中國市場商品銷售統計結果出爐藍月亮洗衣液、洗手液斬獲“雙料第一”

4月20日，由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心聯合主辦的“2023中國消費品市場發展大會暨第三十一屆中國市場商品銷售統計結果發佈會”在北京召開。此次會議以“提質增量、行穩致遠”為主題，圍繞經濟政策、消費環境、消費趨勢與行業發展，聚集行業專家和企業家深入探討消費品市場發展變化等主題，推動消費品市場高質量發展，推動中國經濟行穩致遠。

在此次發佈會上公佈的2022年度市場銷售領先的品牌中，藍月亮洗衣液連續14年（2009-2022）獲同類產品市場綜合占有率第一，洗手液連續11年（2012-2022）獲同類產品市場綜合占有率第一。連續多年斬獲榜首，再次印證了藍月亮作為行業標杆品牌的市場地位。與此同時，在4月18日由中國品牌評級權威機構Chnbrand發佈的C-BPI行業品牌力指數榜單中，藍月亮洗衣液、洗手液連續13年榮膺C-BPI行業品牌力指數第一，並獲評“黃金品牌”。

再度攬獲品牌力及市占率雙料冠軍，充分彰顯了藍月亮的產品硬實力和品牌影響力，同時也是對藍月亮三十年堅持“潔淨”事業，為消費者持續創造超越需求的價值體驗的充分認可。

洞察消費需求構建全場景潔淨體驗

縱觀市場，那些尋求長期發展的品牌從來不止於迎合一時的消費需求，而是向下紮根、專注成長，不斷以創新、高質量的供給引領市場需求。

回顧藍月亮產品發展曆程，從率先向全國推廣洗衣液，開啟洗衣“液”時代；到推出手洗專用、寶寶專用、旅行專用等適用於不同場景、不同人群的產品，引領“專品專用”洗衣新趨勢；再到“至尊”濃縮洗衣液推動行業的濃縮化升級……可以發現，藍月亮產品的升級迭代過程，一定程度折射著國人洗滌習慣的變遷，並多次引領中國消費者對潔淨需求的升級。

近年來，全民運動逐漸成為一種新風尚。藍月亮敏銳覺察到汗味正成為困擾運動人群的一個普遍問題。如何幫助消費者解決這一問題？為此，藍月亮開展了涉及微生物、化學、紡織等多學科的交叉研究，並於2022年成功研發推出運動型系列洗衣液，能夠高效去除衣物汗味、抑製衣物產生汗味。其中速乾麵料專用款，還能保護速乾麵料吸汗、速幹的性能，幫助保持速乾衣乾爽、舒適的穿著體驗，獲得消費者廣泛青睞。

而在洗手液領域，藍月亮同樣進行多元化佈局，以持續升級消費者潔淨體驗。比如，消費升級趨勢下，藍月亮推出具有感應出泡、免接觸特點的自動洗手機，帶來衛生便捷的洗手新體驗。此外，藍月亮還推出了泡沫抑菌洗手液、免洗抑菌洗手液等多款產品，滿足消費者細分場景下的手部清潔需求。

如主辦方所言，以市場銷售領先品牌為代表的國內消費企業，在品質、創新、營銷和用戶體驗等方面積極探索，不斷提升核心競爭力和品牌影響力，為市場穩定發展起到積極作用，展現了未來消費品市場變革的動力和潛力，成為商業變革和消費品市場活力的加速器。藍月亮作為日化行業領跑品牌，正是依託於產品服務上的持續創新，給消費者帶來更優越的洗滌體驗，獲得市場認可信賴，並引領著行業發展新趨勢。

全渠道建設持續縮短消費者觸達半徑

日前，普華永道發佈的《2022年全球消費者洞察脈搏調查》報告顯示，81%的受調人表示他們在過去6個月內會在至少3-4個渠道上購物。絕大多數的消費者會依照他們的需求，在購物旅程中反複在線上、線下切換。由此可見，構建平衡的全渠道，持續拓展消費者觸達路徑已成為消費品牌實現長期發展的必經路徑。

顯然，藍月亮也深諳此道。作為率先佈局線上渠道的品牌之一，藍月亮在傳統電商渠道持續鞏固優勢的同時，在抖音、快手等新興在線渠道的拓展也獲得突破性成效。

2022年“618”線上購物節，藍月亮持續霸榜京東平台衣清銷售榜單之首，斬獲618當天天貓平台衣清類目銷售額第一；與此同時，藍月亮入選抖音紙品家清品牌top10，入選快手最受平台用戶喜愛的家居百貨品牌排名top3。同年“雙11”期間，藍月亮依然實現線上渠道的全面開花，在京東、天貓、抖音等多個電商平台上均斬獲衣物清潔榜第一。

線下方面，藍月亮持續擴大和深化銷售及分銷渠道的滲透，分銷網絡覆蓋面擴展至“最後一公里”，遍佈便利店、生鮮超市及中小型當地商店，讓消費者在家門口就能買到藍月亮產品。同時，越來越多的消費者正在加入“線上下單，即買即送”的即時消費大軍，藍月亮也前瞻佈局即時零售渠道，2022年在O2O平台的家居護理及衣物清潔產品銷售中均穩居前列，並且在美團閃購、京東到家等平台的家居護理類別中排名榜首。

總體來看，隨著藍月亮持續推出多樣化創新產品、不斷優化全渠道銷售網絡，其有望更好實現市場拓展和品牌滲透。可以說，產品力、渠道力、品牌力相互關聯、相輔相成，為藍月亮建立起牢固護城河。

在持續擴大內需，推動供給側深化改革的時代大背景下，消費者需求也在持續升級。以藍月亮為代表的，具備高質量、多品類、差異化產品服務供給體系的消費品牌，具備更強勁的吸引力，獲得更多發展機遇。