“香遇世界 和美共生”：五糧液探索白酒國際化新路徑

傳承千年的中國白酒文化隨五糧液一起再度環遊世界。

自4月17日起，2024“五糧液和美全球行”先後走進了新西蘭奧克蘭、智利聖地亞哥、巴西聖保羅、中國香港等地，在展現中國白酒文化精髓與五糧液“和美”理念的同時，也為中國白酒品牌國際化注入了新活力。

傳遞“和美”：“大國濃香”亮相國際舞台

在“人間最美”的四月天，作為中國白酒領軍品牌、四川文化名片的五糧液有點忙。

4月17日，四川航空成都-新西蘭奧克蘭的直飛航線複航。在萬米高空中，五糧液為搭乘此次航班的乘客精心準備了極具文化特色的禮品，展現了天府四川的巴蜀風韻和五糧液的和美內涵。

4月18日，四川省情推介會在奧克蘭舉行。五糧液深度融入推介會，以多元交流形式積極展示中國白酒魅力：無論是經典五糧液醇厚甘美的濃香，還是“五穀羅尼”雞尾酒中西合璧的風情，都讓大家感受到五糧液不僅具有豐富奇妙的口感，也具備包容和諧的特質，充分體現了中國“和美”哲思；精心設置的互動環節、頗具四川文化元素的展品，也讓嘉賓們沉浸品味白酒濃香的同時，更深刻感受到中國巴蜀文化的獨特魅力。

藉著四川省情推介會的“東風”，五糧液也就此開啟了“和美全球行”IP活動。從“千帆之國”新西蘭，到“天涯之國”智利，再到“足球王國”巴西，五糧液深入考察調研大洋洲、南美洲市場，也在巴蜀之美與異域文化的碰撞中，講好中國白酒故事，共享“和合之美”。

以酒為媒，和美與共。五糧液一直致力於推動中國白酒走向世界，與世界共享美酒的濃香醇厚、生活的甜蜜美好。

打造IP：探索白酒國際化新敘事

五糧液品牌頻頻亮相世界舞台的背後，是中國白酒企業出海的共同願景。

儘管海外市場廣闊，但由於飲用習慣、文化習俗等差異，中國白酒進入世界主流消費市場方面，依然還處在“摸著石頭過河”的階段。

作為與白蘭地、威士忌、伏特加、朗姆酒、金酒齊名的“世界六大蒸餾酒”之一，中國白酒應如何打開“出海”口？

想要與全球消費者共享白酒濃香，不僅要向世界展示白酒產品，更要實現文化上的相融相通。近年來，五糧液依託於千年釀藝傳承與深厚曆史文化底蘊，提出了“和美”價值主張，積極打造“和美”IP。

“和美，是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識，也是推動不同文明交流互鑒的最大公約數。”曾從欽在智利“和美全球行”活動現場表示，“五糧液和美全球行”，正是五糧液發起的主題跨國文化交流活動，旨在向世界展示中國白酒文化，助力不同文明交流融合，促進各國人民相知相親。

近年來，五糧液頻頻亮相國際活動，品牌價值也明顯提升。今年1月，國際權威品牌價值評估機構Brand Finance發佈的《Brand Finance2024年度全球品牌價值500強》榜單顯示，五糧液品牌價值達258.95億美元，位居全球第75位，獲得全球白酒品牌最高評級AAA+級。

目前，五糧液已在亞太、歐洲、美洲設立了三大國際營銷中心，產品覆蓋全球百餘個國家和地區。此外，五糧液還在中國香港、日本東京等地設立了“五糧液大酒家”。五糧液的國際化探索，也為其他白酒企業出海提供了創新路徑。

促進交流：助力國際經貿合作

白酒，是世界通用的國際語言，也是中國文化表達的載體。五糧液相關負責人表示，五糧液將以更多不同的創新表達形式，搭建文化交流互鑒之橋，推進“和美”文化的持續性傳承、時代性闡釋、世界性轉化，為中國傳統產業融入全球產業鏈、價值鏈、創新鏈探索更多實踐路徑。

從去年跨越8500公里的巴黎之約，到如今的“香”遇大洋洲、南美洲，五糧液“和美全球行”IP不僅拓寬了“和美”文化的廣度與深度，擴大了五糧液品牌國際影響力，還引領推動中國傳統文化、白酒文化在世界範圍內廣泛傳播，深度融入全球產業鏈、創新鏈，為國際經貿、文化交流貢獻智慧與力量。

在“中國(四川)—新西蘭經貿文化推介交流會”上，五糧液與新西蘭嘉賓友好交流，探討中新經貿合作機遇、人文融通現狀、文化往來情況等。嘉賓們對五糧液的生態稟賦、文化底蘊、精工追求和卓越品質讚不絕口，特別是對五糧液秉承的“和合共生、美美與共”理念表示認同和讚許。

智利站活動期間，五糧液與智利最大的進口批發商、多品類酒水飲料集團(CCU)進行了深度交流，在實現資源共享、優勢互補，加快推進雙方在新產品研發、品牌推廣、市場開拓等方面的務實合作層面，並達成合作意向。

以酒為媒，五糧液將始終秉承“和合共生、美美與共”價值主張，以中國白酒的醇厚風韻展現中華文化的獨特魅力。在為美好生活貢獻“和美”佳釀的同時，在不同國家間的文明融通、貿易暢通、民心相通等過程中，構築起友誼之橋、醇香之橋，讓全球人民在美酒的濃香中相融相通，共同體驗和美、創造和美、共享和美。【編輯:曹子健】