文體商旅相融共進，雅安以賽事經濟“引燃”消費活力

封面新聞記者 易弋力

“跟著賽事去旅行”，世界旅遊組織（UNWTO）數據顯示，體育旅遊產業正在以每年14%的速度增長，超過旅遊產業4%-5%左右的整體增長速度。當前，各地紛紛出招，依託自身資源稟賦推動體育和文旅深度融合，讓體育賽事帶來的“流量”轉化為文旅消費的“留量”。

10月23日，2024年“環茶馬古道”雅安公路自行車賽暨2024年四川省“百城千鄉萬村·社區”全民健身繫列賽事活動——雅安健身騎遊大會（以下簡稱“環茶馬古道”自行車賽）在中國·雅安318自駕大本營開幕。隨後，首站揭幕賽雨城賽段正式鳴槍開賽，這也標誌著為期11天覆蓋雅安2區6縣及經開區共9個賽段的國內首個城市全域公路自行車多日賽正式打響。

來自意大利車隊的精英組冠軍羅倫佐·尼斯波利表示，“很感謝主辦方提供如此高規格的賽事，和我此前在歐洲參加高規格比賽相當，更重要的是這裏風景很美，等比賽結束後要去看看大熊貓。”

“在報到的時候還給我們發放了消費券，可以在市集上使用。這裏有很多新奇的地方，有機會去逛逛。”拿下精英組第三名的選手蕭世鑫也是不吝對雅安的讚美。

中國·雅安318自駕大本營現場洋溢著濃厚的文旅氛圍，砂鍋雅魚、甜水面等本土特色美食吸引了眾多參賽者和觀眾爭相品嚐。雨城區的風景名勝與旅遊路線，亦在精心佈置的展板上得以完美呈現。

據雅安市文化廣播電視體育和旅遊局相關領導介紹，本屆賽事首次嚐試與四川省“百城千鄉萬村·社區”全民健身繫列賽事活動相融合，將賽事與全民健身、消費集市和文化旅遊等產業發展相結合，新增了多項配套活動，旨在滿足人民群眾對運動健身需求、帶動賽事經濟消費升級、促進體育旅遊融合發展。雅安市將以此次賽事為契機，加快打造更多以賽促旅、以旅帶文、文體商旅相融共進的新場景新業態，奮力推動雅安文體旅產業融合發展邁上新台階，持續打響“綠美雅安·熊貓家園”名片。