榮耀、vivo、OPPO，決戰線下市場！

在剛剛過去的10月，包括小米、OPPO、vivo、榮耀在內的主流手機廠商紛紛更新了自家旗艦系列，新技術、新設計的到來著實讓人眼前一亮。而在11月，以vivo、OPPO和榮耀為代表的品牌，也即將帶來各自的新機，但並非旗艦系列，而是「線下手機」。

11月6日，工信部通過了榮耀四款新機的入網認證，據瞭解，這四款新機均為榮耀300和榮耀300 Pro。就在兩天前，vivo的S20系列新機也獲得了入網許可。

與此同時，博主數碼閑聊站也放出猛料，OPPO Reno 13系列定檔本月末，延續Find X8的「果味」十足打法，代言人也是新一代女團中非常有人氣的中國成員。

事實上，隨著去年榮耀100系列將旗艦技術下放到線下手機市場以來，各家也開始重新重視這個討論度不高的細分賽道，紛紛仿照榮耀的打法，一石激起千層浪。而跟隨旗艦新品後的這一波線下手機更新，或將把戰局推向高潮。

vivo、OPPO、榮耀，

決戰線下市場

有別於旗艦手機和性能手機，線下手機往往更注重人像攝影、設計、質感，這也一直是OPPO、vivo擅長的方向，而當榮耀開始在數字系列上加入護眼、長續航、堅實耐用的特性後，市場的取向再一次發生轉變。可以說，現在的線下手機賽道就是一個比旗艦手機還要卷的市場。

1、vivo S20：設計花心思，強調耐用力。

vivo S20系列與前代一樣，分為S20和S20 Pro兩款，前者搭載驍龍7 Gen 3處理器，後者則是天璣9300移動平台。性能上沒有太多提升。

但S20系列在設計上會有不少巧思，屏幕形態也會更換為1.5K直屏。比較可惜的是，目前可以確定vivo暫時不打算在S系列上做小屏手機，這讓正在期待小屏新機的朋友可能會感到遺憾。

當然，vivo在前代S19系列上就對S系列的定位做了一些變動，比如標準版S19更注重耐用性，不僅加大了電池容量，還提升了充電速度。入網信息透露，S20標準版大致上會搭載6500毫安時的新一代藍海電池，90W快速充電，而機身厚度保持在7.19mm。

2、榮耀300系列：雅顧人像加持，影像是賣點。

同樣走耐用路線的還有榮耀。在榮耀300系列上，標準版和Pro版兩款機型都將來到6000毫安時的電池容量，標準版為直面屏、Pro為等深微曲面屏。至於性能配置，還是大家比較熟悉的驍龍7 Gen 3和驍龍8 Gen 3的組合。

榮耀數字系列在前代引入雅顧人像後取得市場的一致好評，榮耀也順勢在後續發佈的Magic6 至臻版、Magic7系列上都啟用了這套人像攝影方案。而榮耀300系列也將獲得全新的雅顧人像算法，並且在硬件規格上有所提升。比如，榮耀300 Pro將會正選搭載一顆全新的潛望長焦鏡頭，能夠極大程度提升望遠能力和人像特寫攝影能力。

3、OPPO Reno 13系列：顏值保持果味，影像支持Live。

OPPO Reno 13系列延續Find X8系列的路線，主打顏值、影像，換句話說就是保持「果味」。數碼閑聊站爆料稱，Reno 13標準版後置鏡組Deco改為縱向左置排列，基本上就是要在外觀設計對標iPhone 16。當然，考慮到Reno 13系列整體定位僅中端，那麼它在其他硬件還是有所取捨的。

Reno 13系列將會正選天璣8350移動平台，從命名上看，應該就是天璣8300的升級版本，但具體會有哪些提升，還要等聯發科公開官方數據。而影像部分，Reno 13系列全系標配大底5000萬像素主攝，全焦段支持Live Photo，Find X8系列上爆火的富士濾鏡也將下放。

不難看出，今年各家線下手機雖然還是圍繞影像、輕薄、質感打造，但也同時有不同的主攻方向。比如vivo和榮耀都主打人像攝影和超大容量電池，但vivo S20系列會保留人像發亮燈，在夜景人像上有更大優勢；而榮耀則是擁有獨家的綠洲護眼技術，以及更好用的AI系統功能。至於OPPO，那就是徹底投入「果味」家族懷抱，圍繞小紅書用戶的需求打造爆款機型，填補Find X8系列覆蓋不到的2-4K價位市場。

討好線下消費者，

手機廠商紛紛憋大招

事實上，線下手機賽道不注重性能、不堆砌周邊配置的方案，對於很多互聯網用戶而言都是無法接受的。舉個簡單的例子，3299元起售的vivo S19，可以用同樣的價格買到性能強勁的iQOO Neo9S Pro+，甚至連內存和存儲空間都要大上一倍。

但線下手機就全無賣點嗎？當然不是。

線下手機向來注重顏值，而顏值的核心要素自然是不能過於厚重，這就迫使手機廠商們在如何兼顧輕薄與續航上發力。目前，vivo S系列、榮耀數字系列均用上了旗艦同款的藍海電池、青海湖電池，這類電池都屬於負矽極電池，特點就是能量密度高、充電功率高。

而今年線下手機在耐用性這個方向上就更猛了一些，除了使用時長維度的耐用，還做了機身堅固設計。OPPO剛剛發佈的K12 Plus其實就是很好的例子，它不僅支持到了高規格的IP68防塵防水，還提供十面抗摔的特性，在耐用性挑戰測試里輕鬆取勝。

多數消費者在線下選購手機時會重視第一觀感，簡而言之就是隨手能體驗到的最直觀的一些功能，比如屏幕是否亮麗、握持手感如何，更多消費者往往隨手拍一張照片就能激起購買慾。這就要提到線下手機的影像策略了。

過去兩三年時間里，線下手機更注重人像攝影，實則是一顆主攝+兩倍中焦鏡頭的組合，但隨著旗艦手機的長焦性能不斷擴展，已經出現了非常大的硬件差距。這次榮耀300系列就率先用上了同定位競品里罕見的長焦鏡頭，目前預計是3X潛望長焦，在人像攝影和望遠能力上都要有更大的優勢。

另一種「歪門邪道」的打法可能就屬OPPO了。自Reno 12系列開創Live Photo小紅書時代後，Android手機廠商也開始全面擁抱Live Photo生態，在這種極具生命力的功能加持下，Reno 12系列的銷量也是同代線下手機表現最強的機型。延續Reno 12系列的成功，Find X8系列也是徹底不裝了，無論是開啟和蘋果的Airdrop互傳，還是支持富士濾鏡，其實都是往小紅書用戶的喜好靠攏。

據業內人士透露，Find X8系列首銷成績是前代X7系列的十餘倍，這樣的產品定位策略，也讓OPPO嚐到了成功的滋味。目前，OPPO Find X8系列的三款復古濾鏡暫時還是只有新機獨佔，並未下放給Find X7系列，這意味著OPPO很可能將這些新特性留給Reno 13系列，搶佔2-4K價位檔。

儘管各有打法，但線下市場始終是手機品牌們的主力戰場，這類成本相對較低的機型，仍有相當大的利潤空間。在Tech Insight市場報告顯示，2024年三季度，中國智能手機出貨量為6570萬部，同比增長達3%，其中vivo、OPPO、小米、榮耀暫居前四名。考慮到三季度正處於新舊旗艦交替階段，這期間的銷售主力軍自然就是這類線下手機。

線下手機越發均衡，其實對整個智能手機市場也是有利的趨向。消費者對於質感、設計的追求，往往能夠刺激廠商研究更多新技術，比如為了保持旗艦手機的競爭力，加速硬件的迭代，而高端技術也能更快到達中高端產品線上，實現技術普惠。榮耀數字系列、vivo S系列、OPPO Reno系列，都是很好的例子，它們在核心部分上都不約而同地用上旗艦同款技術，讓預算較低的消費者也能感受到科技進步帶來的樂趣。當這些消費者慢慢轉變為品牌的忠實粉絲，那麼自然會在預算充足時支持旗艦產品，為技術迭代添磚加瓦。

消費市場始終是一個不斷循環且互惠互利的生態圈，只有得到用戶的支持，共同進步，才會越來越好。