新華社《經濟參考報》整版關注吉林：從「冰雪高地」挺進「四季長紅」

新華社記者 王昊飛、王帆、許暢

  春風送暖季，冰雪收官時。4月初，在雪友們的歡呼與眷戀中，吉林市北大湖滑雪渡假區迎來了風靡全球雪場的「封板」標誌性活動「光豬節」，吉林省2023/2024雪季也正式落下帷幕。

  這是吉林省發展寒地冰雪經濟以來最為高光的雪季。其間，白山鬆水留下了粉雪歡歌、人潮湧動，留下了「小砂糖橘」「小野生菌」等與「霧凇寶寶」的溫暖邂逅，留下了粗獷線條下的暖屋薑茶等走心細舉，留下了東北人被點讚家鄉時的欣慰自豪……

  綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山。在以中國式現代化推進高質量發展的時代大潮中，吉林省正從「冰雪高地」挺進「四季長紅」，為全面振興之路的未來打開更多想像空間。

「冰雪高地」春來人氣不減

  清明小長假，南國草長鶯飛，東北雪未盡融。在吉林市北大湖滑雪渡假區，仍有一批執著的雪友在搶抓雪季的尾巴。春風、暖陽、白雪的配搭，更讓雪友專注於馳騁雪野的快樂。「剛才站在山頂，俯瞰著這片僅有的被白雪覆蓋的大地，心中湧起一股難以言喻的眷戀。」來自上海的雪友孫繼明說。

  雪季收官階段，吉林省仍不斷髮揮「長白春雪」資源優勢，努力實現冰雪旅遊和避暑消夏的平穩過渡。攜程數據顯示，吉林省清明節旅遊預訂量同比增長149%，景區門票訂單量同比增長578%。「3月以來，渡假區週末客流依然可達5000人次。」北大湖滑雪渡假區市場總監閆帥說。

  曆時半年的2023/2024雪季，吉林省接住了「潑天的富貴」：元旦假期，吉林省實現國內旅遊綜合收入53.21億元，同比增長659.06%；春節假期，實現國內旅遊綜合收入200.61億元，同比增長57.03%；清明節假期，實現國內旅遊綜合收入70.74億元，同比增長211.9%。

  與「爾濱出圈」「沈城逆襲」等東北兄弟的「一城領跑一省」模式不同，吉林省在雪季期間著眼全域維度，以對標歐洲阿爾卑斯山、北美落基山的佈局擦亮「長白天下雪」品牌，打造世界級冰雪目的地。

  全域佈局看底氣。2016年以來，吉林省在國內率先出台《關於做大做強冰雪產業的實施意見》，成立冰雪產業發展領導小組，先行先試冰雪資源普查，印發《吉林省旅遊萬億級產業攻堅行動方案》……構建出以冰雪旅遊、運動、文化、裝備為核心，冰雪相關產業為支撐的「4+X」現代化冰雪產業體系。

  冰雪經濟是綠色經濟，已成為全球業界共識。它能耗低、汙染小、效益高，不僅可以創造新的經濟增長點，還能夠引領產業結構和消費模式的創新變革，對推行「雙碳」戰略、實現「綠色轉型」具有重要意義。吉林省坐擁冰雪稟賦，在「後冬奧時代」繼續強化資源經濟與體驗要素的疊加。

  全域佈局業態下，冰雪「欠發達」地區也在追趕。以礦泉水聞名的白山市靖宇縣，年初引入源自荷蘭的百年項目滑冰馬拉松，在封凍的鬆花江面創造了健力士世界紀錄；以棉襪生產馳名於世的遼源市，新建天陸山滑雪場，填補城市冰雪文旅空白；曾以傳統能源產業為支柱的梅河口市，繼「造」出了夏季網紅IP東北不夜城之後，又「造」出了鄉愁覆蓋網感的知北村……

  聯動世界看朝氣。這個雪季，吉林全力推進「冰雪絲路」建設，相繼舉辦世界寒地冰雪經濟大會、第7屆吉林冰雪產業國際博覽會等國際性活動，省內各地開展各類冰雪節事賽事商貿活動近400項，為寒地冰雪經濟高質量發展注入新的商機與動能。

  這個雪季在全球出遊暢行無礙的大環境下，儘管歐洲、北美、東亞等多地的老牌滑雪渡假區分走了部分客流，但供給側硬件的豐富和軟件的提升，依然給吉林帶來了超出預期的增量。這背後，是對消費主體出行成本與到地收益產生性價比的把握投放。

  例如，北大湖滑雪渡假區作為亞洲單體規模最大的滑雪渡假區，在滑唄App本雪季滑雪裡程領跑全國，累計接待人次85萬，同比上升42%，累計收入4.4億元，同比上升43%；同在吉林市的萬科鬆花湖渡假區本雪季客流量突破76萬人次，其中省外遊客佔比超70%。

  吉林省文化和旅遊廳廳長孫光芝說，吉林雪季的火熱，是東北積極踐行「冰天雪地也是金山銀山」理念，依託特色資源優勢大力發展冰雪經濟的結果；更是去年9月新時代推動東北全面振興座談會召開後，中央出台系列政策，讓國內外對東北飽含信心的結果，是新時代整個東北振興的新起點。

營商環境「加溫」冰雪經濟

  紙鳶飛舞的集裝箱小鎮、實景演出的影視文化園……冬去春來，人們紛紛出門踏青感受萬物生發的氣息。眼下，新場景新業態打造，上承冰雪、下接消夏的「春日經濟」，也正在激髮長春市乃至吉林省文旅市場的新活力。

  從「望而卻步」到「客似雲來」。東北大地，半年是冬天，半年春夏秋。漫長的雪季是自然餽贈，孕育了天下糧倉、國之重器、大氣民風，也曾因寒冷催生外地遊客望而卻步、外埠資本猶豫不決的「迴避」話題，甚至部分本地居民每逢入冬便前往三亞、北海等溫暖的濱海城市長住數月。

  冰雪經濟讓寒冬不再無解，精細服務讓東北客似雲來。冰天雪地的原生態資源和現代化服務之外，「大老黑粗」的貼心轉型更讓東北人氣持續提升。很多遊客是看了熱播劇《人世間》對吉林 「種草」，為了體會那些銀幕形象傳遞的家常溫暖來打卡白山鬆水，實際的「探店」之旅更讓他們不虛此行。

  「好客、寵客、留客」，是運行了5個雪季的長春冰雪新天地總結的服務格言。大滑梯排隊時間長，糖葫蘆、萌寵秀輪番安排；「尼特羅賓遜」來了沒遇到下雪，4台造雪機馬力全開「人工降雪」；春節期間突遇升溫冰雕提前融化，32位冰雕師進場開工補倉……「讓遠道而來的‘且’開心地來、滿意而歸，下次還想來。」吉林省建設集團董事長江禮成說。

  2月18日，春節假期後上班第一天，吉林省召開「新春第一會」，在企業開辦、項目保障、審批便利、招投融資等方面，出台涉及資金、審批、服務、稅費減免等40項創新務實舉措。這個雪季新攢的吉林好口碑，有望繼續轉化為外來投資的信心票。

  繼續促「政府端菜」為「企業點菜」，讓企業和群眾「少跑腿」「零跑腿」，為冰雪重大項目企業開闢綠色通道，不斷壓縮各項涉稅事項辦理時間……這個雪季，國家稅務總局吉林市稅務局聚焦轄區冰雪產業涉稅需求，建立了稅務幹部駐點制度，從投資規模、發展規劃、成長週期等方面對重大投資項目進行精準畫像，不斷幫助企業快速解決涉稅訴求。

  溫暖遊客有切盤的凍梨，溫暖企業有細緻的保障。雪季期間，長春冰雪經濟相關經營主體用電量達11.9億千瓦時，同比提升32.69%。國網長春供電公司為保障冰雪流量「不斷電」，提前製定保供電方案和應急預案，併成立專業服務隊和搶修突擊隊，確保24小時服務在線、接線保修10分鐘內到場。

  「市場活了，客流多了，資本關注度也高了。」吉林市萬科鬆花湖渡假區總經理趙蘭菊說，近兩個雪季，連一些國際奢侈品牌都爭相在渡假區設立快閃店。藉著「後冬奧時代」的冰雪經濟發展形勢，渡假區未來還將加快啟動擴建副中心計劃，持續豐富業態配套。

  從「孔雀南飛」到「春來燕歸」。冰雪經濟讓吉林省更具虹吸效應，其營造的生活環境、消費場景，對吸引、留住人才也在發揮保駕護航的作用。春節前，吉林省舉辦吉人回鄉創業就業合作座談會，在線觀看人數達495萬人，許多參與者當場表達了回吉創業就業合作願望。「吉林是我的第二故鄉，我要盡我所能為吉林多做貢獻。」冬奧會金牌得主武大靖說。

  數據顯示，2023年，吉林省人口淨流入4.34萬人，近13年來首次實現淨流入。當年，吉林省高校畢業生留吉13.3萬人，高端人才連續兩年進大於出，高校畢業生留吉規模連續3年增長，創歷史最好水平。

  「小砂糖橘」和「霧凇寶寶」的雙向奔赴之後，孩子們也感到了家鄉的變化。一位一年級小學生在寒假作業里寫道：「這個冬天，吉林市的顏色不再是黑與白，家鄉在一點點改變，歡迎親人們回家。」

內外兼修挺進「四季長紅」

  清明假期，踏青遊、民俗遊、文博遊等接棒冰雪遊，成為吉林省文旅市場新的增長點。經歷了高光的「冰雪高地」，正內外兼修挺進「四季長紅」。

  冰雪不是吉林省的唯一優勢。貫穿冬夏，坐擁綠水青山和冰天雪地兩座「金山銀山」，體會到了雪季「冷資源」釋放巨大效能的同時，坐擁夏季「涼資源」的吉林省，眼下既在「謀早」著眼下一個雪季，也在「謀全」佈局春夏秋三季。「難得的雪季鋪墊了更具想像空間的未來。」長春市文化廣播電視和旅遊局局長靳明說。

  3月中旬進入「封板」期以來，吉林各大雪場已開始醞釀未來。據悉，北大湖滑雪渡假區計劃增加33公頃雪道和2條纜車；萬科鬆花湖渡假區加快啟動擴建副中心計劃，豐富渡假業態配套；萬峰通化滑雪渡假區瞄準優化價格體系，「打造更高性價比的滑雪渡假區。」渡假區營銷總監薑澤吉說。

  無雪的半年並非空窗期，而是生態旅遊的黃金季。近年來，吉林省多地景區正持續探索破解「一季養三季」的瓶頸。反季打造「滑雪場的夏天」，萬科鬆花湖渡假區利用山地資源進行避暑項目開發；為了景區聯動運營、增強夏季吸引力，長春市天定山旅遊渡假小鎮近期推出了觀光纜車環線，還在冰雪新天地園區建設了兒童無動力樂園……

  「擴大文旅項目投資，豐富高品質旅遊產品供給，創新文旅宣傳營銷，加強旅遊服務保障。」吉林省文化和旅遊廳廳長孫光芝說，今年，吉林省將圍繞「旅遊+」全要素、全鏈條發力，發展冰雪旅遊、鄉村旅遊、森林旅遊等5個主導型千億級產業集群，以及邊境、研學等4個特色型百億級旅遊產業集群。

  城市IP是「四季長紅」的催化劑。從「淄博燒烤」到「天水美食」，互聯網時代給了每個城市出圈的可能。「霧凇之都，滑雪天堂」是吉林市的標誌，但不止於此。吉林市委書記胡斌說，當地將貫穿「大東山水迎天下」主題，塑造「凇星江山夜、雪鳥食文泉」等十大文旅IP，同時開展道路暢通、街區改造、休閑惠民等城市更新行動，以繡花功夫雕琢大美江城。

  身為「電影城」的長春，早已將電影融入城市血脈。「為豐富遊客體驗，我們還新增了NPC沉浸式表演和光影照相館換裝旅拍服務，並延長了閉館時間。」長春長影舊址博物館館長葉子龍說，博物館清明節假期首日接待量比去年同期增長約589%。

  「不開心就找‘雪餅猴’嘮嘮嗑。」網民的點評道出了一座公園的「逆襲寶典」。長春動植物公園始建於1938年，近年來對市場前沿跟得沒那麼緊，一度淡出遊客視野。去年夏天，以86版《西遊記》為主題的夜遊活動嘗試，竟然把公園送上熱搜。這個雪季，公園繼續深挖西遊元素，使滿口東北話的「雪餅猴」成為網紅，更使這座「年邁」的公園持續出圈至今。

  需求側、供給側、產品端、渠道端攜手發力，「東北文旅一榮俱榮、網紅長紅是關鍵」。

  去年，吉林省舉辦東北區域冰雪特色文化產業帶髮展交流活動，協同黑、遼、蒙文旅部門梳理編製《東北區域冰雪特色文化產品手冊》，聯合發起《東北區域冰雪特色文化帶合作宣言》。「今年，吉林省將繼續聯動東北兄弟省份，整合優勢資源、凸顯各自特色，共同推出一批優質線路，提升東北旅遊品質。」孫光芝說。

  半年冰天雪地，半年綠水青山。中國旅遊研究院發佈的《全國避暑旅遊發展報告》指出，中國避暑旅遊及相關市場規模已達1.2萬億至1.5萬億元。未來如何立足區域合作，做好避暑經濟文章，吉林的表現值得期待。