報告:中國品牌海外綜合信任度3年增長14個百分點

12月23日下午消息,市場研究和諮詢公司益普索近期發佈了《2024 中國品牌全球信任指數 GTI®》報告(以下簡稱《報告》)。《報告》指出,從全球範圍來看,歐美品牌雖仍居信任度領先地位,但已連續多年停滯下滑。與之形成鮮明對比的是,中日韓品牌信任提升勢頭強勁。

在發達市場,中國品牌信任指數呈穩步上升態勢,不信任比例持續下降。值得注意的是,不同發達市場對中國品牌信任度出現不同程度的分化。其中,英美市場對中國品牌信任度大幅上升,美國有42%的受訪者表示非常信任和比較信任中國品牌,較 2021 年增長5個百分點;英國受訪者的這一比例更是從 2021 年的29%飆升至 2024 年的39%。

《報告》還發現,2024年被調研標杆中國品牌平均淨信任度達到了61.6%,比肩品牌強國的水平;整體中國品牌全球信任度淨值由2019年的0%上升至20%。綜合來看,相較2021年,2024年幾乎所有中國品牌在品牌知名度和品牌信任度上都有所提升,且兩者成正相關態勢。

《中國品牌全球信任指數》主編時悅表示:“如果從市場的角度來看,會發現信任的力量不止會作用於品牌本身,而是會帶來更廣泛的影響力。比如一旦有一些標杆性的品牌在某個市場打下了比較好的基礎,那後續的中國品牌再去進入到這些市場時,所面臨的壁壘和成本相對就會更低,甚至後續品牌要去做一些營銷市場活動的時候,能夠起到放大和加成的作用。”