首家泡泡瑪特城市樂園於北京朝陽開園，國內主題公園紮堆「上新」

新京報貝殼財經訊（記者鄭藝佳）9月26日，趕在中秋國慶黃金週前夕，首家泡泡瑪特城市樂園正式開園，成為近段時間國內主題公園市場的熱點事件之一。經歷上半年的準備期後，國內主題公園動向於近期迎來一撥集中爆發，從上海迪士尼渡假區官宣瘋狂動物城主題園區，到鄭州海昌海洋旅遊渡假區將於9月28日開業，迅速復甦的主題公園市場，已準備好繼續為遊客「造夢」。

泡泡瑪特城市樂園正式開園，樂園商品受追捧

9月26日，位於北京朝陽公園的泡泡瑪特城市樂園正式開園。截至發稿，該樂園180元起的週末/節假日門票在美團渠道已售出超過1000張，150元起的平日票已售出超過800張。在抖音渠道，樂園高峰日標準大門票銷量超過1000張，平日標準大門票銷量超過700張。

據介紹，泡泡瑪特城市樂園佔地面積約4萬平方米，園區內擁有IP主題區域及多種輕遊樂設施，空間被劃分為泡泡街、森林區、城堡區及湖濱區。樂園還設有可體驗的遊戲裝置、輕量級無動力裝置、兩家IP主題特色餐廳、多個樂園限定款紀念品商店等。

對於泡泡瑪特愛好者而言，樂園的商品成為關注焦點。在此前的探訪中，新京報貝殼財經記者注意到，有大量遊客在紀念品商店排隊購買樂園商品。目前在小紅書等網絡平台上搜索「泡泡瑪特城市樂園」後按最新排序，可看到許多代購或者代取的消息。

此前，在2021年提出進軍主題公園之際，泡泡瑪特創始人王寧表示，希望市場未來將逐漸不再認為泡泡瑪特僅是潮玩以及盲盒公司，並希望潮玩收入佔比在業務優化後逐步下降。如今，「沒有故事」的泡泡瑪特首家城市樂園正式開業，在業內人士看來是一次「試水」。

「泡泡瑪特城市樂園的開業，對泡泡瑪特來說意義重大，泡泡瑪特在品牌的延伸和產品的延伸上邁出了一大步。」中國主題公園研究院院長林煥傑表示，「選址在朝陽公園也是一個非常聰明的決定，既不需要花費大筆資金購買土地，又可落地北京人口集中的區域。對泡泡瑪特城市樂園而言，若要繼續保持熱度，必須不斷在體驗項目方面下功夫。體驗項目才能讓買家變為玩家，變為遊客，促進重遊的慾望，進而激發購買慾望。」

對於樂園項目未來進一步的發展，泡泡瑪特方面仍持謹慎態度。泡泡瑪特公共事務總經理王濤表示：「泡泡瑪特跨界做樂園，目前仍是這個行業的‘小學生’，但我們仍然發自內心地希望有生之年可以做出一個為大家帶來美好的新的地方。」

主題公園市場迅速復甦，上半年企業業績捷報頻傳

除了泡泡瑪特城市樂園開園，近段時間以來，國內主題公園市場動作頻頻。9月5日，上海迪士尼渡假區宣佈全球首個瘋狂動物城主題園區，即上海迪士尼樂園第八大主題園區計劃於今年年底開放，遊客將以動物城警局新警員的身份體驗故事情節。香港迪士尼渡假區緊隨其後，於9月8日宣佈全球首個及最大型的《冰雪奇緣》主題園區「魔雪奇緣世界」將於11月20日正式開業。香港迪士尼樂園渡假區行政總裁莫偉庭表示，「魔雪奇緣世界」是樂園擴建計劃令人振奮的里程碑。

本土主題公園品牌也不遑多讓。9月2日，北京市通州區人民政府與海昌海洋公園控股有限公司簽署戰略合作協議，共同促進「北京海昌海洋公園」項目落地副中心文化旅遊區，該項目也成為北京市2000年以後唯一一個即將新建的大型海洋主題場館。9月6日，鄭州海昌海洋旅遊渡假區宣佈將於9月28日開業，成為中原首個海洋文旅渡假區，擴容項目有望在2024年開啟。

7月-9月，華強方特接連兩座主題公園宣告開業。7月18日，總投資超40億元的徐州方特樂園開園，設計年遊客接待能力超過300萬人次。9月9日，鷹潭方特東方神畫開園，成為繼贛州方特東方欲曉之後，華強方特在江西建成運營的第二座方特主題樂園。9月16日，珠海橫琴長隆渡假區二期工程核心項目「長隆宇宙飛船」開啟試營業，並獲得七項健力士世界紀錄稱號。

今年上半年，主題公園企業業績捷報頻傳。上半年，華強方特公園業務實現收入同比增長174%，淨利潤2.9億元，同比扭虧。海昌海洋公園實現營業收入7.5億元，同比大幅增長約190.4%，毛利、經調整後EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）均轉正，分別為2億元和2.3億元。桑治城演藝淨利潤3.03億元，同比扭虧，暑期以來整體的接待人次和收入指標已超過2019年同期水平。

「當前主題公園的動態，反映出整個主題娛樂市場前景仍然是廣闊的。從今年華強方特、海昌海洋公園、長隆、迪士尼樂園等表現來看，補償性消費的遊客量激增，有些主題公園甚至已經超過了2019年同期，主題公園恢復迅速。」林煥傑表示，「今年是很關鍵的一年。從春節、五一還有暑期的情況來看，大眾仍然願意為旅遊和娛樂付費，證明整個主題公園市場正在向好的方向前進。」

在經歷上半年的準備階段後，各大主題公園企業紮堆兒披露新動向，以承接即將到來的中秋國慶黃金週以及之後的元旦、春節。據林煥傑透露，相較於上年同期，當前國內主題公園的運營數據非常樂觀，這意味著經過今年的積累，若明年沒有出現意外因素，那麼主題公園明年恢復至2019年的水平指日可待。

編輯 李錚

校對 朱名怡