把握消費“新意”，華帝以“好清潔”挖掘健康消費增長點

在近期舉行的中國發展高層論壇2024年年會上，北京市副市長司馬紅在發言中表示，以互聯網和數字技術催生的新業態、新模式、新品牌和新場景等新型消費，是新質生產力在消費領域的重要體現，已成為經濟發展新動能。

近年來，直播電商、即時零售等新業態蓬勃發展，國貨老字號、新品牌等加速崛起，以及以創新推動多元消費融合發展，成為新型消費發展過程中呈現的幾大特點。國內廚電頭部品牌華帝認為，當前，廚電行業進入新的發展階段，存量換新的消費需求已逐步成為主導，廚房換新升級的市場潛力會持續釋放。

華帝始終堅持以用戶為中心，通過產品升級、服務升級、數字化生產、渠道建設等全力構建高端品質廚房空間，以“好清潔”把握新型消費機遇，為消費者提供時尚藝術、綠色健康的生活方式的同時，引領行業高質量發展。

以“淨潔”開啟高端廚房全新視角

在近期舉行的高端生態峰會上，華帝董事長兼總裁潘葉江分享了他對“中國廚電產業的第三種思考”：唯有堅定地回到消費者的真實需求，解決消費者的真實痛點，為消費者提供重度垂直的差異化價值，才能更好地滿足新一代的年輕消費者，以“高端品質廚房空間引領者”的姿態引領行業健康發展。

他指出：“廚房清潔問題正日益成為廣大主流消費者的國民級痛點，不僅是物理意義上的清潔痛點，也是一個健康痛點，更是一個情緒痛點。”基於此，華帝對“好清潔”戰略進一步深化，以“白科技”與“淨時尚”作為“好清潔戰略”的兩大價值基點，打造兼具實用價值和情緒價值的中國“淨潔廚房”，深度解決消費者的健康、安全、美觀、體驗等廚房痛點，為其提供理想的高品質廚房生活方式解決方案。

在“白科技”理念指導下，華帝從“產品之淨”、“空間之淨”、“感官之淨”三重“淨”界出發，以372項“好清潔”技術著手打造高端優質廚電。如AWE2024期間，華帝發佈了多款 “好清潔”新品，其中，全新一代集成烹飪中心“淨³”系列中的新氧超薄煙機6210HS採用行業首創的一體式主機設計，將淨煙、新風合而為一，兼具高效淨煙、實時檢測PM2.5、主動淨化空氣、低噪音運行、智能自清潔多項優勢，為廚電產品高端化發展、差異化功能價值塑造提供重要參考。

多措並舉持續深化高質量發展

秉承“科學品牌”精神，近年來，華帝不斷深耕產品高端化、生產數字化、品牌年輕化的高質量發展路線，探索新型渠道、場景化營銷潛力，成果顯著。

1月，華帝廚電數字化智能化產業園項目一期正式封頂。據瞭解，華帝廚電數字化智能化產業園項目投資總額超過12億元，總占地面積超160畝，主要從事研發、生產、銷售油煙機、燃氣灶以及熱水器等廚電產品。華帝希望通過構建廚電行業數字化、智能化、自動化的“工業4.0”標杆示範製造基地，實現智能生產、智能倉儲、智能物流產業鏈模式，努力打造中山第一座“燈塔工廠”。未來，依託新產業園和粵港澳大灣區優質的產業鏈、供應鏈，華帝將充分發揮鏈主的影響力，實現跨越式發展。

服務方面，華帝通過服務系統升級、團隊培訓等持續提升品牌服務力，並於今年正式成立華帝高端廚電V60俱樂部。華帝副總裁王操介紹，華帝高端廚電V60俱樂部成立的目標是整合併鏈接淨潔廚房體系產品與服務，使其具有動態生命力，並在強勢渠道力量的激活下，產品與服務互相滋養，品牌與渠道不斷互補，使其最終作用於消費端。“通過與這些核心渠道的戰略合作達成，能讓華帝更加貼近消費者，更加快速地響應市場變化，為消費者提供更加符合他們需求的產品和服務。”

此外，順應場景化營銷、沉浸式融合化消費趨勢，華帝聯合三星、芝華仕、金可兒成立了高端內容生態品牌共建聯盟。華帝希望通過跨界整合高端品牌資源，搭建一個高度協同、共生共榮的全渠道內容生態系統，在為用戶提供一站式購物體系的同時，讓好的產品精準觸達高端用戶，共同推動整個高端品牌行業的發展。