持續加碼中國市場， 雙11前1700多家海外品牌在天貓開出中國首店丨新經濟觀察

封面新聞記者 付文超

為了趕上一年中最大生意增長機會，雙11前全球品牌紮堆入駐電商平台。10月8日，天貓最新開店數據顯示，2024年三季度新入駐品牌環比大漲70%，其中，9月入駐品牌最多，環比8月大增239%。海外品牌也在持續加碼中國市場，前三季度有1700多個海外商家在天貓國際開出中國首店。

在這些新入駐天貓的品牌中，不乏各種“響噹噹”的國際美妝、護膚和香氛大牌。7月18日，英國奢侈品牌Jimmy Choo開設香水旗艦店；8月5日，“貴婦”護膚品牌香緹卡正式入駐天貓；同一天，世界四大博物館之一的大英博物館也在天貓開設了香氛旗艦店，正式入局香氛賽道。

大英博物館香氛旗艦店相關負責人介紹，天貓雙11是一年中爆發的最好機會，店舖目前正在摩拳擦掌積極備貨。

全球知名服飾大牌也紛紛提前佈局，趕來參加天貓雙11。9月5日，被譽為日本服裝設計“三巨頭”之一的山本耀司Yohji Yamamoto入駐天貓國際，開設國內的線上首家旗艦店。目前，店舖正在積極備戰天貓雙11，全力籌備上新。

隨著戶外熱潮興起，運動品牌也紮堆趕來參加天貓雙11。7月16日，韓國知名運動服飾品牌xexymix入駐；8月8日，專業健身器材品牌triggerpoint入駐；8月28日，騎行新銳品牌PMT上線天貓，開業後迅速實現“開門紅”，飆升至天貓騎行頭盔品類品牌成交規模第一名。

這屆年輕人既要衝出戶外High，也愛在家“精緻宅”，精緻家居品牌也加速湧入。 8月28日，意大利知名奢侈品燈具品牌Artemide入駐天貓奢品。據Artemide品牌方介紹，為了迎戰第一屆天貓雙11，目前店舖正在積極加大備貨，價格也會給到年終最大力度，希望今年雙11可以收穫成交翻倍增長。

分品類來看，潮流服飾、純淨美妝、精緻家居、珠寶飾品和養生保健等品類商家入駐最多，成為天貓雙11前品牌商家開店TOP5熱門賽道。

分地域來看，廣東、浙江、福建、江蘇、山東、河南、河北、安徽、湖北等地新入駐商家最多，躋身 “八強”。分國別來看，來自美國、澳州、日本、新西蘭、韓國等國家的品牌開店最多。