不是壯陽藥買不起，而是Blueglass更有性價比？
文|新浪財經 原禕鳴
互聯網行話是——你要寫愛，就不能只寫愛，要寫兩小無猜，寫破鏡重圓。
近日，現製酸奶品牌Blueglass推出了兩款“男友力 扳回一局”系列產品，對Blueglass來說，要想宣傳“壯陽”，就不能只寫“壯陽”，要寫“18週歲以下我不賣”、寫“惡搞男友我不賣”、寫“60週歲以上我不敢賣”、寫“一天喝一杯多了我不賣”。
除宣傳語外，系列產品配料表裡的瑪咖、肉蓯蓉、黃精、人參、鹿鞭、蛹蟲草、牛磺酸等原料，就差把“壯陽”二字印到了杯子上。
也因此，上述行為得到了市場監管部門的“關照”，而這已經是Blueglass二度營銷翻車，此前因使用“美容養顏”等詞語，Blueglass被罰款6萬元，從“美容養顏”到“男友力 扳回一局”，Blueglass反複在“擦邊球”廣告語的邊緣試探。
在健康飲品賽道如此火熱的幾年里，這家成立超十年的品牌已經多年沒有新的融資消息，而在消費越來越理性的今天，動輒30-50元一杯的酸奶也被越來越多的年輕群體定義成為“智商稅”。
句句不提“壯陽”，句句皆是“壯陽”
近日，Blueglass的產品“喜提”上海市市場監督管理局廣告處的“關照”，其推出的酸奶新品“男友力 扳回一局”中加了不少中藥材，並伴有“壯陽”暗示的宣傳，疑似存在低俗營銷、誤導消費的情況。
據瞭解，該系列酸奶的定價為單杯49元，如今，相關暗示語已被刪除，頁面僅保留相關原料，以及“您真的有需要再買”的字樣。
Blueglass的客服告訴新浪財經，該系列產品主要是針對superboy推出的，沒有做任何功效型引導，“您真的有需要再買，給真正有需要的人！”客服表示，“有需要的人”指的是運動男孩。此外，該系列酸奶中的原料，實際含量只有5克。
科信食品與健康信息交流中心副主任阮光鋒告訴新浪財經，肉蓯蓉補陽，黃精滋陰，人參補氣，牡蠣肽蛋白含量高，上述產品的組合很容易被聯想為“壯陽”，但其都屬於普通原料，可以在食品里添加，並沒有保健功能。且營養產品需長時間服用，僅喝一杯含有5g的研磨粉的酸奶並不能真正意義上補充營養。
根據《食品安全法》相關規定，生產經營的食品中不得添加藥品，但可以添加既是食品又是中藥材的物質。因此，Blueglass的行為並沒有法律風險。
但從廣告監管的角度來講，食品廣告應當真實、合法，不得含有虛假內容，不得欺騙和誤導消費者，不得暗示疾病治療、保健功能等存在違規行為，如果相關產品的這些補品成分被宣傳為具有特定的保健功能，那麼這種廣告可能會被視為違規。
目前上海市市場監督管理局尚未對“擦邊球”廣告語是否違規公佈結論，但有眾多網友認為Blueglass的宣傳有“擦邊”性質，屬於低俗營銷。
值得一提的是，這不是Blueglass第一次營銷翻車，國家企業信用信息公示系統顯示，2021年，Blueglass酸奶關聯公司——北京悅活餐飲管理有限責任公司曾因發佈虛假廣告被罰6萬元，當時Blueglass在宣傳用語中使用了“美容養顏”“延緩衰老”等詞語。
從“美容養顏”到“男友力 扳回一局”，三年之後Blueglass再次在“擦邊球”廣告語的邊緣試探。
新型瀉藥讓Blueglass火出圈
洋氣的包裝和價格，讓不少人都以為Blueglass是一家新成立的網紅品牌，事實上，該品牌成立於2012年的品牌，至今已超過十年。
但十年營銷無人知，Blueglass一直不溫不火，直到今年3月，Blueglass被定義為“新型瀉藥”才讓Blueglass火出了圈。
在社交平台上，眾多消費者稱喝完Blueglass會腹瀉，“我的鋼鐵腸胃都崩潰了，喝完兩小時之後肚子開始咕嚕嚕，一小時內竄了三次。”“建議大家腸胃不好的慎點。”甚至還有消費者稱喝完Blueglass後多次腹瀉、吐膽汁，去醫院檢查被確診為急性腸胃炎。彼時，有專家稱，Blueglass的膳食纖維含量超出常規的劑量，有可能造成腸蠕動過快。
也因此不少人調侃稱，不是瀉藥喝不起，而是Blueglass更有性價比。
而這樣的酸奶品牌，定價卻奇高，因而也被冠以“酸奶界的愛馬仕”之稱。根據Blueglass官方小程序，其飲品定價在29.9元至49元不等。為了支撐定價，Blueglass的產品會添加高價的鮮果，如陽光玫瑰青提、牛油果、樹莓、藍莓等，以及法式薄荷、切打奶酪等“洋氣”的配料。
根據公開信息，Blueglass的母公司——北京悅活餐飲管理有限責任公司曾在2020年和2021年分別獲得A輪和B輪融資，其中，B輪融資超2億元，由斯道資本和優山資本共同領投。
近三年來，健康食品賽道十分受歡迎，但Blueglass再沒傳出過受資本青睞的消息。有業內人士認為，雖然消費者越來越重視食品的健康，但消費也越來越理性，Blueglass等溢價高、性價比低的品牌越來越難以令消費者買單，如果未來Blueglass仍然試圖通過製造概念來收割消費者，一定會有越來越多的消費者拋棄它。
