微博：下半年將對標題黨、雙熱度問題實行更嚴厲打擊

封面新聞記者 孟梅 張越熙

8月24日，2024年微博超級紅人節在煙台開幕，在“V影響力峰會”論壇上，微博運營高級副總裁曹增輝、微博產品副總裁鄭偉就創作者和品牌所關注的平台運營、營銷、產品政策及未來規劃等做了講解。

據曹增輝介紹，目前微博內容生態由文娛、ACG、體育構成的IP生態，媒體社會大V構成的熱點生態，以及眾多領域組成的垂直內容生態三部分構成。截至今年6月，微博月活躍用戶5.83億，日活躍用戶2.56億。

隨著微博生態越來越繁榮，多元化的平台產品政策次第出台，產品和技術也在不斷完善和創新中，鄭偉在論壇中分享了微博主流量產品的變化以及對新產品的探索。

以信息流和熱搜為主的主流量產品中，微博在關注流里做了二度關係，以期通過用戶的關注將流量導入給優質創作者及優質內容。推薦流也是現在作為內容消費最主要的產品之一，微博重點針對各垂直領域優質創作者和內容進行扶持，目前優質創作者在推薦流里的流量佔比已經提升到了74%。

在粉絲管理上，微博介紹，其大力促進粉絲與博主的社交互動，以博主個人主頁為陣地搭建定向內容消費場景，並嚐試社群方面增加粉絲群的管理功能等，幫助博主對粉絲進行運營和激勵。

熱搜是微博最重要的產品之一。微博將投入力量持續對熱搜進行迭代更新，比如在熱搜主板之外建立分板來豐富熱搜內容。今年上半年微博熱搜的流量中全站行業的熱點已經占到了28%，接下來將會繼續鼓勵更多多元化垂直熱點的呈現。

微博方面披露，2024年上半年，大V生產熱搜的內容同比增長了35%，其中來自優質創作的內容增長了兩倍。下半年熱搜會重點升級質量的評估體系，在驗證模型中考察熱搜落地頁熱度消費的情況以及互動的情況，扶植優質的作者，同時會對原來的標題黨、雙熱度這種問題更嚴厲地打擊，讓真正值得消費的內容在熱搜里能得到更多的流量。此外，微博利用人工智能技術推出了具有微博特色的AI搜索產品智搜，幫助大V創作和討論。

圖文賽道之外，視頻和音頻也異軍突起，成為微博全媒體矩陣的重要組成形式。據統計每週消費里視頻內容在大的場景里占到30%以上，已經成為博主提升內容競爭力非常重要的內容形式；音頻產品自去年年底上線後，目前已有90%行業的頭部主播已經在微博里發佈音頻，形成了39個內容品類。

微博緊跟AIGC的風口試水的AI賬號@評論羅伯特@花果山-孫悟空@誇誇小精靈 通過模型訓練和海量數據學習也已經初步實現仿人類思維方式生成內容，並有著與網友交互的能力。下一步微博會將AI能力開放給博主，比如讓AI助手能夠有效幫助博主去維繫粉絲的互動、優化內容創作、激發靈感等。