新經濟觀察丨2024春節檔數據洞察：80.16億票房收官 電影市場喜迎“龍抬頭”
封面新聞記者 張越熙
2024年春節檔成績喜人，龍年電影市場迎來開門紅。2月18日，貓眼研究院發佈《2024春節檔電影數據洞察報告》（以下簡稱《報告》），數據顯示，今年春節檔電影總票房達80.16億，總觀影人次1.63億，票房、觀影人次及場次三項關鍵數據創下中國影史新高。
票房成績創新高的同時，今年春節檔還折射齣電影市場多項發展新趨勢。今年春節檔，檔期內異地購票佔比39.2%，為近四年新高；三四線城市票房佔比增長至58.9%，達五年最高；家庭式多人觀影佔比提升，闔家歡喜劇更受歡迎。
可以預見，春節檔只是開始，隨著電影市場回暖，觀眾觀影意願提升，影片供給恢復常態，新的一年電影行業將爆發出更蓬勃的生命力。
春節檔80.16億元票房收官
觀影人次增漲25.6%
在大盤表現上，2024年春節檔成績超出預期，電影市場在延續2023年增長慣性的同時，還蘊含著新的勢能。
春節檔（8天）總票房80.16億，破歷史記錄
《報告》顯示，2024年春節檔總票房80.16億，打破歷史記錄，同比增長18.5%，總觀影人次1.63億，同比增長26.4%，觀影需求達到新高。
觀影需求增長的同時，春節檔票價迎來回落。據統計，春節檔平均票價連續兩年下降，今年同比降低6.1%，為49.1元。其中一線城市降幅最大，平均票價下降9.3元，二三四線城市票價均有不同幅度的回落態勢。
近五年多部影片實現人群破圈
縱向的影片維度上，春節檔的高票房成績，離不開第一陣營的頭部效應。今年春節檔首次出現四部“10億票房俱樂部”影片，其中《熱辣滾燙》《飛馳人生2》兩部影片實現人群破圈，斬獲超20億票房，為春節檔票房起到顯著拉升作用。
檔期內日票房走勢平穩、環比降幅小
橫向的時間維度上，持續八天的春節檔穩定發力，日票房環比降幅較小。在正月初五，受情人節影響日票房出現小高峰，票房大盤環比增長25.2%，為檔期後續大盤提供一定支撐。
值得注意的是，今年大年初一觀影人次同比上漲4.1%，但因票價下調，總票房較去年下降0.9%。因影片排片加權平均時長縮短，影廳周轉率同比提升，初一上座率同比下滑5.2%。
與此同時，今年大年初一觀影出現新趨勢。相比往年，今年大年初一預售票房較低，而當日購票比例達到近五年最高水平，意味著人們逐漸養成臨時觀影的習慣。
除此以外，2024年春節檔觀影趨勢還出現更多“同與不同”。
人均觀影1.19部，與2021年持平
觀影頻次方面，今年春節檔人均觀影1.19部，與2021年持平，觀看3部影片比例達四年最高。而頭部效應明顯，《熱辣滾燙》與《飛馳人生2》購票重合率近17%。
異地購票方面，今年春節檔異地購票佔比為近五年最高，或因放假安排影響，今年“返鄉觀影”“邊遊邊看”比往年來的稍晚一些。
地域票房方面，三四線城市票房佔比持續增長，由2019年的52.8%增長至58.9%，達五年內最高水平，展現出下沉市場蓬勃的觀影需求。
多人觀影方面，雙人觀影比例仍然最高，但相比去年同比下降5%，購買3張及以上電影票的家庭觀影行為顯著增長，佔比達到26.4%。
從大盤來看，今年春節檔票房穩定、內力持久，輔以長假期時間加成，得以造就80.16億票房佳績的影史最強春節檔。而在成績背後，電影市場所展現的嶄新現象與旺盛生命力，也讓人對新一年電影行業發展勢頭抱有更多信心與期待。
“兩超兩強”塑造最強春節檔
多題材影片觀眾各有所愛
2024年春節檔電影多以喜劇為載體，迎合節日歡慶氛圍，內容上卻輻射體育、法製、娛樂行業、重症家庭等現實題材，引發觀眾情緒共鳴，各有收穫。
從具體影片來看，春節檔頭部影片呈“兩超兩強”格局。《熱辣滾燙》《飛馳人生2》兩部喜劇、闔家歡影片檔期內最受歡迎，持旗領跑，IP動畫電影《熊出沒·逆轉時空》與現實題材影片《第二十條》各具特色，緊隨其後。該TOP4影片既叫好又叫座，整體評分為近五年最高。
觀眾對不同影片的關注點也有所不同。在觀眾評論中，導演兼主演賈玲成為《熱辣滾燙》話題焦點，相比之下，《飛馳人生2》和《第二十條》的劇作提及率更高，觀眾更關注電影內容本身。
春節檔微博電影相關話題閱讀了460億
從性別上看，2024年春節檔影片購票畫像整體向女性傾斜，相比之下《飛馳人生2》《紅毯先生》吸引更多男性觀眾的目光。而年齡屬性上，講述青春愛情故事的《我們一起搖太陽》更受年輕觀眾關注。
觀影需求上，家庭觀影比例最高的兩部影片，是更加闔家歡的《熱辣滾燙》與《熊出沒·逆轉時空》；情侶雙人觀影時，則更多選擇《飛馳人生2》，社交屬性最強；更為催淚的《我們一起搖太陽》，則成為單人觀影的第一選擇。
地域差異上，《熊出沒·逆轉時空》與《我們一起搖太陽》下沉最好，三四線城市票房佔比達60%以上。真人電影中，《紅毯先生》更受一二線觀眾歡迎。不同地域對影片傾向也不同，《我們一起搖太陽》西南地區表現最好，《紅毯先生》華南地區佔比突出，《飛馳人生2》華東地區更具優勢。
票房下沉趨勢在影院票房排行中也有顯現。數據顯示，在2024春節檔全國影院票房TOP10中，只有4席來自一二線城市，其餘6席均來自各地四線城市，且均為今年首次登榜。其中，菏澤萬達影城（菏澤佳和城LUXE店）由去年的107位，躍升至今年的全國第5。這也說明了春節檔的火熱大大帶動了異地觀影行為的提升和下沉市場的觀影需求。
