新消費觀察|無邊抱枕出圈背後:定製類商品訂單數同比增長超30%
封面新聞記者 吳雨佳
從寵物到明星,從男朋友到紙片人,奇形怪狀的無邊抱枕在這個夏天醜出了圈。
無邊抱枕的走紅離不開它的定製屬性。
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今年6月,淘寶成立了“個性定製”一級行業,商品類目新增了日用/百貨定製、企業禮品定製和設計服務定製等品類,涵蓋實物定製和虛擬定製。借助AI的力量,用“一件定製,按需產銷”的能力來推動行業發展。數據顯示,7月以來,定製類商品訂單數同比增長超30%,新增瀏覽用戶數同比增長超40%。
個人消費者下單定製商品是為了滿足自己的情緒價值,而企業消費者的定製需求往往更多考慮的是成本因素。
個性定製行業持續增長背後,是定製商品為消費者提供了定製的情緒價值。杭州的董先生用女兒的照片定製了等比例縮小的拚接玩具,來記錄女兒成長過程里的重要時刻;北京的王先生用自己和店主一起溝通設計的戒指跟長跑6年的女朋友求婚了;成都的陳同學下單了手繪的合照作為畢業禮物送給朋友們……這些定製商品被賦予的獨一無二的意義,是標品無法替代的。