對話新經濟人物 |迪士尼林家文：跨境發展業務策略初顯成效，70家授權合作夥伴亞太地區開展跨境發展業務

封面新聞記者 吳雨佳

9月10日，華特迪士尼公司大中華區2025消費品部啟動大會正式啟動，在此次大會上，華特迪士尼公司亞太區消費品部高級副總裁及總經理林家文（Kermid Rahman）發表了關於迪士尼在中國未來商業策略和發展方向的觀點。

大會以“聚力·創新”為主題，林家文闡述了“聚力”一詞的含義，即彙聚力量、團結協作。這不僅涵蓋了迪士尼內部各業務團隊之間的緊密合作，也包括與合作夥伴、授權商的協同努力。通過聚力，迪士尼能夠整合各方資源，形成強大的合力，共同推動業務的發展和創新。“創新”則是迪士尼持續發展的核心動力。

在8月剛剛舉辦的“D23：迪士尼全球粉絲大會”上，迪士尼公佈了影視內容和迪士尼體驗的擴建計劃，引發粉絲和消費者的關注。林家文表示，迪士尼“始終以內容為核心、以創新為驅動”。除了強大的影視內容和豐富的樂園體驗之外，還會“圍繞公司旗下各大品牌，包括迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰、國家地理，來進行我們全年的整合營銷計劃，不斷加深我們和消費者的情感紐帶。”

此外，在長期持續投入迪士尼經典IP的同時，迪士尼也將根據消費者調研，打造屬於這裏的“人氣明星”。林家文提到，繼草莓熊之後，史迪奇將成為下一個重點推廣的角色。消費者調研顯示，史迪奇在Z世代中具有超高的人氣，明年即將上映的史迪奇真人大電影《Lilo and Stitch》將進一步提升其人氣和影響力。

從去年開始，華特迪士尼啟動了跨境發展業務策略。林家文分享了這一策略的成果，截至目前已有近70家亞太地區的授權商與迪士尼正式開展跨境業務，不少中國品牌因此成功進入了日本、韓國和東南亞等市場。

談及未來發展，林家文表示，“未來五年，我們希望能幫助更多授權商進入亞太，甚至是歐洲和北美市場。”他強調，迪士尼將繼續秉持開放、合作的理念，與更多優秀的中國品牌攜手共進。通過跨境發展業務的策略，為中國品牌提供更多與國際市場接軌的機會，助力它們在國際舞台上綻放光彩。