網易互娛運營中心已成立暴雪國服團隊，暴雪為何吃「回頭草」？

4月9日，「暴雪國服本週官宣回歸」的消息熱度持續躥升，玩家們的心弦再次被輕易撥動。

新京報貝殼財經記者從多個獨立信源獨家獲悉，暴雪娛樂和網易公司確實在2023年底就開始接觸，春節過後位於廣州的網易互娛運營中心已經組建了暴雪國服的封閉基地，主要負責日常運營、客服等工作，總負責人為網易遊戲副總裁張豐翼，他早年間曾負責過《魔獸世界》項目。

「廣州運營中心至少有三排工位是留給暴雪國服團隊的封閉基地，由網易互娛（廣州）運營中心負責日常運營，雷火工作室負責營銷。」一位大廠遊戲資深運營人士對貝殼財經記者說。另據一位遊戲圈內人士透露，網易公司和暴雪娛樂將改變原有成立合資公司的模式，轉而採取單純的代理分成模式，這將給予代理商更大的自主權和運營權。

新京報貝殼財經記者就此求證網易公司和暴雪中國官方，截至發稿雙方均沒有任何正式回應。

對於目前暴雪與網易「再牽手」的結果，上述大廠遊戲運營分析稱，「此前雙方確實鬧翻了，很多權益沒有談妥，原來的團隊也解散了。但後面出於利益訴求，包括暴雪在國內也詢了一圈其他代理商的價格，最後發現只能跟網易湊合過了。」一位遊戲行業資深分析師則坦承，「網易一定是暴雪的‘備胎’，這次風波是雙輸的結果，暴雪輸更多。」

從2022年底的到期不續，到發文互懟和退費爭議，再到最近頻傳的復合消息，《魔獸世界》《爐石傳說》《魔獸爭霸III：重生》《鬥陣特攻》《暗黑破壞神III》《風暴英雄》及《星際爭霸》系列的中國玩家經歷了心情跌宕的一年。但喧囂背後，不管從保護玩家虛擬資產角度，還是從再申請版號的難度考慮，暴雪娛樂與網易公司「再牽手」都是投資收益更高的選擇。

版號成最大限制因素

在雙方此前的合作中，暴雪娛樂是上述遊戲的開發方，網易公司旗下網之易是上述遊戲的代理運營方。版號則客觀上成為了影響暴雪娛樂更換代理運營方的關鍵。

工商登記顯示，上述《魔獸世界》《爐石傳說》《魔獸爭霸III：重生》《鬥陣特攻》《暗黑破壞神III》《風暴英雄》及《星際爭霸》系列的代理運營方為上海網之易網絡科技發展有限公司（簡稱：網之易），該公司由網易公司首席執行官丁磊全資持有，成立於2008年1月3日，法定代表人為龐大智。

上述遊戲行業資深分析師告訴貝殼財經記者，網之易是丁磊的全資公司，與網易公司是合約控制關係。也就是說，如果下一家代理運營商不是網易公司，按照國家規定，原則上需要重新走一遍版號審批程序。下一家代理運營商還可以嘗試收購網之易，或可以嘗試與網之易聯合運營，並通過這種方式繼續使用版號，但這種可能性極小。

據《國務院三部門關於進一步加強網絡遊戲管理的通知》第五條規定，經新聞出版署前置審批或進口審批的網絡遊戲，變更運營單位的，須重新辦理前置審批或進口審批手續，自運營單位變更之日起至重新獲得批準期間，網絡遊戲應停止一切運營服務。

在此前國家新聞出版署發佈《網絡遊戲管理辦法（草案徵求意見稿）》中也明確提及了版號的變更和重新申報，並強調禁止買賣、套用版號。「已批準出版的網絡遊戲內容發生實質性變動的，或者變更遊戲名稱、遊戲出版單位或主要運營機構的，網絡遊戲出版單位應當按規定履行相關審批手續。」「任何單位、個人不得以任何形式轉借、出租、買賣、套用《網絡出版服務許可證》、網絡遊戲批準文號、出版物號。」《網絡遊戲管理辦法（草案徵求意見稿）》第十三、十四條寫道。

而近年來，進口遊戲版號相對緊缺，且內容導向更加傾向於「闔家歡」的全年齡段方向。以國家新聞出版署信息綜合計算，2021年全年發放遊戲版號748款，其中國產672款，進口76款；2022年全年發放遊戲版號512款，其中國產468款，進口44款；2023年截至目前發放遊戲版號1075款，其中國產977款，進口98款。

上述遊戲行業資深分析師表示，雖然目前公佈出的運營主體不再是網之易，但只要網之易是網易公司的關聯公司，就可以實現絲滑過渡，不用再重新申請版號。

潛在的「中國代理人」

那麼，暴雪娛樂必須找中國代理運營者嗎？

據上述遊戲行業資深分析師介紹，由海外遊戲廠商開發的遊戲，需有中國公司參與運營。「雖然微軟中國、育碧中國等獲得了在中國大陸成立獨資公司運營遊戲的資格，但暴雪娛樂不太有可能獲得這種資格。退一萬步，暴雪娛樂有這種資格，其設立中國獨資公司並獲得版號申請的前置資質也需要很長時間。」

原國家新聞出版廣電總局於2016年頒布了《關於移動遊戲出版服務管理的通知》，《通知》明確了移動遊戲需要通過審批才可發佈。從此，移動遊戲在中國大陸正式成為「出版物」，不符合要求的移動遊戲將面臨非法出版物的處罰。該《通知》對國內遊戲的發展尤其是版權保護起著有效的正面作用，但也讓海外遊戲開發者開始尋求更穩妥的國內代理運營者，尤其是像騰訊、網易這樣的國內遊戲大廠。

此前騰訊控股、字節跳動、微軟中國、米赫洛域遊等成為「中國代理人」的傳聞也曾甚囂塵上。

一位券商的傳媒互聯網首席分析師判斷，因為上述遊戲並不是太賺錢，且暴雪娛樂對代理運營者的要求相對苛刻，所以選擇大廠的可能性更大。騰訊控股和暴雪娛樂此前在《地下城與勇士》上有合作關係基礎，字節跳動則由於收縮遊戲業務，不再具有代理可能性。但他判斷在《網絡遊戲管理辦法》落地前，各家都會比較謹慎。

「這些傳聞公司中，米赫洛域遊的可能性最小，因為（代理運營商）必需的前提是有端遊運營經驗，理論上騰訊和完美世界都比較合適，而盛趣、巨人等也有資格。微軟中國不是沒有可能，但微軟剛剛收購動視暴雪，壟斷一直是這筆收購案在各國審批中被攻擊的焦點。」上述遊戲行業資深分析師介紹稱。

上述大廠遊戲運營人士告訴新京報貝殼財經記者，暴雪娛樂在選擇誰作為大陸代理運營者上，並無過多主動權。他坦言由於暴雪娛樂對代理運營者的苛刻要求，以及進口遊戲版號的「一號難求」，其選擇並不多。「從理性看，最後兩家‘複婚’是最合理的；而微軟中國出於避嫌和版號的考慮，可能不會直接運營。」這位遊戲行業觀察者說。

新京報首席記者 白金蕾 編輯 王進雨 校對 付春愔