影片平台尋找二次增長出路，愛奇藝打AI和市場策略調整組合拳

「國內影視行業及互聯網行業靠跑馬圈地和人口增長的紅利時代已經過去。」4月23日，在2024愛奇藝世界·大會主論壇上，愛奇藝創始人、首席執行官龔宇如此表示。

第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網絡影片用戶規模為10.67億人，佔網民整體的97.7%。網絡影片應用的用戶規模同比增長率為3.5%，遠低於平均增速超過20%的網約車和在線旅遊預訂。

另外，長影片應用依然面臨短影片的衝擊。據《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》對移動端網絡視聽人均單日使用時長的統計，短影片應用的用戶黏性高於長影片應用。

同時龔宇也表示，中國人均GDP（國民生產總值）在2019年超過了1萬美金，「這是一個消費的拐點，在線娛樂行業能否抓住消費拐點帶來的發展機遇，關鍵在於能否用心態和行動擁抱行業內外的變化。」

在他看來，這些變化包括：服務好人口結構變化中日益重要的「老」和「小」兩大群體；擁抱生成式AI（人工智能）廣泛應用帶來的生產和服務升級；在內容創作領域回歸對現實主義的關切，持續為用戶提供高品質多樣性的內容。

思考未來三到五年生成式AI的行業影響

龔宇認為，科技發展，特別是生成式AI的迅猛發展將為行業帶來積極變化。「通常而言，整個社會會高估創新的短期影響，而低估它的長期影響。面對生成式AI帶來的衝擊，正確的態度是應該思考在未來三到五年，行業會因此發生哪些變化。」

愛奇藝首席技術官劉文峰認為，隨著生成式AI逐步普及，個人或者小團隊將擁有更強大的創造力，個性化內容的價值將進一步凸顯，產業迭代加速，創新機會將大幅增加。

他具體分享了生成式AI在愛奇藝內容創作三個階段，即策劃、製作和宣發中的初步應用及成效。以策劃階段的IP（知識產權）評估為例，他表示，使用AI能夠讓劇本閱讀效率提高9倍。

「生成式AI已成為重塑創意行業的力量。」劉文峰總結道。同時他強調，優秀的創意和獨特的審美，才是AI時代的稀缺資源。

加強一老一小和海外市場 內容題材關注小人物

龔宇認為，中國人口結構少子化、老齡化趨勢正在逐步改變在線影片平台的用戶構成。面對這一消費人群的結構性變化，他表示，做好「一老一小」服務是未來產品打造的關鍵。

「過去二十年來互聯網產品一直重在為年青人服務，當前‘夕陽紅’產業已成為‘朝陽’產業，未來要多思考如何讓產品服務也適合中老年人使用。」龔宇說。

他還認為，長影片平台要關注商業模式創新和空間拓展。「隨著中國經濟的發展，影視行業的海外業務會有更大的業務空間，技術創新也提供了一個拓展內容衍生業務彎道超車的機會。」龔宇透露，愛奇藝將拓展內容衍生業務和海外市場，探索在傳統的廣告和會員業務以外新的增長曲線。

優質內容驅動著長影片平台市場增長和用戶付費。據愛奇藝首席內容官王曉暉觀察，近年來，國內外內容消費者的心態已經發生重大變化，其關注重心逐漸回歸到當下生活。與消費者心態同步回歸的是創作者對創作題材的選擇，近兩年收視率最高的內容和票房最高的電影都轉向現實題材。

「未來，展現大歷史命題下的小人物命運的影視作品依然最能引發觀眾共情，影視行業最大的共情和最大的爆款都一定來自現實主義題材。」王曉暉說。他舉例，未來創作中應該表現女性力量、小人物力量，以及個體自我解決當下環境問題等內容。

愛奇藝和優酷近日對外公佈的片單中都包含了現實題材內容。例如4月27日上線優酷白夜劇場的《微暗之火》將從千禧年間的小鎮殺人案件切入，展現熟人社會關係生態；4月23日下午愛奇藝在iJOY春季悅享會上公佈的《撥開迷霧》系列紀錄片情節劇，將聚焦社會熱點案件，探討情、理、法議題，呼籲增強國家安全意識。

新京報貝殼財經記者 韋英姿

編輯 陳莉

校對 朱名恬