新消費觀察｜無邊抱枕出圈背後：定製類商品訂單數同比增長超30%

封面新聞記者 吳雨佳

從寵物到明星，從男朋友到紙片人，奇形怪狀的無邊抱枕在這個夏天醜出了圈。

無邊抱枕的走紅離不開它的定製屬性。

今年6月，淘寶成立了“個性定製”一級行業，商品類目新增了日用/百貨定製、企業禮品定製和設計服務定製等品類，涵蓋實物定製和虛擬定製。借助AI的力量，用“一件定製，按需產銷”的能力來推動行業發展。數據顯示，7月以來，定製類商品訂單數同比增長超30%，新增瀏覽用戶數同比增長超40%。

個人消費者下單定製商品是為了滿足自己的情緒價值，而企業消費者的定製需求往往更多考慮的是成本因素。

個性定製行業持續增長背後，是定製商品為消費者提供了定製的情緒價值。杭州的董先生用女兒的照片定製了等比例縮小的拚接玩具，來記錄女兒成長過程里的重要時刻；北京的王先生用自己和店主一起溝通設計的戒指跟長跑6年的女朋友求婚了；成都的陳同學下單了手繪的合照作為畢業禮物送給朋友們……這些定製商品被賦予的獨一無二的意義，是標品無法替代的。