AI時代學習平板市場煥新，猿輔導首創學練機奪市場第一

近日，洛圖科技公佈了一組最新的學習平板設備市場數據。數據顯示，今年上半年小猿學練機的行業銷量名列第一，總銷售額位居第二。

公開資料顯示，小猿學練機是猿輔導集團旗下的智能硬件產品，上市於2023年5月30日。該設備基於真實的學習場景，深度應用人工智能技術，自主研發了一整套全場景“以練促學”的精準學系統，為用戶智能鋪設最適合的個性化學習路徑。蟬魔方數據顯示，2024年抖音618期間，3C數碼品牌銷售榜上，小猿學練機的銷售額，位居第三，僅次於Apple、華為。有媒體報導，2023年8月底至2024年7月期間，小猿學練機售出超過80萬台。

近幾年，教育企業紛紛入局硬件領域，推出自研的學習平板。依靠良好的品牌口碑和高質量的教學內容，這些產品吸引了大量家長的購買興趣，使得原本在通用平板壓製下相對邊緣化的學習平板市場重新煥發生機。新型學習平板不僅在數據賦能和內容深度上具有顯著優勢，還通常配備難以破解的封閉式系統，進一步強化了“去遊戲化”屬性。同時，結合智能輔導系統和學習管理系統理論，綜合產品實力得到了大幅提升。隨著猿輔導首創的小猿學練機走紅於市場，其他廠商也開始湧進這一新賽道。

AI技術加熱學習平板市場

早期的學習平板只是簡單堆砌教育資源，用戶購買後往往感到眼花繚亂，不知道如何有效使用。同時，學、練、錯題本等環節相互割裂，對學習效率的提升貢獻有限，很多用戶用了一段時間後就將其擱置，甚至被戲稱為“智商稅”。

如今，小猿學練機等新一代智能設備通過AI+深度教育，能夠提供個性化的數據分析和指導，滿足用戶的深層次需求，使孩子在自主學習中能夠享受愉悅的互動體驗。此外，這些智能機還能與孩子的思維同步，理解他們的思路，使孩子能夠系統性成長，真正將教育融入互動體驗中。

不斷推陳出新的學習平板設備正讓市場持續加熱。奧維睿沃（AVC Revo）披露的《中國學習平板線上零售月度數據》顯示，上半年學習平板線上銷量達到134.4萬台，同比增長45.5%，銷售額48.1億元，同比增長84.1%。全渠道上半年總銷量預估262萬台，同比仍保持上漲趨勢。其中，主打墨水屏護眼功能的小猿學練機佔據上半年學習平板銷量榜首。洛圖科技預測，2024年全年中國學習平板的全渠道銷量將達586.1萬台，同比增長24.2%。

猿輔導硬件業務負責人王向東認為，今年有可能是學習平板增長的元年，行業內會開始真正地在用戶規模上實現增長。

“現有的潛在用戶規模為1億多，如果學練機能做到10%—20%的滲透率，存量的目標用戶至少有1000萬—2000萬，再疊加每年新增1000萬的適齡用戶，市場還有很大的增長空間。”

新物種學練機受頭部玩家追捧

在教育硬件市場上，從小霸王、文曲星到資料機，再到AI機，學習機賽道的競爭已經呈現出白熱化的態勢。猿輔導作為後來者想要在紅海市場中分得一杯羹，就必須在技術上有所革新。

去年，猿輔導首創學練機這一新品類，在一片紅海中走出了一條新的賽道，並迅速成為細分領域的引領者。上市僅1年3個月，學練機就拿下了全網單品市場第一，銷量幾乎是二三名之和。隨著小猿學練機在市場上表現出色，這一細分領域迎來越來越多的新玩家。

王向東分析道，從商業角度來講，有更多的公司願意做學練機，說明同行認可了猿輔導的產品定位，認可了學練機的產品價值。同行們一起將市場規模做得更大，這對商業發展是有利的。

除了開創新品類之外，學練機還利用在閱讀設備領域已經相當普及的0藍光墨水屏，將物理護眼理念帶入了學習機市場。

這種屏幕通過物理反射光線進入用戶的眼睛，與書籍紙張幾乎沒有區別。同時，該學習平板在表層蓋板上採用了類紙紋理拓印工藝技術，增強了書寫時的摩擦力，模擬了在真實紙張上書寫的感覺。王向東介紹，經過大量調研，墨水屏是不發光、零藍光，且最類似於紙的一種介質，長期使用也不會有負擔。

內容方面，小猿學練機基於各種學習場景，深度應用AI技術以及猿輔導大模型，能夠提供“1對1”的個性化學習體驗，改變了過往學習平板作為“資料機”的根本邏輯。王向東認為，硬件只是載體，學習內容和學習服務本身才是學習型設備應該提供的最核心價值。

而在研發層面的投入也讓猿輔導在學練機這一細分品類構建自己的技術壁壘。作為業內最早加碼AI的教育科技公司，猿輔導的研發投入已超100億元，未來還會繼續加大投入。王向東相信，AI大模型加持下的學習設備會是未來發展的一個趨勢，屆時會有新的產品形態出現。