助力“蓉品出海” ，2024成都“跨境電商+產業帶”出口專項活動啟動

封面新聞記者易弋力

“我們今年上線的獨立站，銷量每個月有10%到20%的增長。”成都艾美時尚商貿有限責任公司總經理蒲文斌從事女鞋跨境電商出口生意已有8年，公司的業務主要是以國外品牌代工為主。今年，公司新開通獨立站，推出自有品牌在海外開賣。不只是艾美，如今瞅準了跨境電商機會的成都製鞋企業越來越多，去年底不到200家，但這一數字卻在今年翻倍式增長。

隨著跨境電商融入製鞋產業，不僅讓越來越多的企業看到蘊藏在海外的商機，也正推動成都製鞋從產品出海向品牌出海轉變。

為促進特色產業帶企業與跨境電商平台、服務商等企業的對接合作，助推“蓉品”出海，10月16日，由商務部駐成都特派員辦事處、四川省商務廳指導，成都市商務局、成都市經信局市新經濟委、成都市雙流區人民政府支援的“蓉品出海數通全球”2024成都“跨境電商+產業帶”出口專項活動啟動儀式暨鞋靴產業帶專場活動在雙流區彙都時尚產業園舉辦。

深入企業“面對面”瞭解業務發展以及出海需求

成都將遴選一批特色產業帶和優質潛力企業培育孵化

眼下，跨境電商不僅為企業出海帶來更通暢的渠道，還通過“小單快返”等供應鏈體系的創新、數字技術的應用等逐步向上遊生產製造環節滲透，形成跨境電商產業鏈和生態鏈，賦能傳統產業的智能化、數字化轉型升級。

但在企業發展中，難免遇到各種問題，削弱了市場發展信心，影響著經濟建設成效。

“我們發現最大的需求在於供給側與需求側的匹配，很多工廠或者工貿一體企業，想轉型做跨境電商卻迷茫不知如何開始。而另外一頭很多電商平台，又需要非常優質的供應鏈入駐。”市商務局相關負責人說。

這是企業面臨的共性問題、共同心願，需要建立長效機制，才能以點及面。

如何破解這一難題，打通供需對接渠道？上述相關負責人表示，深入企業“面對面”瞭解業務發展以及出海需求，持續更新完善成都市跨境電商產業帶“源頭工廠”名單，遴選一批特色產業帶和優質潛力企業進行培育孵化，並圍繞跨境電商物流、關務、金融、營銷等全流程，編製《成都跨境電商出海服務手冊》，為企業量身打造一份詳盡實用的服務指南。

同時，成都還將加快推進“跨境電商+產業帶”出海工作。

例如，成都市商務局將會同市經信局市新經濟委、行業商協會、重點區域商務部門擬於10月—12月舉辦“蓉品出海數通全球”系列活動，涵蓋鞋靴、家居傢俱、電子信息、食品調味品等特色產業帶，進而推動更多市場主體參與跨境電商新業態，讓供需匹配更精準，讓“蓉品出海”更快捷、更具國際競爭力。

不僅如此，成都還將加快外貿綜合服務生態體系建設，推動建設特色產業帶線上線下選品中心，實現供需精準匹配，加快培育一批標杆產業帶和標杆企業。

據成都全球跨境電商服務資源中心相關負責人介紹，依託線下空間，目前正加快建設跨境電商線上選品中心，“我們將結合成都跨境電商特色優勢產業帶，從傳統工藝到現代科技、地方特產到知名品牌，從重點區市縣到重點企業，不斷彙聚全市跨境電商特色優質產品資源，打造一站式線上推廣展示與選品專區。”

同期在現場，還進行了亞馬遜全球開店、Google、速賣通、阿里巴巴國際站、中國製造網等多平台助力“蓉品出海數通全球”項目發佈。

廣東亞太電子商務研究院院長，暨南大學教授、博士生導師陳海權認為，當前跨境電商標杆企業（平台）的領導地位不斷更替，跨境電商的主流模式從鋪貨時代向品牌精細化管理時代轉換，此外，隨著AI等新科技的應用，電商平台的運營模式發生了巨大的變化。

同時，由於品牌經營意識的崛起，伴隨著獨立站等新渠道模式的興起，中小企業的“跨境出海”正在走向品牌化的時代。跨境電商可直達海外的終端消費者，要做品牌“出海”，關鍵在於“標準運營”，以品質為基礎才能更好地在國際市場上競爭。陳海權還表示，無論是要解決數據合規的問題還是標準管理的問題，都應進一步加強各部門的協調溝通管理。

鞋靴產業帶出海合作項目簽約

跨境電商賦能產業帶助推“蓉品”出海

跨境電商的迅猛發展，離不開製造產業鏈的龐大基礎。成都被稱為“中國女鞋之都”，是我國女鞋製造的主要產業帶，全市從事鞋類生產銷售的企業超過1600家。據Amazon統計，2023年成都鞋靴品類銷售額同比增長50%，占全球女鞋5.9%的市場份額，遠超食品等其他品類的市場份額。

跨境電商要求快速出貨，小批量生產。

成都製鞋的一大特點是以手工製作居多，質量好、定製化程度高，“相比於其他地區流水線批量生產，成都製鞋基本以銷定產，企業獲得下遊客戶訂單後才開始生產，‘小單快反、靈活敏捷’的特點比較突出，也恰恰更能適應跨境電商的需求。”四川省製鞋業協會相關負責人說。

記者在採訪中發現，傳統製造業轉型出海加速、跨境服務體系日益完善，讓跨境電商成為成都外貿新的增長極。但要持續擴大需求，拉動產業鏈實現躍升，要解決的問題依然不少，在場的企業亦有許多疑問。

正是為了更好地幫助企業出海，回應企業“搭建平台，拓展市場，轉型升級”的發展訴求，隨後專場活動上，就進行了跨境電商平台助力鞋靴產業出海成果發佈，並邀請亞馬遜、Google、速賣通、Coupang等平台就鞋靴類目出海攻略、鞋類品規需求及生意機會等熱門話題進行了案例剖析、經驗分享，甚至心得“攻略”，目的就是為企業出海增信心，市場拓展添動力。

“不僅如此，我們要著眼當下，幫助企業解決現在已經存在的問題，更要關注企業發展，解決未來可能發生的問題。當然，這樣的工作還不能限於一時，既在當下‘立說立行’，也要成為一項長久堅持的工作。”成都市商務局相關負責人說。