港股白酒第一股珍酒李渡已過聆訊，三年累計廣告開支近16億
港股市場即將迎來白酒第一股。
3月26日晚，白酒企業珍酒李渡集團有限公司（簡稱“珍酒李渡”）通過聆訊，並更新了聆訊後資料集。
港交所披露易資料顯示，珍酒李渡1月13日正式遞表港交所，距離此次通過聆訊僅2個多月。珍酒李渡若成功上市，不僅是2016年金徽酒上市以後首家上市的白酒企業，也將成為港股市場首個白酒股。
招股書資料顯示，珍酒李渡旗下擁有四個白酒品牌，包括旗艦品牌醬香型“珍酒”、兼香型“李渡”，以及兩個地區品牌濃香型“湘窖”與“開口笑”。其中，“珍酒”銷量最佳，2022年度，來自珍酒的收入占珍酒李渡總收入的65.3%。
根據弗若斯特沙利文的資料，按2021年收入計算，珍酒李渡是第四大民營白酒公司，並在所有擁有三種或以上香型的白酒公司中排名第三；珍酒李渡在中國所有白酒公司中排名第14位，市場份額為0.8%。
招股書資料顯示，珍酒李渡2020年、2021年及2022年的總收入分別約為23.99億元、51.02億元以及58.56億元；經營利潤分別為7.41億元、14.67億元、15.95億元。
值得注意的是，珍酒李渡廣告開支較大。2020年、2021年及2022年，珍酒李渡分別產生廣告開支2.42億元、6.69億元、6.66億元。也就是說，珍酒李渡在三年時間內累計投入15.77億元在廣告宣傳上。
珍酒李渡在招股書中表示，“品牌投資使我們能夠大幅增加對目標消費者的曝光率並建立強大的品牌知名度，從而推動我們於往績記錄期（註：2020-2022）的收入增長。”
此次上市募資，品牌建設也是拳頭項目。珍酒李渡在招股書中說道，不僅要繼續增加及優化跨媒體渠道的廣告投放，還計劃增加對線上營銷計劃及活動的投資，“包括推出針對白酒文化及我們品牌的短視頻，以及與社交媒體平台上的達人合作，以傳達我們的品牌主張並鼓勵瘋傳我們的品牌名稱。此外，我們擬不斷舉辦及讚助行業活動，例如返廠遊及白酒品鑒會，以提高消費者對白酒及尤其是我們品牌的認識。”
珍酒李渡的募資項目，圖片來自招股書此次IPO前，珍酒李渡的創始人、董事會主席兼控股股東吳向東通過貴州珍酒控股有限公司持有81.3%的股權，知名PE巨頭KKR控製的Zest Holdings持股16.2%，珍酒李渡的執行董事、秘書兼IPO投資者通過大中華網訊有限公司持股2.5%。
吳向東被業內稱為“白酒大佬”。招股書資料顯示，除珍酒李渡外，吳向東間接控製從事生產及銷售白酒產品的公司，包括金六福、榆樹錢、今緣春、雁峰、無比、臨水、湘山及太白等。此外，吳向東2005年創立華致酒行連鎖管理股份有限公司（簡稱“華致酒行”，300755.SZ）。華致酒行在2019年登陸資本市場，成為A股“酒類流通第一股”。
吳向東間接控製從事生產及銷售白酒產品的公司
根據胡潤研究院發佈的《2022年胡潤百富榜》，53歲的吳向東以260億元的財富成為湖南株洲首富。再度斬獲一個IPO後，吳向東的財富或再登新台階。
