汾酒杏花節啟幕，打造文旅融合新增長極

新京報訊（記者秦勝南）3月28日，第七屆汾酒杏花節啟幕。今年汾酒推出三條賞花主題路線，通過轉型升級文化景區，打造文旅融合發展新增長極。

杏花村享有「詩酒天下第一村」美譽，汾酒杏花節已成為汾酒品牌文化IP。遊客可在遊園中賞杏花品美酒，還能在欣賞實景情景劇《清明》，瞭解汾陽杏花村悠久古老的釀酒歷史，感受唐代詩人杜牧與杏花村的深厚淵源。同時，遊客還能置身杏林賞書畫，感受古法釀酒技藝，觀看20餘項演出，打卡汾酒文創。

第七屆汾酒杏花節啟幕。 企業供圖

今年杏花節，針對不同需求的受眾群體，汾酒文旅推出「賞花主題路線」「品酒主題路線」和「親子主題路線」。

汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂出席第七屆汾酒杏花節開幕禮並為活動啟動揭幕。汾酒集團黨委專職副書記、副董事長李振寰在致辭中提到，「文化+旅遊」的融合，是文化汾酒的活態表達，汾酒將進一步用好豐富的旅遊資源，轉型升級文化景區，讓文旅產業為汾酒發展注入新活力。

杏花節是汾酒深入踐行酒文旅融合發展的一個縮影。2022年9月，杏花村汾酒專業鎮被列為山西省10個省級重點專業鎮之首。2023年，汾酒提出打造以杏花村遺址為中心的酒文旅產業標杆，形成「詩意杏花村、文旅杏花村、產業杏花村」三大板塊的酒文旅特色小鎮格局。此外，還通過舉辦封藏大典、文學名家「杏花村汾酒文化採風」座談會、「清香汾國際香」汾酒國際化發展論壇，成立青花汾酒文化體驗中心等一系利雲化活動，豐富汾酒文化傳播。

袁清茂此前表示，要系統深挖汾酒歷史、匠心精神與技藝，以更具時代感的「打開方式」，做好汾酒文化的價值表達、情感表達、時代表達。

業內分析認為，汾酒加速文旅融合發展，也成為展示清香產區的重要窗口，為建設杏花村汾酒專業鎮、助力大清香崛起積蓄文化厚度與力量。

編輯 李嚴

校對 柳寶慶