抖音生活服務：春節日均消費規模同比增153%，小城經濟活躍

新京報貝殼財經訊（記者白金蕾）春節假期，餐飲、旅遊住宿、休閑娛樂等線上線下消費活力持續釋放，迎來龍年消費市場「開門紅」。2024年2月18日，抖音生活服務發佈的《2024年春節消費數據報告》（以下簡稱報告）顯示，除夕至大年初六（2月9日-2月15日），吃喝玩樂等生活服務業日均消費規模同比增長153%。其中，三線及以下城市消費規模增長迅猛，319萬人返鄉探店，為家鄉帶來經濟收入11.85億元。

春節假期，超10億人次線上逛異地廟會，在抖音購買電影票人數同比增長1.28倍，博物館相關訂單數同比增長1.75倍……雲逛廟會、春節觀影、逛博物館、冰雪旅遊、團購送禮等成為人們過年新習俗。

小城煥發新活力，消費規模同比增長1.87倍

春節假期，一線城市消費熱鬧紅火。報告顯示，北京、上海、成都等城市位居全國消費規模前三。商圈客流極速攀升，成都寬窄巷子、開封西司文旅商圈、西安鍾樓、重慶楊家坪和天津濱江道因春節假期消費火熱，入選全國五大熱門商圈。

返鄉過年帶動小城經濟煥發活力，三線及以下城市消費金額同比增長1.87倍。其中，因返鄉、旅遊等因素交織疊加，海南澄邁縣、臨高縣、文昌市3座小城春節假期消費金額同比增速達5倍。

春節假期，319萬人返鄉探店，打卡家鄉寶藏小店，發佈784萬條影片，這些影片為家鄉帶來經濟收入11.85億元。

西安、鄭州、重慶為熱門目的地

春節歡聚帶動餐飲、旅遊住宿、休閑娛樂訂單的全面增長。抖音生活服務數據顯示，美食訂單同比增長99%，旅遊住宿和休閑娛樂相關訂單同比增長130%和119%。

央視總台春晚分會場節目《山河詩長安》帶動西安頻上熱搜，旅遊人氣隨之暴漲。報告顯示，春節假期前7天，西安吃喝玩樂訂單迅速增長，登熱門目的地首位，西安城牆也入選五大熱門景區。

除了西安，鄭州、重慶、成都、蘇州、洛陽、南京、北京、上海、杭州也上榜十大熱門目的地。開封萬歲山·大桑治武俠城為最熱門景區。

各地推出的燈會廟會等民俗文化活動吸引網民打卡。唐山南湖新春燈會、自貢中華綵燈大世界、北京地壇春節文化廟會為抖音網民最熱衷打卡的三大新春燈會廟會。此外，成都的國際熊貓燈會、融合傳統仙俠文化和影視IP（知識產權）的橫店仙俠燈會等獨具地方特色的燈會，也受到人們追捧。

春節觀影、逛博物館、冰雪旅遊等成新年俗

雲逛廟會、春節觀影、逛博物館、冰雪旅遊、團購送禮……龍年春節，人們的過年方式日漸多元，催生新年俗。

春節假期，越來越多人選擇與親友看一場電影，享受團聚時刻。2024年春節檔電影市場走勢強勁，截至目前，已破中國影史春節檔票房紀錄。抖音上電影相關內容和消費也火熱增長，春節檔電影相關影片獲讚超4.48億次，與去年同期相比，相關訂單量增長1.7倍，在抖音購買電影票的人數同比增長1.28倍。

博物館里過大年也成為不少人的春節假期新選擇。報告顯示，僅春節假期前7天，抖音上文博相關影片播放超7.8億次，越來越多人選擇在抖音購買博物館門票和講解服務，相關訂單數同比增長1.75倍。

各地推出的冰雪消費文旅活動，也讓冰雪旅遊成新年俗。抖音生活服務數據顯示，春節假期，冰雪相關訂單同比增長39%，北京、邢台、瀋陽為三大熱門冰雪城市，瀋陽棋盤山冰雪大世界為最受歡迎滑雪場。

此外，這個假期，人們也熱衷於雲逛廟會、團購送禮。報告顯示，1月25日抖音生活服務上線團購券「隨心送」功能以來，抖音網民送出了72.8萬份團購禮物，傳遞新年祝福。其中重慶人最講究禮尚往來，熱衷送禮也收穫了最多回禮。

編輯 徐超

校對 劉軍