新消費觀察丨兒童護眼燈成開學“新三件”，多個品牌在電商平台銷售破億元

封面新聞記者 付文超

隨著開學季“神獸歸籠”，青少年居高不下的近視率，讓越來越多的家長愈發關注孩子的用眼健康。今年暑假，護眼燈、兒童電話手錶和打印機一躍成為開學“新三件”。主打接近太陽光、預防近視眼的“大路燈”產品開始火爆家長圈。

數據顯示，7月至今，以“大路燈”為代表的護眼燈在天貓搜索增長超42%，一個暑假在天貓賣出5個億。年成交更是遠超16億元，成為天貓上又一破億新品類。過去一年，孩視寶、霍尼韋爾、飛利浦、歐普、月影、Panasonic、明基7個品牌在天貓靠賣護眼燈，一年成交額破億。更有新入局品牌琪朗、簡頓和公牛，做護眼燈第一年成交額超五千萬。

“護眼燈連續三年在天貓成交增長超30%，落地護眼燈同比成交更是翻了好幾番，是高速增長的趨勢賽道。”相關負責人說道。目前，平台上的護眼燈品牌主要是孩視寶、飛利浦、Panasonic、歐普、雷士等傳統照明品牌，還有霍尼韋爾、明基、倍輕鬆等電器品牌跨賽道經營。“瞄準兒童護眼燈這一趨勢，我們幫助更多品牌和產業帶商家佈局護眼燈類目，僅一年帶動天貓健康照明品類成交增長超80%。今年商家新開店數增長超40%。”

據瞭解，隨著人們健康意識的提升，護眼燈產品也伴隨居家使用場景變得更加細分，衍生出護眼吸頂燈、護眼落地燈、護眼餐吊燈、護眼鋼琴燈等“新物種”。

“這幾年兒童護眼燈發展很快，購買場景從線下轉到了線上，場景需求也更加多元。”孩視寶品牌創始人黃毅說道。深耕傳統檯燈二十餘年的孩視寶轉而主攻護眼燈，相繼推出立式大路燈、桌面台式大路燈、書桌專用大路燈、桌面夾式大路燈和護眼燈吸頂燈等細分產品。“平台上聚集了大量高品質消費者，願意為更健康的生活方式買單。目前主要在社交平台種草，在天貓成交。”飛利浦中國區消費照明事業部市場總監趙玉博表示。