2024，看「好客山東」如何乘勢升級

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4月25日、26日，2024山東省文旅產業高質量發展大會在山東省臨沂市召開。中外嘉賓雲集、專家大咖齊聚，圍繞「高質量發展」這一主線，碰撞交流、建言獻策，活力、生機與信心滿溢而出。

當下文旅產業高歌猛進，正在成為拉動消費增長、助力經濟高質量發展的重要引擎。在「出圈」之外，如何進一步擦亮「好客山東」的金字招牌，實現文旅產業的高質量發展？這場大會給出了答案。

「流量」山東

淄博的燒烤、濟南的超然樓、濰坊的風箏節、菏澤的牡丹節，再來一場「沿著黃河遇見海」……最近，「好客山東」成了熱搜上的「熟面孔」。

這已是常態。過去一年，是山東文旅產業走出困境、加力復甦的轉折之年、突破之年，也是提質賦能、轉型升級的奮進之年、收穫之年。如今，山東文旅產業已轉入正軌，進入高質量發展新階段。

2023年全省接待國內遊客8.2億人次，實現旅遊收入9700億元，分別是2019年的110.9％和93.8％。今年一季度，文旅產業主要指標全面反超並大幅度好於2019年同期。

大會舉辦地臨沂市，著力打造「紅色沂蒙·時尚臨沂」，去年全市接待遊客8306萬人次、實現旅遊收入765億元，帶動社會消費品零售總額突破3000億元。

精緻小城威海，2023年全年接待遊客5907萬人次，是常住人口的20多倍。

泰山，2023年景區接待遊客862萬人次，創泰山旅遊歷史新高。今年春季遊客突破100萬人次大關更是僅用27天。

就連作為地級市的濰坊青州，去年也接待遊客超千萬次，實現旅遊綜合收入過百億，尤其以神秘的「青州微笑」著稱的青州市博物館，每天吸引遊客近萬名。

「巧思」山東

山東文旅產業高口碑的背後，是勇於創新的「巧思」。

夜幕降臨，臨沂涑河之上3000束燈光亮起，《夜畫琅琊》行進式遊船演藝承載著遊客起航，20餘位舞者以河為卷，用曼妙的舞姿，配以聲光水幕的變換，帶來一場感官與文化的盛宴。

看完演出，再去岸邊的「燈火蘭山·新琅琊」逛一逛，情景演藝、特色小吃、文創市集應有盡有，燈火璀璨、熙熙攘攘，都市繁華與歷史榮光交相輝映。

很難想像，這裏曾是一片閑置商圈。「通過增加夜市、實景演出、休閑娛樂、古風國潮等文旅體驗環節和消費新場景，成功引來了流量，盤活了商圈，進而帶動了消費和經濟的發展。」臨沂市文旅局相關人士介紹，截至目前，包括《夜畫琅琊》在內的「水韻琅琊」綜合體項目已累計接待遊客1000多萬人次；「燈火蘭山·新琅琊」日均接待遊客4萬人次，旺季時超10萬人次。

2023年以來，山東省出台《關於促進文旅深度融合推動旅遊業高質量發展的意見》，構建起「1＋N」政策保障體系。

突出產業強基，增量蓄能。打通堵點、無縫銜接，一批優質項目落地運營，2023年省文旅廳集中推介招商46個文旅項目，投資總額達1800多億元；打造27個雁陣型文旅產業集群；開展「百億惠千企」專項行動，全省文旅產業貸款增速再創新高。

突出消費擴容，轉型提質。出台促進文旅消費「雙十條」措施，在景區門票優惠、夜間文旅消費提振等方面持續發力，帶動社會消費品零售總額提質擴容。契合市場需求，推出四季、假期、週末三大系列產品，1200餘家旅遊景區實現煥新升級。打造一批休閑渡假集群，四星級以上酒店數量居全國前列。舉辦「暢遊齊魯·樂宿山東」主題活動，推出「高鐵環遊齊魯」套票，彙聚市場人氣。

突出文化賦能，創新融合。實施齊魯文化基因解碼利用工程，以文化創造提升旅遊品位，加快培育文旅新質生產力。「文旅＋百業」「百業＋文旅」，打造1043個景區化村莊，培育十大工業旅遊主題線路，「千里山海自駕」「綠皮火車慢遊」等新業態、新玩法不斷湧現。

「高質量」山東

2024山東省文旅產業高質量發展大會上，更多的文旅產業新質生產力彙聚而來。

打造山東省十大文物主題遊徑，以「禮運東方」海岱考古、「史芬在茲」儒家文物等10個主題為主線，跨越16市、73個縣（市、區），將山東全省185處不可移動文物、6家考古遺址公園，27家博物館紀念館及53個A級以上景區有機關聯、串珠成鏈，讓遊客穿越時空，探源文明，觸摸歷史。

發佈山東研學旅遊品牌「好客山東·見識齊魯」，構建「尼山聖境」「稷下學宮」「蒙山沂水」「黃河入海」等研學旅遊地標品牌矩陣，策劃推出主題線路產品，吸引更多青少年兒童見證求證中華歷史、體驗體悟齊魯文化。

舉辦山東國際旅行商大會、啟動「發現中國之美」活動、發佈《關於加快入境旅遊高質量發展的若干措施》，通過簡化簽證證件申辦材料、推動新開航線等措施，進一步打通製約入境旅遊的主要堵點，促進山東入境旅遊健康、有序、高質量發展。

與中國對外文化集團有限公司、中國文化傳媒集團、中國文物交流中心等簽署高質量發展戰略合作；濟南市大辛莊考古遺址公園、青島市永保國際文體中心、淄博市聊齋文化旅遊區提升改造等18個重點文旅項目現場簽約，為文旅產業注入新動能。

印發《山東省旅遊服務質量提升行動實施方案（2024—2026年）》，責任到人，給出「方法論」。

順勢而為，乘勢而上。未來，山東還將適應文旅行業新變化新要求，進一步強化「好客山東」品牌引領作用，高點謀劃「好客山東」升級版。堅持以文塑旅、以旅彰文，深化拓展「好客山東」豐富內涵，推動文化旅遊在更高層次深度融合；著力在策劃運營、豐富場景、優化結構上下功夫，加強與知名平台合作，培育打造一大批更有吸引力、滲透力、親和力的創新產品；加快完善各項基礎配套，適度超前佈局新型基礎設施，強化「好客山東」硬件支撐；持續優化服務環境、輿論環境、政策環境，讓文旅產業發展的陽光充足、水分豐沛、土壤肥沃；強化項目化推進，深化集成式創新，突出示範性引領，著力彙聚「好客山東」建設合力，讓遊客在山東更加開心、舒心、安心。

春風有信，花開有期。放眼齊魯大地，一些孜孜以求的目標正在實現，一些多年想解的難題得到破解，一份高質量發展的答卷徐徐鋪展，一個「近悅遠來」的國際著名文化旅遊目的地也在向我們走來！

（數據來源：山東省文化和旅遊廳）