廣交會觀察：「體育大年」帶動中國體育用品「出海」

中新社廣州5月1日電 題：廣交會觀察：「體育大年」帶動中國體育用品「出海」

中新社記者 蔡敏婕

2024年是「體育大年」，除了巴黎奧運會，單項世界頂級賽事也將接二連三上演。

第135屆中國進出口商品交易會(廣交會)第三期5月1日在廣州開幕。該期展會集中展示健康休閑等五大板塊21個展區，線下參展企業11495家。截至5月1日17時，本屆廣交會共有215個國家和地區的221018名境外採購商到會，比上屆同期增長24.6%。

近年來，杭州亞運會、成都大運會等一場場精彩的體育比賽，帶動相關產品持續熱銷，恰逢今年是「體育大年」，中國體育用品加速「出海」。

一直以來，中國不僅在乒乓球競技上處於頂尖水平，乒乓球器材製造技術也始終位於世界前列。始創於1954年的中華老字號廣州雙魚體育用品集團有限公司搶到「賽事經濟」訂單，作為巴黎奧運會和殘奧會的乒乓球供應商，將為乒乓球比賽提供專用球。

「我們生產的專用球在海內外市場都供不應求，此外，我們與巴黎奧運會相關的文創產品受追捧，拉動銷售額增長。」廣州雙魚體育用品集團有限公司副總經理吳華強表示，該公司乒乓球、網球、羽毛球等發球機，匹克球系列等產品近年來以每年20%的出口額增長，其中新興市場的銷售量不斷增加。

「‘中國製造’是傳統優勢，我認為中國體育用品企業要更好地‘走出去’，需要進一步做好品牌塑造與傳播。」吳華強說，從1999年雙魚體育跨出中國國門，成為首家為國際A級賽事提供體育器材的中國品牌開始至今，雙魚體育參加了超過1000場的國際賽事，「近年來，在海外多場體育大賽的品牌贊助和傳播中，中國品牌多次亮相，這是很好的對外展示機會」。

在浙江金拓機電有限公司展位，多位採購商在嘗試「划船器」等專業健身器械。「我們對產品包裝進行優化，這樣可以節省境外採購商的海運費用。如今我們訂單已經安排至6月，主要銷往東南亞、北美和南美地區。」該公司業務員易洪稱，近年來受到海內外體育消費復甦態勢的影響，整體來看，該公司出口額同比增長接近20%。「中國體育器械產品的價格和質量是優勢，下一步將會更好地打響自有品牌，並進一步拓寬銷售渠道。」他說。

廣州輕出集團股份有限公司文體事業部業務經理陳欣拿起一款橡膠足球表示，「我們在東莞設有實驗室，經過上百次的測試，我們不斷改良足球品質，使得球體更加耐磨耐黃，彈性更好。與此同時，我們的工藝製作和皮料使用都形成自有供給鏈，獲得海外專業比賽的認可。」他說：「哪裡有新需求出現，我們就會作出相關產品的創新研發」。

在陳欣看來，中國體育用品想更好地「出海」，要做到「知己知彼」，「我們不但要瞭解市場趨勢，更加要瞭解對手的情況，如果別人做不到，你可以做到，那麼就能贏得市場。」他說。

「中國體育用品企業要‘高質量出海’，就需要打造更具國際影響力的品牌。」在暨南大學體育學院運動訓練系主任吳延年看來，中國製造業智能化發展加強，但是品牌化方面仍待進一步打造，「我們必須要自主研發真正有核心科技含量的體育用品。與此同時，根據海外市場的需求用心打磨和設計新產品，建立自有的品牌體系。此外，把品牌文化建設融入賽事，不斷通過賽事曝光，從而擴大自身品牌影響力」。(完)

【編輯:房家梁】