夜思 | 網紅店女裝，越來越離譜？
轉自：中國青年報
小年說：
前有80斤女生穿不上XS碼裙子，後有女藝人吐槽穿不進最大碼女裝……近日，有關“女裝尺碼越來越小”的話題再起波瀾。
作者認為，每個人都有追求漂亮衣服，而不被尺碼束縛的權利。“尺碼內卷”的網紅服裝店，是時候反思一下自己了。
推薦給你，靜夜思。
網紅店女裝，越來越離譜？
來源：Vista看天下（ID：vistaweek）
作者：指聽
距離“BM風引發女生身材焦慮”的討論已經過去三年了，但女裝商家們依然在卯足了勁兒把衣服做小。
彷彿大家一致找到了做生意的終極歸宿：與其被童裝搶走市場，不如直接把女裝做成童裝。
前幾天，張馨予就發了條微博抱怨某個品牌的女裝尺碼：
“有個牌子的衣服我很喜歡，可我連他家大號都穿不上。”
當人們還在討論優衣庫出辣妹系列是不是在網紅風潮低頭時，真正的網紅店女裝尺碼已經捲到了更離譜的方向。
最大隻做到M碼、標著XXL的短裙腰圍只有60cm……
店家們的尺碼內卷，終於捲到了連女明星都穿不進的程度。
01
作為一名長相普通、身材普通的普通人，哪怕BM這個牌子最火的時候，我都沒想過要嚐試一下。
結果防不勝防，如今網店女裝江湖處處都是它的分身。
只要你曾在那些“原創設計店舖”“小眾個性店舖”買過衣服，就會發現這是多麼痛的領悟：
自己平時也是買S、M碼的人，現在怎麼XL都穿不上？
但再仔細一看，S碼的腰圍已經達到了令人費解的54cm，L碼也只有66cm。
而2020年國內女性20-24歲女性平均腰圍大概在72.8cm，整整差了6.8釐米！
這就好比你聽說自己心儀的公司終於開始擴招了——可惜只多了一個名額。
在如今的女裝商家眼中，衣服尺碼表只分兩種情況：S/M/L和XS/S/M。
但凡出現XL，那就是對這個行業的不尊重。
你以為自己買的是一件短款顯腿長的辣妹上衣；
結果收到的衣服，比剛剛從洗衣機里拿出來的縮水羊毛衫還小。
聽說今年流行闊腿褲，多少梨形身材的妹子還以為終於等來了春天。
沒想到所謂的“闊腿”，是通過把腰圍做小來實現的：“以前只是腿有點緊，現在連腰都穿不進去了。”
在這些衣服的尺碼設計上，你能看見千奇百怪的人體結構。
比如腰臀比高達1：2的超級沙漏型身材。
再比如腰圍54cm，胸圍同樣54cm，彷彿沒有肋骨也沒有內臟的直筒人。
一開始你以為他們是在推崇瘦到極致的審美。
但高個子瘦女生照樣買不到衣服，“建議身高172cm穿著”的短裙，長度只有33釐米。
漸漸地，網購衣服的尺碼已經成了一種薛定諤式的賭博。
“這些女裝店為什麼就不能生產一些正常的尺碼啊！”
02
每次有離譜的女裝尺碼上熱搜，都有人懷念商場里的傳統實體店和快時尚品牌。
“碼數齊全，別管款式穿自己身上好不好看，至少不會連試都試不了。”
一些貼心的品牌甚至不會簡單按照身高來劃分尺碼。比如同樣是160的褲子，還會細分為72、76、80等幾種腰圍。
哪兒像如今緊跟潮流的網紅店，款式越做越多、尺碼卻是越做越少。
BM只賣小到讓人一看就喘不過氣的“均碼”，是通過限制身材提高消費者門檻，打造一種所謂時尚的網紅形象。
對於“小作坊”式的網店來說，增加尺碼選擇往往意味著更高的成本。
一位賣復古風女裝的網店老闆曾經說過，相比於店裡的均碼服裝，那些分尺碼款式的進貨價、物流成本、庫房壓力都要高出不少。
分得越細，還會面臨更大的積壓風險。
一件L碼的衣服可以提供給165-175cm身高的女生，但如果再細分出XL乃至XXL，很可能有某個冷門碼數始終賣不掉。
長期斷碼的衣服只能減價、打包出售，“一開始就不做”就成了一種普遍選擇。
有業內人士透露，如果長時間有某個尺碼賣不掉，個別店家為了清庫存甚至會亂改標識。
“如果你發現衣服的內標和掛牌尺寸不一致，很可能是原本拍下的碼數沒了，就隨便給你發了一件其他尺碼的。”
總之，盡快把全部衣服都賣掉才是硬道理。
很多在網購衣服上踩過坑的女生表示，最讓人生氣的其實並不是什麼尺碼太小、100斤只能穿XL。
而是自己明明是按照詳情頁里的胸圍、腰圍選了尺寸，結果發過來的又跟說好的不一樣。
有人買連衣裙，胸圍比商品介紹里整整小了22釐米；
有人在同一家店買了兩件S碼的裙子，結果腰圍尺寸天差地別。
並不是說大品牌的產品在製造時就永遠穩定、不會出錯。
只是對於他們來說，被規模化壓低的返工成本往往可以忽略不計，而口碑是更重要的東西。
一旦工廠製作的成衣尺寸出錯、誤差過大，大品牌通常會毫不猶豫返工重做。
但網紅小店就很可能為了節省成本，選擇湊合湊合、糊弄糊弄。
最後商家的衣服賣完了，下一批尺碼還是這樣粗糙又隨意。
沒買到合適的衣服，還被變相“身材羞辱”了一番的傷心人，只有消費者。
03
網友們呼籲“製定尺碼標準”，本質上大家期待的並非標準，而是一種更廣泛的尺碼選擇。
畢竟在網店誕生之前，女裝店的尺碼也從來沒有所謂固定模板，也是會隨著品牌的風格、定位有波動。
有趣的是，2012年左右女裝行業里還曾經流行過故意把碼數標小的“虛榮尺碼”。
把原本是M碼的衣服標成S碼，把L碼標成M碼，讓顧客覺得自己“身材原來還不錯”。
所以大家會覺得那時候的衣服“普遍偏大”。
如今網店店主為了節省成本，儘可能收窄自家尺碼的覆蓋區間。
而這區間是做大還是做小，也是因店舖風格而異。
越做越像童裝的通常都是辣妹風，緊身T恤、吊帶、低腰闊腿褲。
沿襲BM的“秀身材”特質，小碼成了這類服裝標配的身份標籤，能穿進去才能證明你是合格的好身材辣妹。
面對這幾天鋪天蓋地對網店尺碼的抱怨，也有人看不懂。
“你不買這些網紅風格的衣服，就啥困擾都沒有了。”
但問題在於即使是普通身材的女生，偶爾也會有追流行、想穿喜歡衣服的衝動。
曾經大家看著光鮮亮麗的網紅穿搭照，第一反應是反省“別人穿都那麼好看，那一定不是衣服的問題，而是我的問題。”
如今終於有更多女生衝破了“我配不上這衣服”的怪圈，卻發現依然被時尚拒之門外。
呼籲網紅店停止“尺碼內卷”，其實是在說普通人也有追求好看衣服的權利。
那麼多女孩已經不再用一件T恤、一條裙子束縛自己了，也請商家們趕緊跟上。
