羽絨服把市場讓給了軍大衣？不必把網絡跟風當真｜新京報快評

服裝業可能正成為大學生的最新“整頓”對象。話題“羽絨服漲價把市場讓給了軍大衣”登上微熱搜。

面對動輒千元以上的品牌羽絨服，一些大學生穿著軍綠色大衣上課的畫面，儼然成了一場教室里的“時裝秀”。對此，有人覺得“平替款更有性價比”，也有人覺得“打開了新世界的大門”“足夠拉風”。

但顯然，軍大衣不可能真的替代羽絨服，這不過是一種娛樂化的網絡表達而已。

軍大衣自然有保暖效果，寬大、厚實，可以滿足士兵禦寒需要，還可以充當被子、坐墊甚至睡袋。在部隊裝備物資普遍優於民用品的年代，擁有一件軍大衣，還是某種身份的象徵。但是，它的缺陷也十分明顯，那就是臃腫笨重，讓穿著者行動不便，從事戶外活動可能沒多久就氣喘籲吁了。

實際上，隨著軍事現代化的進程，傳統軍大衣已逐漸淡出裝備序列。此前，據央視軍事報導，高原邊防官兵的暖心過冬“六件套”中，已使用20式新型羽絨大衣，該款大衣內部為羽絨材質，更加輕便，舒適性、保暖性更好。既然部隊置裝都在與時俱進，消費市場更沒有理由用過去的思維選擇產品。

羽絨服取代傳統的棉襖、軍大衣，實際上是市場選擇的結果，也是服裝工業發展進步的體現。相比傳統服裝，羽絨服生產成本難免高一些，有的還有品牌溢價。但是，這正是社會物質生活水平提升的結果。

以此來看，“羽絨服把市場讓給了軍大衣”，則像是一種網絡調侃。“軍大衣平替羽絨服”不是事實，目前也沒有任何證據顯示市場放棄了軍大衣。在剛剛過去的“雙11”購物節，羽絨服依然是消費者選購過冬外衣的主流產品。

事實上，像“軍大衣”這種懷舊復古風在網絡表達中並不稀奇。一些年輕人穿起了軍大衣，只是他們追求“潮”的一種姿態。大學生穿著綠色的軍大衣到課堂上課，固然有“吸睛”效應，卻並不標誌著市場風向切換。相關話題討論，不過是轉瞬即逝的網絡跟風，不必過於當真。

面對服裝市場的豐富選擇，即便是價格敏感的群體，如果買不起昂貴的羽絨服，也有很多真正的“平替”選擇。比如，主打戶外運動，能夠實現防風、保暖、防水功能，設計也時尚新穎的衝鋒衣，就受到不少年輕消費者的喜愛。產品多元化競爭，豐儉由人，才是消費市場正常的樣子。

服裝的設計變化是時代的印記，設計和推廣符合現代人需求的服裝產品，始終是服裝業應當堅持的追求。與此同時，輿論也要注意區分大眾審美與小眾潮流。當然，部分消費者願意嚐試“復古”的軍大衣並無不可，但也不妨多瞭解意向產品的性能、質量，深思熟慮後再做決定。

撰稿 / 南木（媒體人）

編輯 / 劉天紅