2024政務V影響力大會舉行 專家共探政務微博的價值與高質量發展

封面新聞記者 付文超

數字化浪潮下，政務新媒體在構建智能政務、提升公眾參與度和服務效能方面的作用日益凸顯。近日，由中共安徽省委網信辦、微博聯合主辦的“2024 政務 V 影響力大會”在安徽合肥舉行。會上，來自政府、媒體等單位的代表、專家，共同回顧總結了過去一年里，中國政務新媒體發展的成果和經驗，對政務微博在全媒體傳播體系中如何進一步提升政府形象、提高服務水平進行了探索，並探討了平台如何在新的歷史方位下，助力政府拓展融合發展新空間，發揮政務新媒體新質生產力作用。

微博CEO王高飛表示，在推進網絡強國建設的過程中，政務微博緊跟時代步伐、持續創新，練就了快速響應、議題設置、跨界融合、IP打造等多重能力，政務微博的角色也從“發佈”“問政”“行政”窗口，進一步成為政務宣傳、產業創新、推動社會發展的網絡基石。

中國公共關係協會副會長，中國傳媒大學教授、博士生導師、國家公共關係與戰略傳播研究院院長董關鵬表示，新時代新徵程，政務微博成為了促進地方發展、回應社會關切、展示政府形象、與時俱進、不斷創新、平易近人、擲地有聲的時代之窗。

現場，微博政務運營總經理李崢嶸以天水麻辣燙事件引入，剖析了政務微博作為新質生產力的價值。李崢嶸表示，“天水麻辣燙”爆火背後，我們得到兩個啟示，一是社交媒體為城市品牌建設帶來全新機遇。借助社交媒體，可高頻釋放城市聲量；二是以政務微博為代表的政務新媒體是城市品牌建設的強基礎和加速器。政務微博所具備的新質生產力特徵不斷被驗證。

據瞭解，2023年，政務微博緊扣主題主線，圍繞全國兩會、成都大運會、“一帶一路”國際合作高峰論壇以及杭州亞運會等重大宣傳議題，精心策劃報導，營造正能量飽滿、主旋律昂揚的輿論氛圍，微博已然成為信息傳播與國際社會互動交流的重要平台。

從去年年初的淄博“趕烤”到各地文旅局長披甲上陣，從去年歲末的“爾濱冰雪文化”，再到今年春天一碗麻辣燙讓甘肅天水火爆“出圈”，一個又一個網紅城市背後，離不開城市的品牌塑造、產業革新、文旅融合以及社交傳播等多維度策略。

有專家表示，微博作為社交媒體領域的領軍品牌，通過構建開放、多元、互動的信息傳播模式，成了城市文旅推廣的重要載體和窗口，有力推動了各地文旅產業的繁榮與升級。政務微博也已成為城市文旅發展不可或缺的驅動力量，既能高效傳播文旅資訊、增進政民互動，也能滿足個性化需求、有效應對風險挑戰，有力推進了城市文旅產業的健康發展。