出海平台聚焦託管模式賦能商家參與雙11 海外投入預計將翻番

封面新聞記者 歐陽宏宇

雙11臨近，跨境商家也迎來全年最大增長窗口期。

9月26日，速賣通公佈2024年海外雙11及黑五大促的節奏、玩法；同時再次明確平台方向，即跨境貨盤為“商家自運營+全託管”雙軌驅動模式，本地貨盤為“海外託管”模式，百億補貼品牌出海賦能。

據瞭解，今年速賣通雙11將於11月8日-11月10日預熱3天，11月11日-11月18日正式售賣8天；黑五11月19日-11月21日預熱3天，11月22日-12月3日正式售賣12天（均以重點國家當地時區為準）。

對於出海的商家來說，這將是近兩年最具確定性的一次雙11。具體而言，速賣通為不同品類的商家提供了清晰的運營方向：商家自運營（POP）地位大幅提升，主打上新、品類豐富度；全託管聚焦輕小件、標品，有“N元N件”、“超級爆發日”等營銷渠道強化價格力；鼓勵備貨在海外的重大件、高貨值商品以“海外託管”模式運營，通過“百億補貼“實現中國品牌高質量出海。

除了品類解決方案更明確外，速賣通在不同國家市場的運營方向也將更清晰。根據不同國家消費者的需求，速賣通組建了國別化的貨盤，並已啟用歐洲、北美、日韓三大流向倉，讓發往同一地區的包裹都彙集到同一個倉庫，減少調撥流程，提升消費者體驗。

相關負責人透露，在重點國家市場，速賣通今年雙11的用戶增長及營銷投入將翻倍。

“趕在雙11前，對不同的品類明確了定位，是個好時機”，一位在跨境領域深耕10年的資深賣家說：“可以看出，國內的出海電商平台這兩年主要是在做倉網和履約能力建設，提升消費者體驗。有了這個基礎，平台才有信心提高POP的地位、有信心用倉發來給商品確定性流量。”