不下雪的吉林究竟有多好玩？今年五一的1800多萬名遊客告訴你

集安市夜景。

來延吉中國北韓族民俗園體驗一回「在逃公主」，或去吉林市暢玩室內越野滑雪，或上長春動植物園與「雪餅猴」雙方奔赴……這個「五一」，玩法百變的吉林文旅交出了亮眼成績單，全省接待國內遊客1836.3萬人次，同比增長118.7%；實現國內旅遊收入174.7億元，同比增幅達160.3%。眼下，暑期旅遊旺季來臨在即，手握「長白天下雪」「清爽吉林·22℃的夏天」兩大品牌的吉林文旅，接下來還將講述更多的故事。

吉林文旅五一再度出圈，「網紅牆」日均遊客超6萬

這個五一，吉林文旅市場又「爆了」。據吉林省文旅廳數據，五一假期間，吉林全省接待國內遊客1836.3萬人次，同比增長118.7%；實現國內旅遊收入174.7億元，同比增幅達160.3%；省外遊客佔比35.6%，較上年五一提高了17個百分點。

中國北韓族民俗園。

與此同時，這個五一假期旅遊下沉趨勢顯著，「小縣城跑贏大都市」成為突出特點，更加多元化的旅遊供給與更高的性價比，驅使遊客前往下沉市場享受鬆弛感，吉林省也不例外。據馬蜂窩五一數據，吉林的集安、梅河口、琿春和延吉位居東北熱度環比飆升地區前十名，而在東北地區熱門目的地排行中，吉林省的城市更是佔據六席，涉及目的地分別為延吉、琿春、集安、梅河口、圖們和敦化。其中，2024年五一期間，延吉市接待國內外遊客約72.4萬人次，同比增長5.1%；實現旅遊收入約15.1億元，同比增長2.7%。

敦化中成北韓族生態村。

中國旅遊研究院院長戴斌表示，這個假期，目的地文娛產品豐富度已經成為影響旅遊者決策的重要因素，「延吉公主」變裝旅拍等文化創意新空間已經成為都市旅遊新場景。在旅遊需求彰顯個性的同時，旅遊消費也走向成熟和理性，越來越多的年青人不再盲目追逐熱門旅遊目的地和網紅打卡點，而是選擇性價比相對較高的小眾旅遊目的地，延吉等地假期熱度上升明顯。據中國旅遊研究院數據，在4月27日至5月15日期間舉辦的吉林市鬆花湖開江魚美食節旅遊季，直接帶動了文廟、船廠、滿族文化等博物館的遊客接待量增長2-6倍。

中國北韓族民俗園。

剛從吉林回來的北京居民小馮，興高采烈地分享了她在吉林的旅途。這個五一，小馮一家三口把琿春、長白山、敦化給逛了一圈。4月30日一抵達琿春，這座安靜舒適的小城便讓小馮慶幸選對了地方。當地用漢語、北韓語、俄語同時標註的各色招牌讓她感覺十分新鮮，哇斯托克遊樂園獨特的俄羅斯風情，也讓她和孩子過足了拍照癮。

對於琿春大名鼎鼎的防川龍虎閣，小馮更是早有耳聞，到達首日便去體驗了一把「一眼望三國」。在出發前，小馮還特意做足了功課，現場給孩子當起解說員，遠眺中、俄、朝邊境風光。「本來我們是打算去其他‘網紅’城市，但一想到假期肯定人擠人，就決定找一些小眾點兒的地方。」小馮說道，「後來發現像琿春這樣既可以吃好玩好，又有教育意義的地方，挺適合一家子出門的。而且能讓孩子親眼看到邊境，也是件很有情懷的事。」

這個五一，如同小馮一家來到吉林的異地遊客數量眾多，進一步印證吉林省對外地遊客的吸引力。據美團數據，勞動節期間，吉林省交易用戶中，異地用戶佔比約18.3%，日均異地用戶數較去年同期增長12.4%，環比增長77.2%。異地用戶消費佔比達30.1%，日均異地用戶消費較去年同期增長15.6%，環比增長137.5%。

梅河口東北不夜城。

而在各熱門消費商圈中，鄰近「網紅牆」的延邊大學商圈更是躋身榜單第四名。假期間，延大網紅彈幕牆全新升級的燈光秀正式上演，日均遊客量約6.5萬人次。來延邊喝一杯咖啡「打卡」網紅牆，成為這個五一吉林省旅遊的「頂流」之一。

對比作為後起之秀的「網紅」景點，吉林老牌景區也不甘落後。五一假期，長白山景區接待遊客、營業收入分別同比增長119%、221%；萬科鬆花湖渡假區接待遊客、營業收入分別同比增長334%、229%……

長白山天池。

除了下沉市場，吉林省會長春在這個五一也同樣魅力不減。據中國移動梧桐大數據，吉林省「逛街熱度」同比增幅排名全國第1位；長春市商圈人流日均增幅602%，排名全國第2位。其中既有商旅綜合體「這有山」憑藉獨特設計與潮流品牌，在假期策劃「雲山集·誤入桃花源」藝術市集，進一步引流「破圈」；也有長春蓮花島影視休閑文化園「上新」，推出大型室外抗戰實景劇《抗聯抗聯》、大型水上實景劇《蓮花仙子傳》、沉浸式彩妝歌舞劇《人魚傳說》三部大劇。還有長春市動植物公園推出全新節目「一場大戲」，講述《西遊記》師徒四人取經故事，期內接待遊客、營業收入分別同比增長104%、168%。

流量和宣傳「引客」，質量和熱情「留客」

本次五一假期，吉林省交出亮眼成績單的背後，離不開當地對文旅市場的努力與重視。經過多年建設，目前吉林省有A級以上景區303家，A級以上鄉村旅遊經營單位741家，7家省級以上旅遊渡假區。截至2023年末，全省有旅行社845家，其中分社265家。星級以上飯店66家，其中五星級賓館3家。不僅擁有滑雪、賞雪、溫泉、霧凇、冬捕為特色的冰雪品牌，包含家庭遊、親子遊、文化遊等6大類400餘種產品，還提出了山水遊、休閑渡假遊、邊境遊、文博遊等「十遊」產品體系。

長春蓮花島影視休閑文化園。

去年10月，吉林省印發《吉林省旅遊萬億級產業攻堅行動方案（2023-2025年）》，列出「冰雪絲路」創新先導區建設、體育賽事引流、市場主體壯大、「引客入吉」、交通便利化等16項重點行動，力爭5年內實現旅遊萬億級產業目標。緊接著一個月後，吉林省文旅廳印發《加大文旅消費十八條措施》，提出實施「冰雪大促」行動，加大旅遊項目支持力度，建設新型文旅消費集聚區，優化文旅市場經營環境等18項措施。而在五一假期前夕，吉林省更是奔赴呼和浩特、成都、西安等地進行旅遊推介。

此外，吉林當地文旅企業和景區也在不斷順應市場趨勢、大力挖掘新機遇。例如在發現近年來跟團觀光遊向自由行渡假轉換趨勢日益明顯後，長春當地旅行社迅速調整產品供給策略，推出更多的小團微渡假產品，將原本更長的旅遊路線拆分為短線，通過不同的組合向遊客提供菜單式的產品選擇。同時，將傳統的客服提升為旅遊定製師，對接遊客需求定製個性化的旅遊產品；將導遊升級為「主理人」，從過去「帶著遊客玩」變為「和大家一起玩」，以更加適應年青人出遊的需求。

而在鬆花湖風景名勝區，截至目前景區已投入超2000萬元用於更新改造，並下大力氣做好景區以往亂象的治理工作，全面開展了遊船的統一經營模式，新建景區智能票務管理系統，通過掃「二維碼」、APP、刷身份證即可實現景區「一票通」，在極大方便遊客的基礎上有效提高管理運營水平。

萬科鬆花湖渡假區。

目前，吉林省打出了「長白天下雪」「清爽吉林·22℃的夏天」兩大品牌。據相關負責人「劇透」，在旅遊強省建設方面，吉林將加大文旅項目謀劃推進力度，每年推動200個以上重點文旅項目建設，建立文旅項目會商機制、重點文旅項目層層包保機制，組織文旅產業投融資對接交流活動。豐富高品質旅遊供給，建設G331成為國家邊境一號旅遊風景道，豐富邊境旅遊產品，打響邊境旅遊品牌。按照城鄉景區化行動，打造2個以上景區城、4個以上景區鎮、20個以上景區村。加強旅遊服務保障，開發「一部手機遊吉林」文旅數字服務平台，加快第二基地航空公司引進速度，加密國內國際航線，增加機場過夜運力等。

此外，熱情好客的吉林人，或許也是每一位來吉遊客旅途中的最大「亮點」。在談及此次五一吉林行印象最深的事情時，小馮說，在他們最後一日返程時，所住的敦化民宿的老闆，在聽說他們決定去高鐵站時，立刻提出自己開車送他們。考慮到民宿老闆可能假期比較忙，小馮本想婉言謝絕，但還沒把話說完，熱情的民宿老闆就已經將他們的行李裝上了車。「雖然這裏並不是什麼大型旅遊城市，但每個人都對遊客非常用心，這點讓我非常感動，有時間一定會再來玩。」

網紅彈幕牆。

編輯 李錚

校對 趙琳