騰訊抖音5年後“拆牆”：王者只是“開胃菜”？業內分析後續計劃
文 | 新浪科技 徐苑蕾
1月13日，《王者榮耀》官宣，《王者榮耀》抖音直播將全面開放。其後，此前從虎牙“跳槽”到抖音的《王者榮耀》頭部主播張大仙也在微博發文稱，“兄弟們開飯了！青椒炒肉絲來了，明天見！”
根據發文內容，《王者榮耀》抖音直播將在1月14日-1月17日進行技術測試，1月18日至1月20日為主題直播期，張大仙將會在抖音連播3天，1月21日全面開放。
《王者榮耀》和抖音正式破冰，對於遊戲行業來說無疑釋放出一個重要信號：隨著抖音成為遊戲買量最重要的渠道，以及字節跳動主播剝離遊戲業務退出騰訊腹地，騰訊開始正面解除對字節跳動的封鎖。
有遊戲行業人士表示，不排除雙方接下來或會尋求進一步的合作。“抖音在遊戲行業主要作為投放拉新渠道的角色存在，字節跳動方面也不會從遊戲賽道徹底退出，後續在深入的聯運、代發行等方面，都有與騰訊合作的可能。”
《王者》為抖音“開綠燈”
《王者榮耀》對抖音直播的“封殺”要追溯到8年前。2016年，騰訊當時以涉嫌侵犯《王者榮耀》著作權為由將今日頭條公司及其母公司字節跳動訴至廣州知識產權法院。
這起訴訟持續了近3年。2019年1月底，法院認為騰訊有充足證據證明西瓜視頻App有直播《王者榮耀》的行為，最終法院作出禁令，裁定多家“字節系”的相關關聯公司停止直播《王者榮耀》遊戲內容。自此，《王者榮耀》在抖音全面禁播。
而對於《王者榮耀》與抖音直播的破冰，不少玩家直呼，“這個消息殺傷力太大了。”“虎牙要爆炸了。”也有已經卸載的玩家稱，“可以重新下載回來玩一下。“
實際上，早在11月末，張大仙官宣加盟抖音後，外界就對其能否在抖音直播《王者榮耀》充滿期待，因為當時《王者榮耀》、《元夢之星》以及天美工作室群都與在張大仙微博與其進行了評論互動。
雖然在12月2日晚的抖音首秀上，張大仙並未直播《王者榮耀》，而是直播了《DOTA2》以及天美工作室的新遊《元夢之星》，但不少玩家仍認為，《王者榮耀》和抖音的破冰最快月底就能實現，因為直播中張大仙說了一句：“讓子彈飛一會兒。”
王者榮耀與抖音直播之間的破冰，意味著騰訊開始正面解除對字節跳動的封鎖。實際上，雙方關係的緩和早有預兆。2023年，騰訊已恢復在抖音、西瓜視頻等平台上的買量，為《重返帝國》、《火影忍者》等自家遊戲導流，字節跳動旗下朝夕光年的新遊戲《晶核》也曾通過騰訊廣告大肆買量。
騰訊遊戲收入增長放緩
目前騰訊已經淡出遊戲直播賽道，主動停止了遊戲直播戰場的攻勢，2022年6月，騰訊正式關停自家遊戲直播平台企鵝電競。此外，同樣是“騰訊系”的虎牙和鬥魚失守跌落“第一梯隊”。
2021年7月，虎牙鬥魚合併失敗，為之奔走撮合的騰訊意興闌珊，此後兩個平台用戶規模增長停止，流量被抖音、快手、B站等平台“搶食”，尤其是抖音早已成為當下遊戲行業最重要的買量渠道。
另一方面，自研遊戲存在資金、政策與週期的巨大風險，而且遊戲自研營收已呈現持續萎縮的趨勢。2022年版號發放處在“非常態”的階段，國內遊戲廠商都在千方百計摳利潤。2023年，騰訊缺乏自研彈藥，大DAU產品正在逼近市場容量的極限，導致2023年其國內遊戲業務收入增長有限。
種種原因之下，騰訊不得不為抖音直播“開綠燈”。一位遊戲直播行業人士表示，“騰訊之所以願意與抖音破冰，說白了還是2022年以來遊戲側收益增長明顯放緩。”
該人士指出，單從《王者榮耀》這一款遊戲來看，拉新和流水都不如往年，項目組背負的KPI壓力太大，加上《和平精英》大盤也在走低，也沒有其他爆款新遊填補流失空缺，對標《蛋仔派對》的《元夢之星》前途未卜，因此抖音巨大的流量池對於騰訊來說是一劑強心針且不得不試。
不過一位遊戲行業從業人士坦言，《王者榮耀》是否能持續地對抖音直播放開封鎖還有待觀察。“因為此前也曾出現過短暫的騰訊遊戲可使用支付寶支付，阿里系軟件可使用微信支付的暖冬商業場景，但都並未持續很久，這次騰訊對抖音的封鎖化解還需要看長期。”
騰訊字節或會進一步合作
從字節跳動的角度來看，破冰背後另一個不可忽略的背景是，字節跳動通過前期的投資驗證最終發現，流量錢還是比自研遊戲的錢來得快，來得輕鬆，最終選擇卸下重擔，退出了騰訊的腹地。
據不完全統計，2019-2022年，字節跳動在遊戲領域的投資至少22起，其中8起為100%的股權併購。2023年，朝夕光年亦有《晶核》、《星球：重啟》兩款大型自研遊戲上線。不過，從渠道分發到代理再到自研，字節跳動的遊戲業務在往產業鏈上遊延伸的過程中，負擔也越來越重。
2023年11月末，字節跳動官宣，旗下遊戲業務朝夕光年，將進行大規模業務收縮，對已上線的且表現良好的遊戲，會在保證運營的情況下尋求剝離；對還未上線的項目，除少量創新項目及相關技術項目外，均會關停。
彼時有接近字節跳動的人士透露，字節跳動CEO梁汝波梁汝波認為，雖然遊戲業務取得了一定成績，但過去幾年字節遊戲追求“大而全”，項目不聚焦，資源分散，應該把精力和資源投入到更基礎、更創新、更有想像力的項目。
而在《王者榮耀》和抖音直播破冰後，有行業人士認為，騰訊和字節跳動接下來或會有進一步的合作。1月8日，有市場消息稱，字節跳動旗下遊戲部門朝夕光年正與騰訊談判出售多款遊戲，涉及出售項目的團隊分散在上海、深圳等地。
“抖音也調整了自己在遊戲行業內的發展方向，主要作為投放拉新渠道的角色存在，字節跳動方面也不會從遊戲賽道徹底退出，比如抖音會成為騰訊旗下遊戲投放的主要陣地，後續深入的聯運合作、代發行等都有可能。”前述遊戲直播行業人士表示。
