以市集之名，為創業者提供品牌孵化平台

北京芳圓里IDMALL商場的負一層人頭攢動，熱鬧非凡，這裏正在舉辦一場「朋友市集」。

市集上，攤主們在紅白配色的攤位里熱情吆喝，不時地向過往的人們介紹商品。市集的一角，兩位身穿太空服的攤主正在推銷「太空冰激淩」，引得許多孩童駐足；另一邊，「熊叔熊嬸麵包房」傳來了麥芽的芬芳……

趁著大好春光，北京明城牆遺址公園的東廣場舉辦了一場國風市集，漢服妝照、國風文創、傳統手作等數十個攤位吸引不少市民光顧。為了迎合市集主題，一些年青人身穿漢服、馬面裙，在城牆下挑選著古風髮簪、精美團扇。

眼下，圖書市集也越辦越多，在朗園village的虞社中心、華熙LIVE·五棵鬆的下沉廣場里，大量閱讀愛好者圍在攤位旁翻閱心儀的書本。

圖/資料圖片

當深層次的城市文化被「市集經濟」喚醒，這樣的熱鬧場景已不少見，隨之興起的「市集文化」也讓年青人多了一個「趕集」的愛好。與以往不同，現在的市集不再販賣瓜果蔬菜，而是咖啡、甜品和手工文創等品牌的起步點、「練攤」地。

芳圓里IDMALL總經理羅斌告訴新京報貝殼財經記者，為了扶持新興品牌，「朋友市集」沒有收取攤位費，「我們做市集的初衷，是為了讓大家能夠在一個開心、輕鬆的氛圍中感受到新鮮事物。」在他看來，商場主要想通過集市模式，幫助創業者打造一些獨特的品牌形象，或者通過聯合營銷策略實現盈利。同時，也希望通過市集為商戶提供一個展示和銷售的平台，「對於商場來說，我們也做了一些補貼，用市場營銷費用覆蓋部分操作成本，從而更多地將利益讓給顧客和商戶。」

同時，羅斌表示：「通過市集，我們確實發掘了很多新品牌。過去幾年間，很多連鎖品牌開店困難，新品牌有了更多的發展空間。市集為我們提供了一個發掘和孵化新品牌的平台，讓更多消費者瞭解這些品牌。通過市集的推廣，這些新品牌得以在商場內發展壯大，甚至成為首店或知名品牌。」不過，他也坦言，通過市集吸引商家入駐商場的情況並不多。「市集上的商戶與商場內正常經營的租戶在盈利模式和經營方式上存在差異。市集上的商戶往往資金實力相對較弱，開設店舖的成本較高。市集更多是為有想法、有興趣創業的小型創業者提供一個平台，幫助他們展示自己。我們的目的不是通過市集直接吸引大量商戶入駐，而是提供一個孵化品牌的平台。」

新京報貝殼財經記者 於夢兒

編輯 李錚

校對 付春愔