分眾傳媒攜手胡潤發佈《2023分眾傳媒·胡潤品牌榜》

日前，分眾傳媒攜手胡潤研究院聯合發佈《2023分眾傳媒·胡潤品牌榜》，300強最具價值中國品牌上榜。其中，TOP100品牌，89家投放分眾；300強上榜品牌中，257家選擇分眾，占比85.7%。

今年300強品牌來自中國64個城市，比去年多2個城市。129個品牌的價值較去年增長，其中35個新上榜。189個品牌的價值較去年下降，其中42個落榜。24個保持不變。300強上榜門檻從去年的25億元上升至30億元。200強上榜門檻為50億元，比去年低5億元。百強上榜門檻為135億元，與去年一致。

胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示：“很高興與中國領先的電梯及影院媒體集團分眾傳媒聯合發佈《2023分眾傳媒·胡潤品牌榜》。品牌對於拉動一個國家的消費和內需而言至關重要。希望通過這份榜單，鼓勵中國品牌繼續夯實自己的品牌實力，塑造和提升品牌核心競爭力，講述中國品牌可持續發展的故事，為強化中國品牌建設和提升中國品牌國際話語權提供動力。”

分眾傳媒董事長江南春表示：“很榮幸分眾傳媒與胡潤百富攜手發佈《2023分眾傳媒·胡潤品牌榜》。長期以來，《胡潤品牌榜》以及相關係列榜單見證了中國品牌的一路崛起，以其全方位深度專業權威的調研以及敏銳的洞察力、預見力，業已成為中國品牌競爭力與影響力提升的助力器與風向標。分眾傳媒與胡潤百富有著高度重合的價值觀與理念，始終致力於推動中國品牌高質量發展。”

TOP100品牌 89家投分眾

《2023分眾傳媒·胡潤品牌榜》中，上榜品牌數量最多的十大行業，分別為金融、食品飲料、酒類、生活服務、電子商務和零售、傳媒與娛樂、汽車製造、醫療健康、家電、日化、菸草。其中，傳媒與娛樂行業品牌總價值漲幅最大，達26%；其次為電子商務和零售，上漲24%；生活服務上漲16%；汽車製造上漲12%。

榜單中，TOP100品牌，89家投放分眾，占比達89%；300強上榜品牌，257家選擇分眾，占比85.7%。存量博弈時代，分眾傳媒成為新品引爆、場景觸發、渠道助攻、內容事件的強效放大器，日益獲得廣泛客戶的認可與青睞。

CTR媒介智訊數據顯示，2023年中國廣告市場同比上漲6.0%，其中電梯電視、電梯海報和影院視頻廣告均呈雙位數增長，領跑行業大盤。移動互聯網時代信息粉塵化傳播挑戰之下，分眾傳媒憑藉“日覆蓋4億城市主流人群，在其必經的核心生活空間中高頻次、低干擾有效觸達”的獨有媒體優勢，形成強大品牌引爆能力，持續助推客戶打造企業護城河。

聚焦品牌價值助力國牌崛起

存量博弈市場，唯有高質量強品牌才是穿越週期的核心保障，要用確定的邏輯打贏不確定的傳播環境。分眾所代表的“生活場景注意力”成為了一種稀缺的基礎設施，通過一次又一次精準、穩定的日常生活場景鏈接，每天形成對4億主流人群的確定性鏈接。

凱度發佈的中國城市居民廣告關注度研究顯示，互聯網、電梯、電視是三大核心到達媒體，覆蓋主流城市主流人群更廣，其中互聯網到達率95%，電梯到達率79%，電視到達率51%。

從廣告關注度來看，消費者在有限的生活空間中，例如電梯和影院，受干擾程度更小；並且由於高頻觸達，留下的記憶數量更多，驅動而來的品牌購買意願也更強。

凱度大中華區CEO王幸指出，線上以“一抖一書”為代表的社交媒體進行“種草”打造品牌內容，線下以分眾為代表的梯媒進行場景觸發，喚醒消費者購買需求，並在封閉空間內實現高頻觸達，是品牌打造的最有效範式。

未來十年，百億、千億級的中國品牌將不斷湧現，分眾傳媒憑藉強大的引爆能力將持續助推更多行業品牌以差異化代替同質化，以價值戰代替價格戰，以品牌驅動代替流量驅動，穿越週期，韌性增長。

（文章來源：中國新聞網）