990萬賣掉邁巴赫，周鴻禕「大鬧」國產新能源，「紅衣大叔」為何做網紅？

來源：瀟湘晨報

最近，周鴻禕很火。

他以接近10倍溢價的990萬賣掉自己的邁巴赫600，換成國產新能源，成功登上熱搜。又和馬化騰握手一笑泯恩仇，還跑到北京車展當「車模」，跟雷軍搶流量。不用大家猜，這位360集團創始人、董事長就說：我想火，想當網紅。這位第一代互聯網大佬，怎麼就突然有網癮了？

990萬賣掉邁巴赫

周鴻禕找到流量密碼

4月28日，360創始人、董事長周鴻禕拍賣邁巴赫衝上微博熱搜第一。4月27日，360集團創始人周鴻禕在社交平台宣佈，將公開拍賣自己開了9年的座駕邁巴赫S600，起拍價為600元。

周鴻禕表示，邁巴赫S600拍賣之後，他將全額捐贈給王選基金會。同時，周鴻禕還效仿「巴菲特的午餐」，為買到這款車的人，三年提供三次和他吃飯的機會。4月28日，經過多輪競拍，最終這輛二手車以990萬元的價格成交。

成交價公佈後，周鴻禕直呼沒想到，他說：「我都懵了，不到100萬元的市場價，我內心期望能翻兩倍三倍差不多了。」據懂車帝二手車介紹，周鴻禕的這輛二手邁巴赫是2015年款，目前市場評估價為90萬元左右。

隨後買家稱，自己這次就是要蹭周鴻禕的流量，這輛車不賣。而對於周鴻禕本人來說，他的這次賣車，更像一次預先張揚的熱搜。

為國產新能源車代言

周鴻禕開啟網紅之路

早在4月18日午間，「周鴻禕賣車」就登上了熱搜。他發影片稱：自己做了一個艱難的決定，將把陪伴9年的邁巴赫600給賣掉，換成國產的新能源智能網聯車。隨後，他解釋道：「這是因為我需要體驗新一代車的感覺。古人說要‘破釜沉舟’，所以我就把這車賣掉，放棄傳統意義的豪華車，換上國產的新能源智能網聯車。」

他在影片中邀請二手車商幫忙收掉邁巴赫，並發佈徵集令請網民幫忙推薦合適的汽車品牌，還喊話國內做車的友商給他提供體驗車。隨後，國產新能源汽車新勢力紛紛出手，向周鴻禕推薦自家新能源汽車，理想、小鵬、長城、極氪、問界、哪吒等多款新車都被送到了360大廈，周鴻禕憑藉一己之力，撬動了半個車圈品牌趕來助陣，360大樓下辦起了小車展。

周鴻禕也毫不含糊，給送來的車都進行了一番親身測評，他為每一款車都拍了一個短影片，用自己的第一視角展示車輛的優點，並詳細詢問友商工作人員各種參數問題，不遺餘力為這些新能源汽車打廣告，「紅衣」周鴻禕已經成為了車圈網紅。

有人質疑，各個友商給周鴻禕送車體驗，最後他一定會選哪吒汽車，（賣車）就是為了給他投資的哪吒抬轎子。對此，周鴻禕回應稱：「我不會為哪一輛車單獨代言，如果你一定要說，那我就為中國新能源網聯車這個行業代言。我想通過自己的影響力告訴大家兩個觀點，第一，豪車的標準變了，第二，中國的智能網聯車和新能源車行業已經崛起了。」

截至目前，周鴻禕擁有微博粉絲1151.7萬，抖音粉絲586.5萬。他近期發佈的短影片，除了少數幾個跟AI有關，其他全部是國產新能源車的相關內容。4月25日，周鴻禕開始逛北京車展做直播，由於被懷疑是數字人，他爬上車頂當「車模」，跟車展的頂流雷軍搶了一波流量。4月26日，他一天內發佈了8條逛車展的短影片。

周鴻禕的抖音名叫「紅衣大叔周鴻禕」，他所有的出鏡影片也全部穿著標誌性的紅色上衣，即使是去參加互聯網30週年發展座談會，其他人都西裝革履，他也是一身紅衣。他已經製造了很多個爆款短影片，比如點評OpenAI，喊話賈躍亭回國，前陣子還跟昔日宿敵馬化騰握手，馬化騰誇他影片拍得不錯，兩人握手的影片點讚量超50萬，媒體紛紛報導「一笑泯恩仇」。

羨慕雷軍、成為雷軍、超越雷軍？

為何大佬爭相當網紅？

周鴻禕早就想當網紅了，今年 1 月份，周鴻禕發微博說去東方甄選學習網紅經濟，理解流量密碼。前幾天，他又和雷軍說看到了小米營銷的威力，現在正學習如何做網絡營銷。小米SU7上市後，他還批評了自己投資的哪吒汽車，認為國內的車廠營銷上都比小米差一大截子，小米應該成為大家的營銷師傅。網民們也給周鴻禕取了一個外號——「雷軍行為研究會會長」。

目前，雷軍的抖音粉絲1929.6萬，微博粉絲2376.2萬，堪稱絕對的互聯網頂流，他的影片動輒幾十萬甚至上百萬點讚。而就在最近的北京車展上，網民們也發現了新變化。以往車展最吸引人的都是各家展台的車模們，2024北京車展最出圈的竟然各家公司的CEO們，從雷軍、蔚小理創始人，再到張朝陽的物理課，CEO們都在努力打造自己的IP。

2024 ，互聯網大佬們不再低調。大家紛紛從幕後走到台前，爭當網紅，被更多網民認識。這個現象幾乎伴隨著國產新能源汽車的崛起而興起，蔚來的李斌、小鵬汽車的何小鵬、長城的魏建軍、吉利的李書福、哪吒的張勇都紛紛下海開啟直播，玩起了短影片，親自下場為自家產品代言。在流量時代，大家都拚了，開發者主動選擇與消費者面對面，產品捲出新高度，營銷也捲出了新高度。

瀟湘晨報綜合報導