天過程中得知,最近來他們公司採訪的媒體明顯增多了,並且還包括央視這樣的官媒。也不難理解,今年1月,廣電總局發佈“跟著微短劇去旅行”創作計劃,提出2024年要創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇,加強微短劇創作引導和優秀節目示範引領,推動微短劇題材體裁創新,積極引導微短劇與傳統文化、旅遊資源、線下經濟交融交彙。推動文旅與廣電融合發展,共繪合作新圖景,共促文化興盛,共推經濟繁榮。
此前2024網絡視聽大會上,官方與參會嘉賓還共同發起了《2024精品微短劇行業倡議書》,彼時,短劇成為了論壇的主力軍,抖音、快手、芒果、騰訊視頻短劇負責人所到之處,均被圍的水洩不通,被攔住添加微信,短劇論壇現場全是人。
官方的這些信息也好、措施也罷,直接影響的就是題材風向的改變,用編劇cc的話來說,現在手裡寫的劇本全然是正劇了,“戰神們”基本沒了,轉向親情、腦洞等,剛結束的奧運熱潮,短劇也擠破了腦袋加入。“相比較長劇的週期,短劇蹭奧運熱挺方便的,能蹭一點算一點”。
不過需要強調的是,這種快速推出的還是在於少數。由於政策的不斷推出和革新,除了題材方向的轉變,現在短劇的製作週期也隨之發生了大變化。“不誇張的說,都快成長劇模式了”編劇cc繼續說到:“編劇又開始瘋狂被蹉跎,主要還是審核變嚴了,現在一個本子做三四個月都正常,不足為奇。以前,再大的短劇項目,兩個月就是極限了。”
圍觀、試水的人也越來越多,各地政府文旅就不用多說了,他們更多是按政策行事。國內的傳統影視公司也紛紛試水,包括明星。短劇《一姐》就是黃曉明主投資的,班底來頭也不小。《無雙》導演張孝君執導,劇本出自劉笑天工作室,主演張彤和彭博,均為專業科班出身。
不過,這些還不算最近短劇行業最火的變化。kk瞭解到,最火的莫過於免費渠道,最典型的就是字節的紅果短劇,被稱為短劇版番茄小說。實際上,紅果的背後也有番茄小說的加盟,和字節算是強強聯手。
kk向一些從業者打探得知,這個紅果短劇有時候比付費短劇還要賺錢,一些沒上榜、付費一般的劇,放到紅果或許就能分到幾十萬。這也成為短劇行業的一個新盈利路數。流程也不複雜,片方把成片放到紅果上,抖音負責推流(還是大數據的那一套),賺了多少錢,平台和片方分。查看最近的短劇熱力榜,上榜的幾乎都源自番茄紅果。
番茄紅果也並非最近才有,市場上關於短劇的APP也很多,為什麼番茄紅果跑出來了?最關鍵的點在於:番茄紅果免費。這個番茄小說的養成之路有異曲同工之處,先免費甚至是補貼吸引短劇從業者、用戶聚焦到這個平台,培養用戶粘性,同時擠掉同類型的APP(因為其他很多短劇app都會收費),再借助留存下來的流量進行商業化變現:參考充會員開vip或者品牌廣告合作等。
這也是為什麼kk前面說字節和番茄強強聯手,沒有一定的資金實力、流量實力、IP存儲能力,做不成。誠然,這樣的模式是短劇行業必經的一個過程,但一切來的如此之快,對於這個行業的未來究竟是利大於弊還是反其道而行之?留給大家一起討論。
以上,就是kk近期觀察到的有關短劇行業的一些變化。我們也將持續觀察短劇行業的變化,歡迎大家多多交流。