保有量超30億台家電存量市場“煥新”正當時

    智能鎖鮮長達一個月的冰箱、實現感應控製的抽油煙機、能夠全屋聯網的空調、具備“空氣洗”功能的洗衣機……如今，科技賦能下的家用電器讓大家擁有了更智能、便捷、健康的生活體驗。同時有數據顯示，截至2023年，我國冰箱、洗衣機、空調等主要品類家電保有量超30億台，激活龐大存量市場正當其時。

    ▶▶家電以舊換新，助推消費需求釋放

    前不久，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》（以下簡稱《行動方案》），其中提出開展家電產品以舊換新，這一政策與消費者切身利益密切相關。據瞭解，我國關於刺激家電消費的政策自2007年開始，即“家電下鄉”，實施範圍由小到大，一直持續到2011年左右，這直接刺激了各類家電產品的銷量和普及度。按照大家電10年左右使用年限測算，目前我國正處於家電報廢高峰期。行業估算，每年有1億至1.2億的廢舊家電被淘汰，並以平均每年20%的幅度增長。政策刺激下，消費者們可將舊家電換新，選擇更智能、節能的產品。

    河南省政府出台《推動2024年第一季度經濟“開門紅”若干政策措施》。鼓勵各地對家用電器、智能電子產品開展以舊換新促銷活動，按照單次置換數量進行階梯遞進獎補，省財政對各地實際財政支出按照不超過30%給予獎補。鼓勵各地發放家用電器、智能電子產品、家裝、家居、家紡、農產品和零售、餐飲、住宿等消費券，對促消費活動中的展位費、布展費、宣傳推廣費等進行補貼，省財政對各地實際財政補貼支出按照不超過30%給予獎補。

    ▶▶多措並舉，各地行動進行時

    記者注意到，為響應新一輪“以舊換新”，多家家電企業已開始行動。蘇寧易購攜手超30家家電生產企業簽署《以舊換新行動聯合公告》，開展家電“全民煥新節”，活動自3月29日開啟，持續至5月5日。其間，消費者在蘇寧易購門店及線上渠道參加以舊換新活動，將在成交價格基礎上享受立減10%補貼優惠，且可與商場其他優惠活動疊加使用。在鄭州一家蘇寧易購賣場，消費者孫女士就通過以舊換新購入了新空調。她告訴記者，家裡的空調老舊又費電，如果賣了也不值幾個錢，在參與商場滿減活動及以舊換新補貼後，售價3500元的空調最終2500元左右拿下，還是挺實惠的。

    另一家主流家電零售平台京東將在今年聯合品牌投入30億元，持續加碼以舊換新補貼及服務體驗升級，先後上線包含大小家電在內的超過45個回收細分類目，預計換新舊物數量將超過3000萬台。記者在京東APP上看到，在享受折舊及優惠補貼後，消費者能享受到500到1000元不等的讓利，並有免費上門、免費拆舊、免費搬運的“三免”政策。

    “以舊換新表面上看是單純的消費促進政策，實質上具有綜合效應。從經濟角度來看，它有利於激發市場活力、提振市場信心，並能推動企業規模壯大，進而促進企業轉型。”中國商業經濟學會副會長宋向清表示，以舊換新體現著消費者對更高品質生活的追求，通過市場手段推動生產、增加分配、促進交換、提升消費，使社會再生產環節步入良性循環快車道，從而抓住經濟高質量可持續發展的“牛鼻子”，創造出“消費一業興，經濟百業活”的良好局面。

    ▶▶健全回收體系，暢通資源再循環

    值得注意的是，《行動方案》還提到，到2027年，我國廢舊家電回收量較2023年增長30%。體量龐大的舊家電如何回收、報廢和利用，這是家電“以舊換新”需要面臨的難題。今年1月，商務部等9部門聯合印發《關於健全廢舊家電傢俱等再生資源回收體系的通知》，明確提出健全廢舊家電傢俱回收體系，暢通再生資源循環利用。

    為建立廢舊家電回收循環體系，各家電企業也在不斷髮力。據瞭解，格力建立了“明珠綠環回收”平台，並先後在鄭州、長沙、石家莊、蕪湖、天津和珠海建立六大再生資源基地，用於從廢舊產品中提取稀貴金屬或轉化為再生塑料；海爾也於青島建立了一座拆解工廠，每年拆解量達300萬台，未來還計劃擴建工廠至6座，拆解量擴張至2000萬台/年；美的則主要採用合作方式，與回收領域企業格林循環簽約合作，回收後的廢舊家電由格林循環負責報廢拆解，進行資源化回收及可追溯管理。

    宋向清認為，以舊換新作為一種特殊銷售模式，存在“搬運難、處理難、回收利用附加值低”等現實問題。對於上述瓶頸和難點，建議商務主管部門從以舊換新實施細則的製定入手，打造一個涵蓋以舊換新諸環節的物聯體系，形成全產業鏈融合發展的新格局，實現以舊換新買賣雙方、物流配送和回收再利用等循序漸進的全時空服務平台，促進綠色低碳經濟的發展。