商業快評 | 劉強東數字人出山 京東“一號位”下場直播扭乾坤

封面新聞記者 孟梅

沉寂了數年之後，京東“背後的男人”——劉強東今天要開直播了。別誤會，不是“東哥”本人，而是東哥的AI數字人，在京東家電家居、京東超市采銷直播間開啟首播！

劉強東在京東官方公眾號中表示，直播系京東言犀製作的AI數字人分身完成，該數字人將在直播間分享美食、讀書、生活等方面的心得，以及推薦京東采銷精心挑選的低價好物。在官宣文案中，“京東黑板報”還展示了一段演示視頻。簡介顯示，該視頻由京東言犀提供技術支援。

萬萬沒想到，曾經快人快語、炮打李國慶，腳踢張近東的東哥會以這樣的方式復出。令人不禁要問：為什麼？

回答這個問題之前，先來看看京東最新的財報。

3月6日，京東公佈2023年全年業績，財報顯示，京東在2023年總營收為10847億元，同比增3.7%。2023年歸屬於普通股股東的淨利潤為242億元，2022年全年為104億元，同比增133%；2023年調整後淨利潤為352億元，2022年全年為282億元，同比增25%；京東在2023年第四季度營收3061億元，同比增3.6%。去年四季度歸屬於普通股股東淨利潤為34億元，同比增長33%，調整後淨利潤為84億元，同比增長9%

數據看上去很不錯哈，但跟拚多多、淘天相比還是有一定的差距；對於拚多多的低價策略，東哥很快拿出了對策和決心，一句話：“反正京東不低價就是跟我劉強東做對！”但對比淘天以及抖音的直播以及在內容側的發力，京東的舉動好像一直不那麼明確，縱覽整個京東平台，還真是沒有叫得響的大主播，而隨著雷軍、周鴻禕、李斌、何小鵬等互聯網其他行業的大佬紛紛下場給自己產品帶貨，而且表現不俗，京東也有點坐不住了。

4月10日，京東正式宣佈將投入10億現金和10億流量作為獎勵，吸引更多原創作者和優質內容機構入駐。此外有消息稱，京東還在積極籌備頭部達人的孵化，計劃在年底選出百大達人，“僅在儲備達人階段就已投入上億現金。”

據披露數據顯示，視頻內容方面，2023年京東在訂單、用戶規模、時長等指標都同比增長300%，今年一季度仍以100%的速度高速增長。去年雙十一期間，京東上線20個垂類賽道的話題挑戰賽，產出382個話題，2.6萬名作者帶來接近一億的成交額。年貨節期間的30個熱點話題，獲得超5萬個視頻投稿，通過視頻成交的GMV高達2000多萬。

京東初嚐內容給電商帶來的甜頭。“東哥”的出山也是順理成章。而眾所周知，一號位直接下場的牽引力會產生不同的效果。互聯網資深觀察家王如晨也分析過攜程梁建章疫期的牽引力。攜程這幾年的變化是骨子裡的，這似乎可以視為企業家群體的信號、行業向上的信號。由此，儘管是東哥的數字人第一次“上春山”，市場也對京東直播的未來充滿了期待。畢竟在此之前，京東在直播帶貨領域一直沒有自己的大IP。

從另一個側面來看，企業家群體的聲音重新活躍起來了，是一件好事。劉強東用數字人，馬雲在內部社區以風清揚，餘承東一如既往在各種場合金句頻出，雷軍、李想、周鴻禕、俞敏洪簡直都是網紅一般的存在。各種聲音活躍起來，無論什麼形式。都是集體無意識的共鳴。不僅僅是市場，在希望形成整體的牽引力的同時，也為這個行業帶來新的活力和聲音，畢竟，大佬們已經沉寂的太久了。