東方甄選APP付費會員內測：199元一年，預計本月內上線

在直播帶貨行業中，東方甄選率先推出自己的付費會員。

10月13日，澎湃新聞記者從知情人士處獲悉，東方甄選將在本月內全面上線自營APP付費會員制度。

此前10月11日，東方甄選在公司內部發送全員郵件，宣佈啟動APP付費會員內部測試，向員工開放，並根據反饋內容持續迭代優化。

據悉，東方甄選付費會員定價為199元/年，東方甄選為付費會員提供的專屬權益，包括百款自營品88折、一年12張會員券、66元券包入會禮等，付費會員一年預計最高可省12000元。目前，東方甄選官方店舖在售的自營產品達超過155款。

不過，對東方甄選來說，推出付費會員不是新鮮事，此前已多次表態有這個打算。

在7月的直播中，東方甄選CEO孫東旭曾提到對APP未來的規劃方向：一是做甄選好物平台；二是通過獨立APP不斷給用戶提供差異化的服務，以後東方甄選會建立會員服務體系，給付費會員提供超值好物；三是做文化平台，給用戶提供言之有物的好內容，讀萬卷書，行萬里路。

東方甄選APP在2022年8月在各大應用商店上線。今年7月3日，東方甄選宣佈推出新版APP，和抖音直播間同時開啟直播。之前因為涉嫌違規引流被抖音關店一事，讓東方甄選自營APP屢屢登上熱搜，也讓不少消費者“轉移陣地”。

在外界看來，東方甄選此次推出付費會員，有點類似於盒馬、山姆等大型零售商的會員卡制度，而東方甄選此前已經推出了積分商城，也是為付費會員做準備。

值得關注的是，當天，東方甄選還回應了網絡主播“鐵頭”打假一事。

10月13日，東方甄選發微博表示，某網絡主播假借“打假”之名，歪曲事實，惡意“維權”，發佈大量抹黑東方甄選的言論，嚴重侵犯公司聲譽，給廣大消費者帶來困擾，對此已經發佈律師函，並將採取必要措施維護自身合法權益，“來自客戶的合理意見我們接受，產品有問題我們積極整改。我們歡迎監督和溝通，但我們不接受這種詆毀、炒作。”

此前鐵頭在視頻中公開叫板東方甄選：“我的直播間有多少人喜歡董宇輝，有多少人喜歡俞總，我不管，我要說真話，你的那份產品50塊錢，那個故事可能就要40塊錢，按照法律規定，我會讓你付出慘痛代價。”

公開資料顯示，鐵頭目前在抖音上有超過373萬粉絲，在舉報新東方違規培訓走紅網絡後，曾開啟直播帶貨。

8月25日，東方甄選公佈了從去年6月1日至今年5月31日的2023財年全年業績。財報顯示，東方甄選淨營收45億元，同比增加651%；淨利潤為9.713億元，上財年淨虧損為7100萬元，實現扭虧為盈。財報披露稱，來自抖音的GMV占了東方甄選總GMV的絕大部分，抖音上關注人數4180萬，已付訂單數量1.36億單。

對於自營APP的未來發展，券商給出積極預測。海通證券在研報中分析，東方甄選下半年度所有直播間累計商品交易總額(GMV)45億元，其中主號累計32.4億元，保持高水平，抖音直播業務營運穩健。7月公司決定開啟APP直播，相信APP能夠提供更加靈活、更有特色的服務，有望提升用戶黏性、提升複購率。

截至13日收盤，東方甄選（01797.HK）報35.05港元，跌4.23%。