春夏服飾消費迎爆發：極簡、戶外、甜酷成關鍵詞，唯品會潮流服飾銷量劇增

隨著全國氣溫緩步回升，“春日經濟”釋放出更多的經濟活力，春裝煥新成為了近期消費熱點之一。

年初的新中式熱潮還沒過，隨著春天與夏天到來，更多的服飾消費趨勢正在逐步湧現：據《2024唯品會服飾行業春夏趨勢白皮書》顯示，色彩更加明豔、搭配更加時尚與個性化的甜酷風格備受女生青睞；Citywalk方興未艾，融合日常穿搭時尚感與輕便實用功能性的輕量戶外穿搭也受到喜愛；更追求“悅己”、以高品質、親膚材料與寬鬆、考究的剪裁為特點的極簡舒適風，也成為春夏潮流穿搭趨勢之一。

在多樣化的消費趨勢帶動下，春夏服飾消費市場呈現出火熱的狀態，電商平台相繼推出促銷活動，來匹配消費者春季服飾煥新的需求。以服飾穿搭為核心品類的特賣電商唯品會數據顯示，其於3月24日開啟、延續至4月1日的“唯品新風潮”超級品類日中，截至3月25日零點，千禧甜酷風格服飾銷量環比日常增長2倍以上；鬆弛自在的舒適極簡風格鞋服銷量環比日常增長超3倍，其中男式/女式勃肯拖鞋環比日常增長4倍以上；凸顯山系熱潮的工裝機能風格服飾環比日常增長193%，其中男式輕戶外休閑褲環比日常增長3倍左右。

性價比更高的春季潮流服飾迅速走紅

與往年不同，今年春夏，甜酷、極簡、輕量戶外、新中式、精緻優雅等趨勢風格的形成，折扣零售成為了重要的推動力，奧特萊斯、品牌折扣店、特賣電商等也成為流行趨勢的發源地之一，其背後的重要原因在於，消費者更加註重質量與性價比，實用主義成為新的哲學；悅己消費時代，情緒價值對消費者更重要，折扣零售“品質與性價比”兼得為女性消費者提供了更好的購物體驗。

諮詢機構知萌2024年中國消費趨勢調研顯示： 64%的消費者更加看重情緒價值消費，且年輕的消費者對情緒價值消費的重視程度更高，而從情緒濃度、文化滋養和自我充實三個維度，消費者開始為自己創設精神悅己的世界。產品要給消費者帶來愉悅，除掉產品功能好用之外，情緒激勵、新體驗以及顏值和文化等都是非常重要的因素。

業內人士介紹，春裝消費市場的火爆，預計將成為全年服飾消費高速增長的起點。在消費者追求品質與性價比的前提下，品牌折扣業態的服飾消費或將迎來躍升。

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