浙江窗簾「爆改」馬面裙 折射出何種消費新趨勢？

浙江窗簾「爆改」馬面裙 折射出何種消費新趨勢？

中新網嘉興3月8日電(胡豐盛 黃彥君) 「這是什麼面料？多少錢一條？有沒有別的紋樣？」近日，位於浙江省嘉興市軒寧市的小鎮許村熱鬧非凡，在軒寧春季家紡博覽會上，「許村特色」馬面裙掀起了一陣國潮採購風。

「現在馬面裙供不應求，樣品一掛出去，就有客商來聯繫，現貨早已經賣光了。」風雅錢塘漢服工廠負責人張明強剛回到自家廠房，展會上的火熱場面他已許久未見，現在只愁產能跟不上，產品銷路不成問題。

在許村鎮，當地已有100多家工廠從事馬面裙和新中式服裝面料生產。幾百台提花機同時轟鳴，一天就能產出3萬多米布料。

而就在一年前，這些廠房裡運出的還是窗簾、牆布、沙發佈等家紡產品。

窗簾布「爆改」馬面裙，是許村的第三次紡織品「革命」。「中國窗簾三分之一在許村」，這個浙北小鎮因生產織錦緞被面而發跡，後憑藉家紡產品全國聞名，具備深厚的織造基礎。

張明強經營的工廠，從2003年起便開始生產家紡用品，至今已有21年時間。2022年，互聯網上，時尚品牌迪奧推出一條形似中式馬面裙的新品引發輿論熱議，讓他嗅到了不一樣的商機。

「馬面裙面料和窗簾布一樣，都是提花機織造的。既然中國傳統服飾這麼受歡迎，那我們為什麼不自己引領時尚？」張明強說，從那時起他便開始為轉型做打算，2023年上半年他申請了商標，當年8月獲批後迅速建立起織造面料、製作成衣的「一條龍」生產線。

伴隨國潮興起，馬面裙走上秀場、走進街頭，其精緻華美的面料只有大型提花機能做，老機器便派上了新用場。在許村人看來，產業趨勢在此兜了個圈。

新式桑治錦面料籠罩一層珠光，靈動素雅；傳統款式以紅、黑、藍為主，金絲線繡出各色紋樣，端莊大氣……看著熙熙攘攘的客商，軒寧中國家紡城董事長殷曉紅感受頗深。

外人看到的是一條馬面裙，在她看來，這背後是國潮消費的大市場。「馬面裙興起彰顯了中國人的文化自信，國潮不僅是一條裙子，正在從方方面面融入生活，我們也在不斷開發新產品。」殷曉紅指著眼前一款剛剛研發出來的真絲桌旗說。

因文化而興的國潮服飾，亦需不斷增添時代內涵。殷曉紅透露，家紡城已和浙江理工大學合作成立了時尚面料創新中心，探索傳統面料的時尚化、生活化之路。

「當代年青人注重釋放個性，追求精神自由，敢於把國潮服裝穿上街，這在以前可能是無法想像的。」深耕行業多年，軒寧家紡協會會長曹咬強對消費趨勢十分關注，他認為，相對從前關注「家」的許村紡織業來說，馬面裙開闢了一條關注「人」的新賽道。

馬面裙面料爆火之後，當地開始靜下心來思考，如何讓國潮之風吹得更久，推動傳統產業良性迭代。「廠商不能一擁而上或一哄而散，國潮服飾的市場不斷拓展，未來應探索如何延長這一新產業的生命線。」許村鎮副鎮長馬明剛說。(完)